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海外業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)增,泡泡瑪特三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超35%
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馬媛媛文不能測(cè)字,武不能防身。
10月24日,泡泡瑪特披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況。數(shù)據(jù)顯示,公司第三季度整體收益同比增長(zhǎng)超35%,其中中國(guó)內(nèi)地收益同比增長(zhǎng)超25%,港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)超120%。
在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái),泡泡瑪特的業(yè)績(jī)表現(xiàn)反映了泡泡瑪特品牌在潮玩市場(chǎng)上影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升,也體現(xiàn)了其在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)受到的廣泛認(rèn)可。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下延續(xù)二季度高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí),泡泡瑪特線上抖音渠道同比大幅提升。零售店同比增長(zhǎng)35%-40%,機(jī)器人商店同比增長(zhǎng)45%-50%。電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比增長(zhǎng)20%-25%,其中抖音旗艦店同比增長(zhǎng) 875%-880%,批發(fā)及其他渠道同比增長(zhǎng)50%-55%。
而今年半年報(bào)發(fā)布期間,泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧也表達(dá)了對(duì)海外業(yè)績(jī)大漲的信心。
今年三季度,泡泡瑪特在泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞均落地了線下門店,其中泰國(guó)首店開(kāi)業(yè)爆紅,首日銷售額超過(guò)200萬(wàn)元,創(chuàng)下全球門店單日銷售額紀(jì)錄。除了開(kāi)設(shè)門店,三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展,吸引東南亞地區(qū)眾多國(guó)家潮玩愛(ài)好者參與。此外,泡泡瑪特首次參與了西半球規(guī)模最大的美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展,持續(xù)向全球傳播潮玩文化。三季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)120%-125%。
江瀚認(rèn)為,泡泡瑪特在潮玩領(lǐng)域的創(chuàng)新和營(yíng)銷策略值得肯定。通過(guò)與藝術(shù)家和IP的合作,推出具有吸引力的限量版潮玩,以及在社交媒體上的積極推廣,泡泡瑪特成功地抓住了消費(fèi)者的注意力,并在市場(chǎng)上建立了自己的優(yōu)勢(shì)。但潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,不僅有國(guó)內(nèi)品牌,還有來(lái)自國(guó)外的知名品牌。因此,泡泡瑪特需要不斷創(chuàng)新和提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力,以保持其領(lǐng)先地位并繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
半年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,對(duì)于Q3的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),泡泡瑪特方面曾表示,8月份將陸續(xù)推出多個(gè)爆款,其中心愿指尖場(chǎng)景手辦上市當(dāng)天銷售超過(guò)兩千萬(wàn),MEGA SPACE MOLLY 100% 2代上市當(dāng)天銷售達(dá)到3.4萬(wàn)套。新品方面,三季度泡泡瑪特諸多優(yōu)質(zhì)IP如MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、KUBO等均有新系列上市,助推業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。
IP和產(chǎn)品仍然是泡泡瑪特的商業(yè)核心,但泡泡瑪特的新業(yè)務(wù)也取得了顯著的進(jìn)展。
9月26日,泡泡瑪特城市樂(lè)園正式開(kāi)園?!氨怀蓖嫖幕捏w驗(yàn)感”無(wú)疑是貫穿樂(lè)園設(shè)計(jì)和營(yíng)運(yùn)的主旨。
在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái),因?yàn)榭臻g的限制,樂(lè)園第一期沒(méi)有特別大型的設(shè)備,更多是在有限的空間里因地制宜做設(shè)計(jì),能讓游客沉浸在IP的包裹感中。第一層就是硬質(zhì)的景觀,比如MOLLY的城堡、LABUBU奇遇森林、美味探索號(hào)等;第二層是沉浸式互動(dòng),包括泡泡明星朋友的表演互動(dòng)、沉浸式的互動(dòng)展;第三層是AR游戲的部分,可以下載游戲APP,幫助精靈天團(tuán)完成任務(wù)。
多機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好樂(lè)園前景,如中金公司在近期的研報(bào)中表示,樂(lè)園對(duì)公司的重要意義在對(duì)IP內(nèi)涵和情緒價(jià)值的豐富,通過(guò)對(duì)IP人物背景故事、性格特征的沉浸式體驗(yàn),增進(jìn)受眾與IP間的情感連接,有利于延長(zhǎng)IP生命周期,幫助公司進(jìn)一步夯實(shí)潮玩IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,助力多元化變現(xiàn)廣闊前景。
對(duì)于泡泡瑪特三季度延續(xù)的良好業(yè)績(jī),有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,三季度疊加了暑假旺季、8 月天貓超品日,四季度加上十一黃金周、雙十一、圣誕節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)驅(qū)動(dòng),伴隨新品發(fā)力和渠道增量,業(yè)績(jī)將進(jìn)一步得到提升,2023年全年業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)全新突破。
對(duì)于泡泡瑪特業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng),江瀚表示,潮玩市場(chǎng)雖然具有較高的增長(zhǎng)速度和利潤(rùn)率,但需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì),以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于潮玩的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化,對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)也有更高的要求。因此,企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略。潮玩行業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理也面臨挑戰(zhàn),由于生產(chǎn)周期較長(zhǎng),且需要與藝術(shù)家和IP合作,因此生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理需要更加精細(xì)化。同時(shí),對(duì)于潮玩企業(yè)的資金和管理能力要求也較高,需要有較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)管理能力。
他進(jìn)一步指出,雖然潮玩行業(yè)的市場(chǎng)前景和可持續(xù)增長(zhǎng)性確實(shí)存在一些挑戰(zhàn),但在全面推進(jìn)集團(tuán)化和全球化兩大核心戰(zhàn)略的背景下,泡泡瑪特四季度將釋放更多運(yùn)營(yíng)潛能。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 泡泡瑪特- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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