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告別“復星”一年后,甘肅金徽酒業(yè)績大增
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)作為2023年首份年報,在行業(yè)普遍去化壓力驟增的大背景下,金徽酒去年依然取得不俗業(yè)績。
3月16日,金徽酒發(fā)布2023年業(yè)績報告,企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入25.48億元、凈利潤3.29億元,分別同比增長26.64%和17.35%。
從數(shù)據(jù)來看,作為“增收不增利”的腰部區(qū)域酒中典型代表,在告別“復星系”一年之后,金徽酒2023年終于迎來銷量與利潤的雙雙增長。
其中,“高端化”戰(zhàn)略顯然是企業(yè)業(yè)績增長的主要推動力之一。
財報顯示,2022年,金徽酒高檔產(chǎn)品(出廠價百元以上)營收同比增長15.66%。
2023年,金徽酒旗下柔和金徽系列、金徽正能量系列、世紀金徽五星等100-300元產(chǎn)品,實現(xiàn)銷售收入12.88億元,同比增長32.28%,超過其他所有酒類產(chǎn)品銷售收入總和,成為企業(yè)名副其實的主力產(chǎn)品。
而以金徽年份系列、金徽老窖系列為主的300元以上高端產(chǎn)品,去年實現(xiàn)銷售收入也超過4億元,同比增長37.13%,領(lǐng)先其他價位產(chǎn)品;該價位產(chǎn)品毛利率達78.14%,比上年增加2.85個百分點。
值得一提的是,除了堅持走“中高端”路線之外,金徽酒的眼界并不局限在甘肅一地,多年來一直想方設(shè)法“走出去”,為此不惜以超高的營銷費用作為“代價”。
數(shù)據(jù)顯示,2023金徽酒的銷售費用高達5.35億元,相較于去年同期的4.2億元,同比增長27.4%,占企業(yè)全年營收的比重超過20%,這或許是企業(yè)利潤增速仍遠遠不及營收增速的主要原因。
企業(yè)在財報表示,金徽酒在2023年升級品牌視覺形象和產(chǎn)品VI,升級產(chǎn)品傳播廣告語,提升品牌形象;并在西北和華東49個重點城市聯(lián)動開展一場一站廣告投放、高鐵專列冠名,形成覆蓋西北+華東+北方市場的立體品宣格局,助力品牌泛區(qū)域化。
金徽酒還通過“櫻花春釀”“首席敬首席”“民間品酒師大賽”“五星拳王爭霸賽”“心中的年味”等主題活動和環(huán)青海湖國際公路自行車賽等體育賽事,增強消費者品牌認知。
但從目前效果來看,金徽酒在省外市場的收益率并不高。
根據(jù)年報,截至2023年末金徽酒省外經(jīng)銷商數(shù)量已達592個,超過省內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量(272個)的兩倍。
相反,2023年全年企業(yè)省內(nèi)、省外的銷售收入分別為19.21億元和5.85億元,增長速度幾無差別,但從數(shù)額上來講,前者卻是后者的3倍以上。
在金徽酒看來,2024年將是企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)征程中積蓄力量、轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵一年,“布局全國、深耕西北、重點突破”仍是其必然堅持的戰(zhàn)略路徑。同時,企業(yè)提出2024年業(yè)績目標:實現(xiàn)營業(yè)收入30億元、凈利潤4億元。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 金徽酒- 責任編輯: 張志峰 
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