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三季度營(yíng)收凈利雙增,珀萊雅要在雙十一期間沖業(yè)績(jī)
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)10月23日,珀萊雅發(fā)布2023年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
報(bào)告顯示,2023年第三季度,珀萊雅實(shí)現(xiàn)收入16.22億元,同比增長(zhǎng)21.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.46億元,同比增長(zhǎng)24.24%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.47億元,同比增長(zhǎng)25.95%。
2023年前三季度,珀萊雅實(shí)現(xiàn)收入52.49億元,同比增長(zhǎng)32.47%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.5億元,同比增長(zhǎng)50.6%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)7.26億元,同比增長(zhǎng)52.18%。
對(duì)于營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的的增長(zhǎng),珀萊雅表示,主要是線(xiàn)上渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)和第二成長(zhǎng)曲線(xiàn)品牌較快增長(zhǎng)。
第二成長(zhǎng)曲線(xiàn)方面,中信證券報(bào)告指出,珀萊雅第二曲線(xiàn)品牌形成積淀、復(fù)購(gòu)提升,多品牌平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)延續(xù)。以彩棠品牌舉例,2023Q1-Q3累計(jì)營(yíng)收占比約10%,折營(yíng)收約5.3億元,同增近70%;2023Q3單季度營(yíng)收約1.1億元,同增約40%。在高速增長(zhǎng)的同時(shí),彩棠2023Q1-Q3天貓形成10%+復(fù)購(gòu)、抖音形成15%+復(fù)購(gòu)。
但事實(shí)上,紅寶石、雙抗、源力三大單品仍然扛起了珀萊雅業(yè)績(jī)的半邊天。有數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,紅寶石、雙抗、源力三大單品系列占珀萊雅營(yíng)收占比達(dá)50%,大單品復(fù)購(gòu)率達(dá)35%。
線(xiàn)上渠道方面,珀萊雅2023年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.84億元,同比增長(zhǎng)18.59%;2023年前三季度,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.14億元,同比增長(zhǎng)35.61%。具體來(lái)看,珀萊雅品牌淘系前三季度累計(jì)客單價(jià)320元,同比增長(zhǎng)28%,復(fù)購(gòu)38%;抖音平均客單價(jià)270元,同比增長(zhǎng)4%,復(fù)購(gòu)20%。
值得一提的是,為實(shí)現(xiàn)此前電話(huà)會(huì)上“預(yù)計(jì)全年收入增長(zhǎng)將實(shí)現(xiàn)高于23%的目標(biāo)”,珀萊雅將依靠雙十一著重發(fā)力。
以淘寶為例,珀萊雅16款產(chǎn)品鏈接進(jìn)入李佳琦超級(jí)美妝節(jié),對(duì)比618大促凈增4條鏈接,對(duì)比2022年雙十一大促鏈接數(shù)翻倍;產(chǎn)品覆蓋除ABC大單品及經(jīng)典套組外,本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護(hù)膚套組。與此同時(shí),彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經(jīng)典單品同樣登陸佳琦直播間。
抖音渠道方面,根據(jù)其公告,公司規(guī)劃雙十一王祖藍(lán)、大狼狗等抖音頭部達(dá)播全面深入合作,為雙十一大促做出充分準(zhǔn)備,實(shí)現(xiàn)更大范圍人群破圈并擴(kuò)大成交。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 珀萊雅- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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