（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）2024年兩會期間，全國人大代表、鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學武帶來了一份《支持中式零食高質量發(fā)展，培育全球消費者領導品牌》的建議。

張學武介紹，中國休閑零食行業(yè)2022 年市場規(guī)模7342億元，2027年將達萬億，可謂長坡厚雪。而國內人均消費量居全球低位，僅為美國1/5、日本1/4，增長空間巨大。

休閑零食可大致分為西式零食和中式零食。西式零食（糖巧、膨化、薯片等）基本被外資品牌統治，本土企業(yè)基本處于價值鏈末端。中式零食（辣味、蔬菜、海味、肉制零食等）機會還很大，當前基本由本土企業(yè)主導，規(guī)模占比57%，是極具增長性的細分賽道。

當前中式零食產業(yè)集中度低，市場較為分散，2022年CR5規(guī)模不足15%，遠低于日本同期的28%，同時工業(yè)化程度低，標準化程度低，還處在深度內卷低質量發(fā)展階段；另一方面，中式零食需求呈剛性增長態(tài)勢。

同時，新一代消費主力 Z 世代對多元產品的接受度和兼容性更強，隨著社交媒體傳播，以“中國味道”、“中華文化”為代表的中式零食出海的教育成本大大降低，中式零食迎來歷史性發(fā)展機遇。

張學武表示，歐美、日本消費品企業(yè)都曾經歷過從小到大，從低質量到高質量的發(fā)展過程。其中，離不開在產品創(chuàng)新、品牌營銷、供應鏈、收并購等方面的持續(xù)沉淀，但政府干預也時常發(fā)揮著壓艙石式作用。

為支持中式零食培育全球消費者領導品牌，張學武提出四點建議：

1、建議國家健全有利于中式零食品類創(chuàng)新的機制，支持有多品類品牌管理運營經驗，且具備較強研發(fā)及供應鏈能力的中式零食企業(yè)，牽頭成立中式零食研究院。構建以企業(yè)為主體、產學研用一體的品類研究創(chuàng)新體系，充分發(fā)揮國家食品工程學科領先優(yōu)勢，引導各類創(chuàng)新要素向研究院集聚，抓住全球新一輪供給側經濟周期與需求側人口規(guī)模的變革的歷史性機遇，開展中式零食品類研究。

2、從外延式向內涵式發(fā)展，布局全產業(yè)鏈，提高企業(yè)定價權。建議政府出臺政策，在品牌建設、研發(fā)創(chuàng)新、培育新質生產力及收并購等方面提供支持，支持中式零食頭部企業(yè)延伸產業(yè)鏈條，以中游產品生產出發(fā)，其后垂直整合全球上游原材料種植和下游產品的渠道。

3、支持量販零食渠道整合，推動渠道升級，抓住十倍速新流量。建議政府依托全國統一大市場政策，出臺相關產業(yè)規(guī)范，支持量販零食等本土新渠道完成行業(yè)整合，支持零食很忙、趙一鳴等龍頭企業(yè)打造核心競爭力，構筑中國特色的零食渠道的競爭護城河，推進行業(yè)實現規(guī)模經濟、范圍經濟，構建零售業(yè)統一大市場，實現可持續(xù)高質量發(fā)展。

4、探索全球化布局，堅定不移“走出去”。建議政府積極參與國際標準制訂，推動我國中式零食標準與國際先進標準接軌，并在國家文化輸出中積極推介中式零食；建議政府出臺配套政策，支持中式零食頭部企業(yè)緊密結合“一帶一路”戰(zhàn)略，發(fā)揮供應鏈的極致效率和總成本領先優(yōu)勢，探索“供應鏈出?！?；支持有實力的企業(yè)加大對核心原材料的掌握，在全球原料地布局生產基地，并通過并購、合資等方式擴充品類，推進在地化改造及營銷，“用中國味征服世界胃”，培育全球消費者領導品牌。

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