（文/王力 編輯/徐喆）隨著2024年五一假期的臨近，旅游市場(chǎng)正迎來新的消費(fèi)熱潮。

受消費(fèi)者需求變化、政策調(diào)整以及國(guó)際形勢(shì)等多重因素影響，出境游較前兩年更有性價(jià)比。

近期，受日元貶值等因素推動(dòng)，預(yù)計(jì)將有更多中國(guó)游客選擇日本作為“五一”假期的首選目的地。據(jù)多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，日本正逐漸成為出境游的新熱門，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

此外，音樂節(jié)作為一種新興的旅游方式，正逐漸成為推動(dòng)城市旅游發(fā)展的重要力量。五一假期期間，全國(guó)各地舉辦了數(shù)十場(chǎng)音樂節(jié)，如西安草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)等，吸引了成千上萬的樂迷前往參加。這些音樂節(jié)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的繁榮。

在出行方式方面，出境游游輪旅游正逐漸成為五一假期的熱門選擇?；始壹永毡葒?guó)際游輪已宣布完成2024年國(guó)際游輪航線在華部署，旗下超大豪華游輪“海洋光譜號(hào)”于2024年4月回歸上海。

五一期間，該游輪將提供從上海出發(fā)的4晚5天至7晚8天前往周邊國(guó)家的游輪度假航線，涵蓋東北亞多個(gè)熱門旅游地。這種新興的出行方式不僅為游客提供了更加舒適和豪華的旅行體驗(yàn)，也為游輪行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

境內(nèi)境外游齊頭并進(jìn)，日本“薅羊毛”成首選

隨著“五一”假期的到來，出境游市場(chǎng)迎來了新一輪的熱潮。

據(jù)飛豬、攜程等在線旅游平臺(tái)發(fā)布的《2024“五一”假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，今年“五一”假期出境游預(yù)訂人次同比去年增長(zhǎng)近兩倍，相關(guān)服務(wù)預(yù)訂量創(chuàng)下近100%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，日本成為最熱門的出境游目的地之一，而游輪旅行也在“海洋光譜號(hào)”的回歸后，再次受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。

受國(guó)際形勢(shì)和匯率變動(dòng)的影響，游客的出境游目的地主要集中在亞太地區(qū)。由于日元匯率創(chuàng)新低，使得日本成為“五一”假期中國(guó)游客出境游的首選目的地。

據(jù)攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，五一假期出境游熱度第一的目的地就是日本，其次是泰國(guó)和韓國(guó)。這一趨勢(shì)也在Airbnb的數(shù)據(jù)中得到了印證，日本成為今年春季熱門搜索目的地的榜首。

在日本，不僅傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)如東京、大阪等受到游客的熱烈歡迎，一些奢侈品店也排起了長(zhǎng)隊(duì)。在日留學(xué)生表示，由于匯率的影響，原本昂貴的奢侈品現(xiàn)在相當(dāng)于打了八折，吸引了大量的中國(guó)游客前來購(gòu)買。

然而，出境游的熱潮并不僅僅局限于傳統(tǒng)的旅游目的地。隨著“海洋光譜號(hào)”的回歸，游輪旅行也成為了今年“五一”假期的一大亮點(diǎn)。

這艘造價(jià)12.5億美元的超級(jí)國(guó)際巨輪，以其卓越的服務(wù)質(zhì)量、高科技娛樂設(shè)施及豐富的親子體驗(yàn)深受消費(fèi)者喜愛，被譽(yù)為“最適宜家庭的郵輪”。從4月27日起，“海洋光譜號(hào)”恢復(fù)了前往周邊國(guó)家的國(guó)際郵輪度假航線，為游客帶來了61條前往不同目的地的16種不同組合的4-7晚國(guó)際郵輪度假航線。這一創(chuàng)新性的郵輪岸上游模式，使得游輪旅行再次成為了出境游的一大熱門選擇。

此外，得益于國(guó)際航線恢復(fù)和供給的提升，今年“五一”出境游性價(jià)比較去年更高。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)際酒店、機(jī)票、租車等預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超去年“五一”全程。航班不斷增加，運(yùn)力的恢復(fù)也使得出境票價(jià)有所回落，除東南亞、歐洲、美加外，其他區(qū)域票價(jià)降幅均在20%以上。在飛豬平臺(tái)上，“五一”期間，國(guó)際機(jī)票人均購(gòu)買價(jià)格同比去年下降19%。

交通出行方面，隨著旅游熱潮的來臨，交通出行的預(yù)訂量也呈現(xiàn)出激增的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)顯示，今年第一季度中國(guó)航空客流量同比增長(zhǎng)顯著，預(yù)計(jì)五一假期機(jī)票預(yù)售量?jī)r(jià)均將再超往年同期。同時(shí)，火車票預(yù)訂量也呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的趨勢(shì)。為了滿足游客的出行需求，各大航空公司、鐵路部門紛紛增加航班和車次，提高運(yùn)力。

個(gè)性化和多元化趨勢(shì)明顯，小眾旅游點(diǎn)與音樂節(jié)成新亮點(diǎn)

境內(nèi)游方面，自然風(fēng)光和民族文化成為了吸引游客的兩大主要因素。一些縣城如恩施、陽(yáng)朔等地以其獨(dú)特的自然景觀和豐富的文化底蘊(yùn)吸引了大量游客。游客們紛紛走出城市，親近自然，感受鄉(xiāng)土氣息，體驗(yàn)別樣的文化氛圍。

同時(shí)，在旅游消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，越來越多的游客開始追求個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。因此，多元化定制項(xiàng)目成為了旅游市場(chǎng)的新寵。

例如，蜈支洲島在五一期間推出了“組合產(chǎn)品享優(yōu)惠”、“二次購(gòu)買享八折”等優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)還推出了“海騎”項(xiàng)目、趣玩水上超跑聯(lián)盟等多樣化的游玩選擇。此外，三亞·亞特蘭蒂斯也推出了一系列特色活動(dòng)和產(chǎn)品，為游客提供了更多元化的旅游體驗(yàn)。

蜈支洲島“海騎”項(xiàng)目作為五一期間的熱門旅游項(xiàng)目之一，蜈支洲島的“海騎”項(xiàng)目受到了游客的熱烈追捧。游客們可以在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，騎著馬兒在海浪中暢游，感受獨(dú)特的海上風(fēng)情。這一項(xiàng)目不僅滿足了游客對(duì)于個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求，還為蜈支洲島帶來了更多的游客和收益。

與往年五一假期熱門景點(diǎn)人滿為患的情況不同，今年五一期間，小眾旅游點(diǎn)逐漸成為游客的新寵，為游客提供了更加個(gè)性化和深度的旅游體驗(yàn)。

其中甘肅甘南地區(qū)以其壯闊的自然風(fēng)光和神秘的藏族風(fēng)情吸引了大量游客。甘南的扎尕那石城，作為一個(gè)隱藏在人間的秘境，其原始純凈的風(fēng)貌讓人仿佛置身于世外桃源。同樣，山西大同這座千年古都也以其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的風(fēng)情吸引了眾多游客。

四川的攀枝花、河南的開封、海南的文昌、云南的芒市以及浙江的臺(tái)州等地成為小眾城市的新寵。在這些地方，游客可以遠(yuǎn)離喧囂的人群，享受寧?kù)o的旅行時(shí)光，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?。這種個(gè)性化、深度化的旅游體驗(yàn)正成為越來越多游客的追求。

此外，音樂節(jié)作為一種新興的旅游方式，正逐漸成為推動(dòng)城市旅游發(fā)展的重要力量。五一假期期間，全國(guó)各地舉辦了數(shù)十場(chǎng)音樂節(jié)，如西安草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)等，吸引了成千上萬的樂迷前往參加。這些音樂節(jié)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的繁榮。

以江西南昌為例，“英雄之光·紅谷灘五一追光音樂節(jié)”將吸引眾多音樂愛好者前來感受音樂的魅力。音樂節(jié)的舉辦不僅豐富了城市的文化活動(dòng)，也帶動(dòng)了城市旅游業(yè)的發(fā)展。

西安草莓音樂節(jié)其舉辦場(chǎng)地西安歡樂谷瑪雅海灘水公園在音樂節(jié)期間的客流指數(shù)均值相較于前一周增長(zhǎng)了近20倍。此外，音樂節(jié)還帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新的活力。

酒店預(yù)定情況方面，根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自4月6日起，“五一”假期熱門城市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。這表明今年五一假期的酒店需求相較去年有顯著增長(zhǎng)。從價(jià)格來看，今年五一期間，酒店平均支付價(jià)格降低了二成。

今年五一期間，酒店預(yù)定呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，熱門城市的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。不同城市的酒店預(yù)定情況也存在差異，深圳和合肥等城市的酒店預(yù)定量尤為突出。此外，酒店價(jià)格也存在差異，但整體而言，酒店平均支付價(jià)格有所降低。這可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及旅游市場(chǎng)的供需關(guān)系有關(guān)。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著在五一期間有更多的選擇和更好的價(jià)格優(yōu)惠。

總的來說，今年五一假期的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出境內(nèi)境外游齊頭并進(jìn)、音樂節(jié)成新亮點(diǎn)、交通出行預(yù)訂量激增以及小眾旅游點(diǎn)成新寵等特點(diǎn)。這些趨勢(shì)為旅游行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也預(yù)示著未來旅游市場(chǎng)將更加個(gè)性化和多元化。