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安踏收購瑜伽服飾品牌MAIA ACTIVE,旨在發(fā)力女性業(yè)務(wù)板塊
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馬媛媛文不能測字,武不能防身。
最后更新: 2024-05-09 01:46:5110月16日,安踏體育用品有限公司(2020.HK)發(fā)布公告,集團(tuán)通過一家間接全資擁有的附屬公司,與瑪伊婭服飾(上海)有限公司(以下簡稱“瑪伊婭服飾”)的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議,擬購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購事項(xiàng)完成后,瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。
企查查顯示,本次安踏的購入目標(biāo)瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊成立,主要經(jīng)營專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。
在女性運(yùn)動服賽道剛剛興起的2016年,前面已有像lululemon這樣的頭部品牌,傳統(tǒng)的運(yùn)動品牌巨頭們也在探索女性健身服的產(chǎn)品線。主打“亞洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市場競爭的關(guān)鍵切入點(diǎn)。
MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音在接受界面新聞對話時曾指出:“亞洲女性的身材膚色,和白人女性,有明顯的區(qū)別。市場的確存在這樣的痛點(diǎn),像健身服和內(nèi)衣這類對體感要求非常高的品類,傳統(tǒng)國際大品牌的產(chǎn)品不一定最適合中國消費(fèi)者?!?
據(jù)報(bào)道,在發(fā)展早期,MAIA ACTIVE主要依賴線上渠道積累。DTC模式租賃成本低、消費(fèi)者溝通更高效等優(yōu)點(diǎn)幫助其快速打響知名度,逐漸拓寬渠道。
2019年,MAIA ACTIVE就憑借明星產(chǎn)品“腰精褲”和“云感褲”突破銷售額億元大關(guān),位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間,品牌銷售額突破4500萬,同比去年增長53%。同年,抖音成為今年MAIA ACTIVE在線上增長上的重要抓手,體量破億。
安踏集團(tuán)表示:“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中,尤其是在瑜伽運(yùn)動品類方面已形成一定的市場影響力,建立了消費(fèi)者心智,并具備未來增長潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項(xiàng)對集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補(bǔ)充,將增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求的能力,進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合?!?
事實(shí)上,近年來安踏已經(jīng)集齊了多個運(yùn)動品牌。從財(cái)報(bào)中不難看出,這些子品牌表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。
比如主營滑雪市場的DESCENTE和深受登山愛好者喜歡的KOLON,以及亞瑪芬旗下的始祖鳥跟薩洛蒙。
今年上半年的安踏財(cái)報(bào)中,所有其他品牌(主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT)合計(jì)收益大幅上升77.6%至人民幣32.5億元(2022年上半年為人民幣18.3億元),毛利率錄得73.4%(2022年上半年為74.2%),經(jīng)營溢利率大幅躍升至30.3%(2022年上半年為21.6%) 。
合營公司AS Holding(亞瑪芬是AS Holding的附屬公司)上半年?duì)I收增長37.2%達(dá)到132.67億元,這個營收規(guī)模幾乎與安踏品牌(141.7億元)、FILA品牌(122.3億元)旗鼓相當(dāng)。
且對比行業(yè)可以發(fā)現(xiàn),安踏上半年的收入(296.45億元,同比增長14.2%)已超過李寧(140.19億元)和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)(16.50億歐元,約合130.15億元)的收入總和(270.2億元),略超過耐克中國營收(274.9億元)。
從10月12日安踏體育公布的第三季度零售運(yùn)營數(shù)據(jù)來看,第三季度安踏主品牌零售額同比增速為高單位數(shù),F(xiàn)ILA品牌的零售額同比增速在10%-20%,其他品牌的零售額同比增速在45%-50%之間。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為,從市場角度看,安踏收購MAIA ACTIVE可進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線,滿足女性消費(fèi)者對于瑜伽、運(yùn)動服飾等方面的需求。同時,MAIA ACTIVE在女性運(yùn)動服飾領(lǐng)域的專業(yè)性和市場認(rèn)可度也能夠幫助安踏提升在該領(lǐng)域的產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力。從品牌角度看,MAIA ACTIVE作為一家專注于女性瑜伽服飾的品牌,其品牌形象和設(shè)計(jì)理念與安踏自身的品牌形象和價值觀存在一定的契合度。這種品牌協(xié)同效應(yīng)可幫助安踏進(jìn)一步提升品牌影響力和市場認(rèn)知度,并吸引更多的女性消費(fèi)者。
受收購消息影響,安踏體育港股早間漲超4%,截至發(fā)稿,漲幅回落至0.83%,報(bào)收90.6港元/股。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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