-
自主營收同比大漲266%,北汽終迎翻身日?
-
張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/張廣凱)
8月28日,北京汽車(下簡稱北汽)在港交所正式發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。
報告顯示,今年上半年北汽營收990.47億元,較上年同期上升18.4%,該上升主要由于北京奔馳、北京品牌收入增加所致。
圖源:北京汽車財報截圖
當(dāng)期毛利205.66億元,同比上升10.81%;歸母凈利潤28.46億元,同比上升31.9%。自今年一季度以來,北汽連續(xù)的核心財務(wù)數(shù)據(jù)同比正增長,或印證了其戰(zhàn)略改革成效初顯。
營收重回“正軌”
其中,最能夠反映其改革成果的,是北京品牌高達266.7%的收入增長。今年上半年,北京品牌累計收入為82.99億元,而去年同期該數(shù)字僅為22.63億元。這一變化也令北汽有望逐步擺脫“合資依賴癥”。
圖源:北京汽車財報截圖
去年同期,北京奔馳在北汽總收入占比曾一度高達97.3%,來到歷史最高點,而這也被看作是北汽自主乘用車的“至暗時刻”。
但自從去年5月,前董事長姜德義因工作調(diào)整原因向董事會遞交辭呈后,北汽便在現(xiàn)任董事長陳巍的帶領(lǐng)下,開啟了一系列針對新能源化與智能化的改革。
今年4月的上海車展上,經(jīng)歷了一年調(diào)整期的北汽正式發(fā)布“品牌煥新戰(zhàn)略”,重新梳理產(chǎn)品布局,并以滿足用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求為目標(biāo),形成“悅野、悅旅、悅己”三大產(chǎn)品系列;同時,北汽還選擇聚焦SUV主航道,以轎車、跨界車為輔助,錨定10萬-30萬價格區(qū)間,推出多級別、多動力的產(chǎn)品。
而這樣的戰(zhàn)略革新與轉(zhuǎn)變,也的確為北汽營造了更多的市場機遇。
根據(jù)報告顯示,今年上半年北京品牌銷量同比增長了125.9%,是全國自主品牌市場增速22.4%的5.62倍。分結(jié)構(gòu)來看,報告期內(nèi)北京品牌燃油車、新能源車、越野車三大產(chǎn)品線齊頭并進,其中燃油車銷量同比增長80.77%,新能源車銷量同比增長267.6%,越野車銷量同比增長76.4%。
而面向海外,北汽也開拓了沙特、越南、歐洲等新市場,在穩(wěn)固國際業(yè)務(wù)基盤市場的同時進一步撬動海外業(yè)務(wù)增量。
今年來,北汽魔方在歐洲上線;北京X7在東南亞市場暢銷,令北汽上半年的海外銷量近乎追平去年全年的出口量,同比增長高達234.8%。
顯然,北汽的煥新戰(zhàn)略正取得階段性的成效。
除了北汽自主的強勢上升,北汽合資品牌也在報告期內(nèi)有著強勢的表現(xiàn)。
以在北汽中占據(jù)絕對營收份額的北京奔馳為例,今年上半年,北京奔馳實現(xiàn)營收901.16億元,同比增長11.4%。按照梅賽德斯-奔馳發(fā)布的半年銷售數(shù)據(jù)來看,奔馳上半年在華共售出37.46萬輛汽車,同比增長7%。
在自主合資共同發(fā)力的節(jié)奏下,北汽今年上半年整體銷量同比增長24.1%,達到50.7萬輛。其中,新能源車型銷量4.9萬輛,同比增長91.5%,實現(xiàn)市場擴容;燃油車銷量45.9萬輛,同比增長19.7%。
據(jù)北汽透露,今年下半年,公司還將緊跟市場變化,努力提升體系能力及市場份額,保持發(fā)展基盤穩(wěn)定向上。在北汽看來,2023年是其迅速走出調(diào)整期的一年,同時也是企業(yè)推動內(nèi)生改革,回歸增長通道的一年。
大象尚未轉(zhuǎn)身
當(dāng)然,快速上漲的財報核心數(shù)據(jù)無疑為北汽提供了充足的自信。從產(chǎn)品矩陣來看,今年下半年也依然是北汽的產(chǎn)品投放密集期。按照規(guī)劃,北汽將推出國內(nèi)首臺非承載車身+四輪獨懸的越野SUV,并在新能源領(lǐng)域啟動全新車型的研發(fā)工作,覆蓋A0、A、A+級別車型。
而北京奔馳則將陸續(xù)投放梅賽德斯-奔馳S450、E、L等多款純電及插電混動車型。
不過需要指出的是,盡管北汽在今年上半年業(yè)績增速迅猛,但放眼整體市場變革趨勢,北汽的快速增長一方面得益于其較低的市場基數(shù),另一方面則依托于上半年的產(chǎn)品密集投放。
從國內(nèi)新能源市場的格局來看,以比亞迪特斯拉為首,一眾新勢力為第二梯隊的市場格局基本已經(jīng)定型。今年上半年,隨著比亞迪、吉利、長安、長城等車企在15萬元級傳統(tǒng)主銷市場的“內(nèi)卷”,目前在該價位區(qū)間留給其他車企的市場空間已然所剩無幾。
在此前提下,主打“輕戶外”標(biāo)簽的北汽自主品牌,究竟能夠在細分市場中分得多少份額,仍是未知數(shù)。同時,隨著比亞迪、奇瑞、東風(fēng)等品牌的入場,目前輕戶外、輕越野領(lǐng)域的競爭也逐漸升溫,但從營銷層面來看,北汽的市場投放力度顯然弱于其他幾家較為強勢的品牌。
此外,在財務(wù)方面,北京品牌的銷量增長還未幫助自身真正擺脫利潤困境,今年上半年,北京品牌毛利仍為虧損狀態(tài),共計20.48億元,相較去年同期虧損的26.53億元僅是有所改善。
根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù),2023年上半年,中國品牌乘用車銷量同比增長22.4%,市場份額為53.1%。與長安、廣汽等在新能源時代下,成功孵化強勢自主品牌的車企相比,北汽自主品牌目前不到10%的營收占比,仍遠不足以成為母公司足以依賴的大腿。
此外,從市場反饋來看,北京品牌旗下產(chǎn)品的優(yōu)勢在于對細分市場切入的精準(zhǔn),但在電動化、智能化變革下,主流市場更加注重技術(shù)標(biāo)簽時,北汽仍未能塑造出獨特的產(chǎn)品力與記憶點,或?qū)⒊蔀槠溥M一步擴大市場規(guī)模的阻礙。
在財報中,北汽表示未來將緊跟市場變化,推動自主品牌煥新戰(zhàn)略及產(chǎn)品迭代計劃進一步落地,進一步擴張海外市場,同時持續(xù)深化合資品牌的新能源化轉(zhuǎn)型。
不可否認,下半年日漸豐富的產(chǎn)品矩陣,仍有望幫助北汽持續(xù)抬升銷量,但在此之外,缺乏主流市場競爭力與盈利能力的北汽,其轉(zhuǎn)身之日還未到來。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
-
滴滴不是華為,而小鵬不止于特斯拉
2023-08-29 18:23 -
凈利潤強勁增長204%,比亞迪公布上半年財報
2023-08-29 18:09 -
目標(biāo)150萬輛,長安啟源的“數(shù)智”時代能否如期到來?
2023-08-28 18:00 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
降本增效,五菱汽車上半年扭虧為盈
2023-08-28 16:27 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
堅守品牌復(fù)興計劃,路特斯Emira I4 First Edition重啟預(yù)定
2023-08-26 11:26 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
2023成都車展:榮威旗艦D7迎首秀
2023-08-26 11:22 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
2023成都車展:新老用戶齊升級,新款深藍SL03上市
2023-08-25 19:03 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
2023成都車展:“最帥比亞迪”宋L首發(fā)亮相
2023-08-25 18:24 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
2023成都車展:第三排加長,上汽大眾威然2024款上市
2023-08-25 18:22 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
限量1999輛,全新配色smart精靈#1 BRABUS性能版上市
2023-08-25 18:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
30-40萬元,方程豹首款車型超級混動硬派SUV豹5開啟盲訂
2023-08-25 17:41 -
理想純電旗艦MEGA將于12月發(fā)布,正式宣布通勤NOA推送計劃
2023-08-25 17:40 -
預(yù)售價25-31萬,成都車展唐家族全擎高性能系列預(yù)售開啟
2023-08-25 17:36 -
沃爾沃發(fā)布首款MPV EM90,重新定義豪華
2023-08-25 17:35 -
上汽MG攜MG Cyberster、MG4 EV等多款車型亮相成都車展
2023-08-25 17:32 -
主流中型轎車市場大變天:海豹DM-i預(yù)售價17.68-24.68萬元
2023-08-25 17:28 -
小米汽車獲得汽車生產(chǎn)資質(zhì),或?qū)⒃?024年上半年量產(chǎn)
2023-08-24 19:57 -
沃爾沃高管回應(yīng)與吉利“宮斗”傳聞
2023-08-24 18:22 -
“掃地機器人+北汽制造”,極石汽車未逢“吉時”
2023-08-23 19:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
操控性堪比保時捷Macan?試駕新款嵐圖FREE
2023-08-23 17:37
相關(guān)推薦 -
-
日本眾議院選舉自民黨大敗,石破茂稱“不會辭職” 評論 103向西還是向俄?這個前蘇聯(lián)國家做出抉擇 評論 149最新聞 Hot
-
“美國要跟金磚國家學(xué)的還有很多”
-
話不投機直接動手...英國一議員被停職
-
伊朗確認事前收到以軍襲擊信息,“將作出適當(dāng)回應(yīng)”
-
日本眾議院選舉自民黨大敗,石破茂稱“不會辭職”
-
衛(wèi)星圖片曝光,伊朗最高領(lǐng)袖發(fā)聲
-
英聯(lián)邦領(lǐng)導(dǎo)人一致同意,英國:不賠
-
被問美元地位是否穩(wěn)固時,耶倫面前的財政部徽章“咣當(dāng)”一聲砸到地上
-
伊朗外長公布4人照片
-
德軍火巨頭在烏工廠投產(chǎn),梅德韋杰夫:等著看俄“禮炮”
-
空襲后首發(fā)聲,內(nèi)塔尼亞胡連美國都謝了,唯獨“忘”了他
-
向西還是向俄?這個前蘇聯(lián)國家做出抉擇
-
她終于為哈里斯站臺:投特朗普就是反對女性
-
他提前威脅:若美國打貿(mào)易戰(zhàn)將報復(fù)
-
法官因“健康理由”請辭,以總理逮捕令案再遭拖延
-
拜登希望“這次襲擊就是結(jié)束”,但有人公開唱反調(diào)
-
匯豐香港加入CIPS,“人民幣使用與中國經(jīng)濟不成比”
-