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雄心勃勃:比亞迪計(jì)劃2025年在日本年銷(xiāo)3萬(wàn)輛
【導(dǎo)讀】 「如果比亞迪能夠在日本的汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,那么他們能在全球任何其他地方受到消費(fèi)者認(rèn)可和支持。」
據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道,比亞迪相當(dāng)關(guān)注日本市場(chǎng),并計(jì)劃到 2025 年在日本每年銷(xiāo)售 30,000 輛電動(dòng)汽車(chē)。
根據(jù)財(cái)報(bào),比亞迪前三季度銷(xiāo)售新能源汽車(chē) 207.96 萬(wàn)輛,居全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量第一,同比增長(zhǎng) 76.23%。其中第三季度,比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到 82.40 萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng) 52.96%。
第三季度,比亞迪毛利率達(dá)到 22.12%,近三年以來(lái)首次單季度毛利超過(guò) 20%,較第二季度提升 3.4 個(gè)百分點(diǎn);前三季度比亞迪毛利率達(dá) 19.79%,較去年同期提升 3.9 個(gè)百分點(diǎn)。
按照第三季度比亞迪 104.13 億元的歸母凈利潤(rùn)計(jì)算,比亞迪在第三季度日賺超 1 億元。去掉比亞迪電子第三季度 15.28 億元的歸母凈利潤(rùn),比亞迪的汽車(chē)業(yè)務(wù)單季度利潤(rùn)約為 88.85 億元。
而比亞迪正在越發(fā)關(guān)注海外市場(chǎng)。對(duì)于亞洲而言,日本和泰國(guó)是比亞迪的兩個(gè)重要的目的地。
根據(jù)《日經(jīng)新聞》的報(bào)道,10 月份比亞迪邀請(qǐng)了日本各地的經(jīng)銷(xiāo)商在東京一家酒店舉行了一場(chǎng)會(huì)議,王傳福罕見(jiàn)地出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。一位參與者表示:「他對(duì)日本市場(chǎng)的戰(zhàn)略充滿(mǎn)激情,演講時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)?!?
據(jù)多家經(jīng)銷(xiāo)商透露,比亞迪目標(biāo)是到 2025 年在日本每年銷(xiāo)售 30,000 輛電動(dòng)汽車(chē)。比亞迪計(jì)劃到 2025 年建立一個(gè)由 100 家經(jīng)銷(xiāo)商組成的網(wǎng)絡(luò),這意味著每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商將銷(xiāo)售 300 輛汽車(chē)。
《日經(jīng)新聞》表示——這個(gè)目標(biāo)看起來(lái)雄心勃勃,因?yàn)槿毡酒?chē)行業(yè)普遍認(rèn)為每年銷(xiāo)售 200 輛車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平均水平。
作為世界第四大汽車(chē)市場(chǎng),日本本土的汽車(chē)制造商的市場(chǎng)份額超過(guò) 90%?;旌蟿?dòng)力汽車(chē)和微型車(chē)的需求旺盛。
比亞迪企圖在日本謀求更大的突破也有跡可循。比亞迪目前在 70 多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售汽車(chē),但大部分的銷(xiāo)售行為是通過(guò)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行的。而在日本,比亞迪將自行建立經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。
比亞迪日本經(jīng)銷(xiāo)子公司總裁 Atsuki Tofukuji 是日本大眾汽車(chē)銷(xiāo)售公司的前負(fù)責(zé)人,他也招募了很多有銷(xiāo)售進(jìn)口車(chē)經(jīng)驗(yàn)的人士來(lái)幫助比亞迪完成這一目標(biāo)。
比亞迪亞太區(qū)總經(jīng)理、比亞迪日本公司總裁劉學(xué)亮表示,比亞迪在日本的銷(xiāo)售戰(zhàn)略已從線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向線下經(jīng)銷(xiāo)商。他表示:
「在日本,知道比亞迪品牌的人很少,所以我們應(yīng)該讓人們更多的接觸到線下的經(jīng)銷(xiāo)商和產(chǎn)品。日本消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)非常敏感,很難通過(guò)在線渠道捕捉到他們的需求?!?
值得注意的是,當(dāng)被問(wèn)及為什么比亞迪要投資在人口正在減少的日本時(shí),劉學(xué)亮表示:「比亞迪未來(lái)會(huì)將在日本學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到亞洲和世界其他地方?!?
行業(yè)研究公司 Carnorama Japan 的首席執(zhí)行官 Takeshi Miyao 表示:
「如果比亞迪能夠在日本的汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,那么他們能在全球任何其他地方受到消費(fèi)者認(rèn)可和支持?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 比亞迪- 責(zé)任編輯: 周盛明 
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