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邀周杰倫代言雞尾酒,茅臺“年輕化”再出大動作
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王力聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn
最后更新: 2024-05-09 03:03:36【導(dǎo)讀】 繼茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力后,茅臺邀周杰倫代言推出“MOJT”系列雞尾酒。
文/王力 編輯/徐喆
11月20日,第三屆茅臺悠蜜節(jié)暨藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會在廈門舉行。當(dāng)日,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司宣告與MOJT莫其托攜手研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式面市。
發(fā)布會上,莫其托品牌代言人及首席品鑒官周杰倫透過視頻發(fā)來祝賀,對“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品表示贊賞。
這不僅僅是茅臺與MOJT莫其托共同推出了年輕人鐘愛的雞尾酒,更是將年輕人偶像周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官,展現(xiàn)了茅臺在產(chǎn)品推廣中的新嘗試。
當(dāng)天,MOJT莫其托雞尾酒官方微博發(fā)文宣布,“貴州味道”系列雞尾酒正式上市,涵蓋了辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品,靈感源自血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒的獨特配方。
據(jù)官方介紹,“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品以茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)的藍(lán)莓蒸餾酒為主要基酒,結(jié)合當(dāng)?shù)氐乃{(lán)莓汁及其他新鮮果汁,經(jīng)過蒸餾、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝技術(shù)的創(chuàng)新,實現(xiàn)了0香精、0防腐劑、0人工色素添加。此外,通過調(diào)入貴州茅臺酒,產(chǎn)品內(nèi)的“貴州味道”變得更加豐富多元,層次感更為鮮明。
茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍在媒體對話中表示,這一次推出的“MOJT”系列雞尾酒是茅臺順應(yīng)市場健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢的一次重要嘗試。
觀察者網(wǎng)從天貓超市獲悉,MOJT莫其托品牌成立于2019年,專注于研發(fā)專業(yè)大師級預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。當(dāng)前“MOJT”系列雞尾酒已上架,新品建議零售價539元/瓶,酒精度均為30%vol,單瓶規(guī)格為500ml,預(yù)計一瓶可以調(diào)制10-20杯雞尾酒。
近期,茅臺不斷在“年輕化”戰(zhàn)略上頻出動作。從9月4號與瑞幸的聯(lián)名款咖啡“醬香拿鐵”,再到9月14日與德芙聯(lián)名推出的酒心巧克力,加之去年茅臺的茅臺冰淇淋的面市,茅臺不僅自行推出年輕化產(chǎn)品,還與其他品牌展開聯(lián)名合作。
這一系列舉措背后旨在持續(xù)下探年輕消費群體市場,主動迎合年輕人的需求,同時更是對未來市場趨勢的深刻洞察。從飲酒需求來看,據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計,18-30歲群體成為2023年中國酒類第二大消費群體,占比達(dá)39.13%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2023年中國酒類消費者年齡在31-40歲的比例最高,達(dá)49.78%;其次是18-30歲(占比39.13%)的消費群體,消費主體呈現(xiàn)出年輕化趨勢。
通過推出適應(yīng)年輕人口味的產(chǎn)品,茅臺積極回應(yīng)了不同年齡層次的消費者需求,形成了多元化的產(chǎn)品線。茅臺推出年輕化產(chǎn)品的舉措,也是品牌愈加注重年輕市場的體現(xiàn)。通過與年輕人熱衷品牌展開跨界聯(lián)名,茅臺不僅借助周杰倫的影響力擴大新品曝光度,還能夠進(jìn)一步深挖潛在市場。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 王力 
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