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三季度營收凈利雙增,珀萊雅要在雙十一期間沖業(yè)績
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)10月23日,珀萊雅發(fā)布2023年三季度業(yè)績報告。
報告顯示,2023年第三季度,珀萊雅實現(xiàn)收入16.22億元,同比增長21.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.46億元,同比增長24.24%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.47億元,同比增長25.95%。
2023年前三季度,珀萊雅實現(xiàn)收入52.49億元,同比增長32.47%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.5億元,同比增長50.6%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤7.26億元,同比增長52.18%。
對于營業(yè)收入、凈利潤的的增長,珀萊雅表示,主要是線上渠道營收同比增長和第二成長曲線品牌較快增長。
第二成長曲線方面,中信證券報告指出,珀萊雅第二曲線品牌形成積淀、復購提升,多品牌平臺化發(fā)展趨勢延續(xù)。以彩棠品牌舉例,2023Q1-Q3累計營收占比約10%,折營收約5.3億元,同增近70%;2023Q3單季度營收約1.1億元,同增約40%。在高速增長的同時,彩棠2023Q1-Q3天貓形成10%+復購、抖音形成15%+復購。
但事實上,紅寶石、雙抗、源力三大單品仍然扛起了珀萊雅業(yè)績的半邊天。有數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,紅寶石、雙抗、源力三大單品系列占珀萊雅營收占比達50%,大單品復購率達35%。
線上渠道方面,珀萊雅2023年第三季度實現(xiàn)營收13.84億元,同比增長18.59%;2023年前三季度,實現(xiàn)營收47.14億元,同比增長35.61%。具體來看,珀萊雅品牌淘系前三季度累計客單價320元,同比增長28%,復購38%;抖音平均客單價270元,同比增長4%,復購20%。
值得一提的是,為實現(xiàn)此前電話會上“預計全年收入增長將實現(xiàn)高于23%的目標”,珀萊雅將依靠雙十一著重發(fā)力。
以淘寶為例,珀萊雅16款產(chǎn)品鏈接進入李佳琦超級美妝節(jié),對比618大促凈增4條鏈接,對比2022年雙十一大促鏈接數(shù)翻倍;產(chǎn)品覆蓋除ABC大單品及經(jīng)典套組外,本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護膚套組。與此同時,彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經(jīng)典單品同樣登陸佳琦直播間。
抖音渠道方面,根據(jù)其公告,公司規(guī)劃雙十一王祖藍、大狼狗等抖音頭部達播全面深入合作,為雙十一大促做出充分準備,實現(xiàn)更大范圍人群破圈并擴大成交。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 珀萊雅- 責任編輯: 解紅娟 
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