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TriPollar美容儀閉店疑云,“貴婦”美容儀行業(yè)洗牌倒計(jì)時(shí)
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王力聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn
(文/王力 編輯/徐喆)隨著今年四月射頻類美容儀器即將納入三類醫(yī)療器械管理,行業(yè)洗牌在即。
近期,TriPollar家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關(guān)店、官方微信公眾號(hào)更名,引發(fā)“跑路”傳聞。品牌方在聲明中解釋稱,此舉系品牌更換中國(guó)區(qū)代理商所致。然而,從初普的發(fā)展歷程來(lái)看,其在中國(guó)市場(chǎng)的起伏與國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)的變遷有著密切的關(guān)系。
據(jù)悉,TriPollar曾以1小時(shí)創(chuàng)下破億銷售額的輝煌戰(zhàn)績(jī),然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,其商品售價(jià)大幅跳水,引發(fā)大量客訴。此次閉店風(fēng)波更是讓TriPollar陷入信任危機(jī),市場(chǎng)地位岌岌可危。
當(dāng)前來(lái)看,除了初普以外,多款此前爆火的美容儀器在射頻類美容儀器納入三類醫(yī)療器械管理前夕,紛紛加速調(diào)整步伐。然而,面對(duì)行業(yè)變革,TriPollar的閉店疑云無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的不確定性。未來(lái),美容儀行業(yè)將如何洗牌,“貴婦”美容儀們又將何去何從,仍有待市場(chǎng)觀察。
TriPollar初普陷“跑路”傳言,多款貴婦美容儀熱潮消退
近期,有市場(chǎng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),家用美容儀器品牌初普在各大平臺(tái)的旗艦店突然無(wú)法正常搜索,其官方公眾號(hào)的內(nèi)容也被清空,引發(fā)了廣泛的關(guān)注和擔(dān)憂。
此后2月底,初普曾通過(guò)其官方微博發(fā)布了一份聲明,試圖平息市場(chǎng)的疑慮。聲明中提到,自2024年1月1日起,初普品牌在中國(guó)區(qū)的總代理商已經(jīng)發(fā)生了更迭,由杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司接手。同時(shí),初普的微信公號(hào)名稱也進(jìn)行了變更,從“初普Tripollar”更名為“NiceTop所先”。
(截圖來(lái)自投訴平臺(tái))
代理商的更換似乎并沒(méi)有給初普帶來(lái)預(yù)期的轉(zhuǎn)機(jī),反而引發(fā)了一系列的問(wèn)題。原代理商運(yùn)營(yíng)的線上各渠道店鋪正在逐步關(guān)閉,相關(guān)公眾號(hào)的變更也未能完全平息消費(fèi)者的擔(dān)憂。消費(fèi)者擔(dān)心自己的權(quán)益無(wú)法得到保障,初普是否會(huì)像一些傳聞中所說(shuō)的那樣“跑路”,成為了他們最關(guān)心的問(wèn)題。
對(duì)于這場(chǎng)突如其來(lái)的變故,初普方面表示,他們正在全力配合新代理商進(jìn)行市場(chǎng)的平穩(wěn)過(guò)渡。從3月起,消費(fèi)者將能夠在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、小紅書(shū)、微博、微信等主流平臺(tái)看到由新代理商運(yùn)營(yíng)的全新官方旗艦店及社交媒體賬號(hào)。
然而,市場(chǎng)的反應(yīng)卻并不樂(lè)觀。許多消費(fèi)者對(duì)于初普品牌的未來(lái)充滿了疑慮和擔(dān)憂。他們擔(dān)心新代理商是否能夠勝任這一角色,初普品牌是否能夠在新的代理商的帶領(lǐng)下走出困境。
觀察者網(wǎng)從京東初普官方旗艦店了解到,當(dāng)前初普官方旗艦店企業(yè)名稱已更改為杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司,經(jīng)營(yíng)許可項(xiàng)目包括第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)。
(截圖來(lái)自京東)
回顧初普在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程,其自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),受頭部網(wǎng)紅效益影響,2020年前后迎來(lái)爆發(fā)式增,數(shù)據(jù)顯示,2020年雙11預(yù)售期間,初普在李佳琦直播間的銷售額突破億元大關(guān),創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)平臺(tái)美容儀類目的銷售新紀(jì)錄。
然而,隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展,初普的繁榮盛象并未一直維持下去。此前,初普美容儀產(chǎn)品曾因“FDA技術(shù)認(rèn)證”問(wèn)題陷入造假風(fēng)波,品牌形象受到一定影響。2022年,品牌又因部分射頻美容儀產(chǎn)品存在皮膚燙傷隱患,主動(dòng)召回18萬(wàn)臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品。
盡管此次初普方僅表示是代理更換,但市場(chǎng)上的種種跡象卻表明,家用美容儀市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。
實(shí)則不只是初普,近年來(lái)的美容市場(chǎng)中,家用美容儀一度成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)產(chǎn)品。從射頻緊膚到微電流提拉,再到各種光電技術(shù)的融合應(yīng)用,家用美容儀以其便捷、高效的特點(diǎn),迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。
然而,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和監(jiān)管政策的調(diào)整,曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的家用美容儀市場(chǎng)如今正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的降價(jià)風(fēng)暴。
家用美容儀市場(chǎng)洗牌在即:新規(guī)之下,品牌如何應(yīng)對(duì)行業(yè)大考?
隨著國(guó)家對(duì)美容儀市場(chǎng)的監(jiān)管不斷加強(qiáng),一場(chǎng)前所未有的行業(yè)變革正在悄然進(jìn)行。
2024年4月1日,全新的《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》將正式實(shí)施,明確規(guī)定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品必須取得醫(yī)療器械注冊(cè)證方可生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。這一新規(guī)無(wú)疑為美容儀市場(chǎng)設(shè)立了更高的準(zhǔn)入門(mén)檻,使得一些未取得相關(guān)資質(zhì)或產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
回顧過(guò)去,AMIRO覓光、雅萌、GEMO金茉等品牌的美容儀產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上備受追捧。這些美容儀價(jià)格不菲,普遍在數(shù)千元至萬(wàn)元不等,但銷量卻持續(xù)飆升,甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。然而,隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,美容儀的價(jià)格開(kāi)始松動(dòng)。
觀察者網(wǎng)從黑貓投訴平臺(tái)了解到,有關(guān)美容儀的投訴結(jié)果超千例,其中近期多款美容儀因大幅降價(jià)遭消費(fèi)者投訴,要求賠償差價(jià),而近初普價(jià)格跳水相關(guān)投訴就高達(dá)三百多條。
(截圖來(lái)自黑貓投訴平臺(tái))
在這場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴中,曾經(jīng)炙手可熱的家用美容儀產(chǎn)品普遍降價(jià)幅度達(dá)到了50%以上,甚至有的產(chǎn)品降價(jià)幅度高達(dá)80%。曾經(jīng)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的美容儀,如今只需幾百元就能入手。
有消費(fèi)者表示,今年一月購(gòu)買(mǎi)的微梵美容儀售價(jià)高達(dá)6999,而此后三月同款產(chǎn)品在官方平臺(tái)出現(xiàn)“內(nèi)部?jī)r(jià)”僅售2000元。同樣在2022年購(gòu)買(mǎi)初普產(chǎn)品的消費(fèi)者表示,時(shí)隔一年同款產(chǎn)品降價(jià)幅度竟高達(dá)90%。
而對(duì)于潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這樣的降價(jià)并未帶來(lái)太多的喜悅。相反,他們?cè)谙硎軆r(jià)格優(yōu)惠的同時(shí),也開(kāi)始質(zhì)疑這些美容儀的質(zhì)量和效果。
在消費(fèi)者對(duì)家用美容儀需求激增的同時(shí),市場(chǎng)也暴露出諸多問(wèn)題,如皮膚燙傷、漏電、接觸不良、重金屬超標(biāo)等,使得這類產(chǎn)品面臨一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下,射頻美容儀市場(chǎng)正悄然進(jìn)行洗牌。
一方面,為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,許多品牌不惜降價(jià)促銷,希望通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引更多消費(fèi)者。然而,這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式卻帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)不到位等一系列問(wèn)題。一些品牌因?yàn)闊o(wú)法承受巨大的市場(chǎng)壓力而被迫退出市場(chǎng)。
另一方面,隨著國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)射頻美容產(chǎn)品實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管,一些未取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的產(chǎn)品面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)。為了清理庫(kù)存、避免損失,一些品牌不得不采取降價(jià)促銷的策略。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)家用射頻美容儀市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億。然而,大部分中、小以及不具有研發(fā)資金實(shí)力的射頻美容儀企業(yè)可能將在這次調(diào)整中退出市場(chǎng)。因?yàn)榘凑招碌谋O(jiān)管政策,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品將被納入三類醫(yī)療器械目錄管理,自2024年4月1日起,未取得醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)許可(備案)的企業(yè),不得從事相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
這也意味著,對(duì)于射頻美容儀企業(yè)來(lái)說(shuō),申請(qǐng)三類醫(yī)療器械從提交注冊(cè)到申請(qǐng)時(shí)間約需要2-3年,申請(qǐng)成本超百萬(wàn)。未來(lái)要想在市場(chǎng)中立足,就必須在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上下功夫。一方面,要嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售,確保產(chǎn)品的安全性和有效性;另一方面,要不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新,提升產(chǎn)品的性能和功能,滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。
業(yè)內(nèi)人士指出,此次調(diào)整對(duì)于射頻美容儀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次巨大的挑戰(zhàn),但同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇。只有那些注重產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新、關(guān)注售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)的品牌才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,贏得消費(fèi)者的青睞和信任。
- 責(zé)任編輯: 王力 
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