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微博否認“花錢撤熱搜”“花錢壓熱搜”,熱搜排序外僅有兩廣告資源位
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胡毓靖關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域,爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)8月23日,微博管理員公布微博熱搜管理規(guī)則,對“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等爭議事項進行回應,稱其為不實傳言。
微博表示,熱搜榜單根據(jù)用戶的真實行為進行計算,算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度,包括搜索量、發(fā)博量、互動量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標,每分鐘計算一次,取前50名展示,算法包含排水軍和反垃圾機制,確保公正客觀。
但是當前打開微博熱搜榜單,其中仍有部分廣告內容。微博對此表示,目前熱搜榜排序之外,存在兩個廣告資源位,一個在第3位熱搜詞之下,一個在第6位熱搜詞之下,商業(yè)廣告會展示“商”標簽。但廣告資源位不參與熱搜排序競爭,也不會影響其他詞的熱度計算。
微博強調,熱搜排序中,不存在任何商業(yè)售賣位置。長期以來,熱搜堅決打擊黑產(chǎn)灰產(chǎn)偽造熱點熱度、污染熱點生態(tài)、謀取不正當流量或經(jīng)濟利益的行為,并將對算法不斷打磨升級。
近期,微博對社區(qū)生態(tài)動作不斷,封禁力度相較以往明顯增強,有意維護社區(qū)生態(tài)。此前,在吳亦凡和張哲瀚藝人失德事件中,多名曾有不當發(fā)言的大V被禁言。在奧運會期間,因詆毀奧運選手,65個微博賬號被禁言。近日,自稱“人類高質量男性”的微博用戶靠組建粉絲群斂財,后被微博直接封禁。
此外,8月6日,微博宣布下線“明星勢力榜”,倡導粉絲理性追星,隨后發(fā)布《2021微博飯圈健康生態(tài)專項行動系列公告(十一)》,清理涉及“飯圈互撕”的微博1056條,多個賬號被禁言、封禁。
但值得注意的是,廣告和營銷收入仍是微博的最大收入來源。財報數(shù)據(jù)顯示,從2017年至2020年,微博的廣告和市場營銷收入占總收入的比例分別為86.67%、87.24%、86%和88%。為拓展多元營收結構,微博仍在發(fā)力短視頻。
微博二季度財報數(shù)據(jù)顯示,截至二季度末,微博視頻號開通量超千萬,其中百萬粉視頻號規(guī)模超過3萬個,視頻號原創(chuàng)視頻發(fā)布量環(huán)比提升超過1倍。但短視頻行業(yè)中,微博只是“后來者”,抖音快手等頭部平臺優(yōu)勢顯著,微博視頻號能否掙得一席之地還有待觀望。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
標簽 微博- 責任編輯: 胡毓靖 
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