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盧曉:“新勢(shì)力”爭(zhēng)搶劉慈欣和他的科幻IP,是一種互相成就
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周遠(yuǎn)方zhouyufang@guancha.cn
最后更新: 2024-05-08 17:50:55觀察者網(wǎng):包括今年的春晚,也做了很多中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化,我還注意到,紅旗品牌再次在春晚高調(diào)推廣,最近十幾年來,紅旗雖然在產(chǎn)品力上相對(duì)有些欠缺,但在品牌力上,始終占據(jù)了一席之地,是不是因?yàn)樗麄儓?jiān)持了一些東西?
盧曉:
從品牌稟賦來說,紅旗出身不凡,從品牌戰(zhàn)略角度來說,我們看到紅旗這么多年一直在堅(jiān)持它的主品牌,一直在產(chǎn)品上走高端路線,雖然走的速度有一點(diǎn)慢。這有可能是因?yàn)榧t旗的央企屬性,有一定的企業(yè)責(zé)任。
以紅旗為參照,我們?cè)偃ビ^察長(zhǎng)城、吉利、比亞迪等一些其他自主品牌,就會(huì)發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)在一定程度上都有弱化主品牌、孵化多個(gè)子品牌、以及“取洋名”的現(xiàn)象。長(zhǎng)城的主品牌很有中國(guó)文化內(nèi)涵,但近年來,其品牌體系略顯雜亂,先后有哈弗、魏牌(咖啡系列)、坦克、歐拉等等;吉利近年來收購(gòu)了沃爾沃、蓮花等歐洲品牌,還開發(fā)了幾何、領(lǐng)克、極氪等子品牌;比亞迪上次討論過,其王朝系列獲得不少好評(píng),但沒有繼續(xù)挖掘其內(nèi)涵,近期反而又開發(fā)了海洋系列和仰望系列。
在去年底的廣州車展上亮相的魏牌藍(lán)山
出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,原因在于這些企業(yè)或者企業(yè)一把手的主觀認(rèn)知,很多企業(yè)不知道高端品牌的狀態(tài)具體應(yīng)該如何呈現(xiàn)。品牌是企業(yè)在物質(zhì)層面和精神層面價(jià)值創(chuàng)造的一個(gè)代表,它是要伴隨這家企業(yè)永遠(yuǎn)共存的。所以做品牌,立意要高,但立意高并不是出于靈機(jī)一動(dòng),而是要經(jīng)過一步一步論證和提煉抽象,是精神層面高精尖的價(jià)值創(chuàng)造,它跟物質(zhì)層面或者技術(shù)層面的價(jià)值創(chuàng)造是同等重要的,甚至應(yīng)該是先有精神層面的指導(dǎo)思想,再有品牌、產(chǎn)品、服務(wù)體系的規(guī)劃,然后再有技術(shù)的規(guī)劃和研發(fā)。因而越高精度、越有內(nèi)涵的品牌,就越有存在的意義,就擁有長(zhǎng)久旺盛的生命力。
這部分的工作,只能由企業(yè)的擁有者自己來做,他人無法代勞,只有把這部分梳理清楚以后,下一步才是找外部的供應(yīng)商,比如廣告公司和設(shè)計(jì)公司,來做品牌精神的后端落地工作,把它化為各種設(shè)計(jì)、方案和宣傳。但我們很多自主品牌在這方面缺乏認(rèn)知,跳過了品牌內(nèi)涵的抽象提煉過程,直接找外部的廣告公司去“做品牌”,那么對(duì)廣告公司來說,得到的是一個(gè)個(gè)承包項(xiàng)目,交付的就是一個(gè)個(gè)與主品牌有割裂感的子品牌。在這個(gè)基礎(chǔ)上,再找外部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品,與主品牌精神的偏離是不可避免的。許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人沒有認(rèn)識(shí)到問題出在哪,往往就會(huì)出現(xiàn)某個(gè)品牌不行了,再做一個(gè)子品牌的現(xiàn)象,其實(shí)這會(huì)分散主品牌的力量。
劉慈欣與TCL合作的宣傳訪談(視頻截圖)
觀察者網(wǎng):追問一個(gè)問題,不管是《流浪地球》還是華為、比亞迪這樣的品牌,都有人認(rèn)為他們通過操弄民族主義情緒來獲得利益,您怎么看這個(gè)問題?
盧曉:
沒有一個(gè)健康的企業(yè)主觀上會(huì)希望利用這種情緒來獲得利益,因?yàn)檫@往往意味著這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)不行了,只能通過最后的手段來茍延殘喘。但是客觀上,因?yàn)檫@個(gè)作品很好,這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品很好,能夠通過自己真實(shí)的價(jià)值創(chuàng)造引領(lǐng)世界,確實(shí)會(huì)給它的擁有者或使用者一種情緒價(jià)值,產(chǎn)生基于共同歷史文化的榮耀感和自豪感,那么,自然而然地會(huì)激發(fā)一部分人的民族主義情緒,這種情緒的自然流露是沒有問題的。
觀察者網(wǎng):好的,最后一個(gè)問題。在新中國(guó)成立,特別是改革開放以后的30多年發(fā)展過程中,我們的很多產(chǎn)業(yè)是從模仿開始,長(zhǎng)期來我們的主要精力放在解決技術(shù)和產(chǎn)品的短板上,也就是物質(zhì)層面的問題上,在文化藝術(shù)領(lǐng)域,似乎發(fā)展得更慢一些,以至于出現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的荒蕪,文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈缺失的情況,我個(gè)人認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,精神層面的發(fā)展較物質(zhì)層面有一定的滯后性是可以理解的,您如何看待這個(gè)問題?
盧曉:
所謂實(shí)踐、認(rèn)識(shí)、再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí),正常情況下,精神和物質(zhì)兩者應(yīng)該共同發(fā)展,如果精神層面走得靠前一點(diǎn),物質(zhì)層面的問題解決得就更快一點(diǎn)。
如果把視角拉長(zhǎng)到新中國(guó)成立以來,當(dāng)時(shí)是要砸碎舊世界,建立一個(gè)人人平等的新社會(huì),在精神層面的先進(jìn)性在全世界是無出其右的,在這個(gè)過程中,由于國(guó)際國(guó)內(nèi)的種種原因,有一段冒進(jìn)的極端時(shí)期;后來同樣由于復(fù)雜形勢(shì),改革開放又來到了另一個(gè)極端,那么現(xiàn)在我們就在經(jīng)歷過的兩種極端中間總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),進(jìn)行調(diào)整,這也符合事物波浪前進(jìn)、螺旋上升的發(fā)展規(guī)律。再加上中華民族至少5000年的文明史,中國(guó)在精神創(chuàng)造方面的素材和人才從來不缺,只不過在當(dāng)前的歷史時(shí)期,要符合當(dāng)下歷史發(fā)展階段的中心目標(biāo)。
現(xiàn)在,我們的中心目標(biāo)非常明確,無論是中國(guó)式現(xiàn)代化,還是中華民族偉大復(fù)興,其具體體現(xiàn)都是各行各業(yè)的中國(guó)企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路,出現(xiàn)一波世界級(jí)別的領(lǐng)先企業(yè)。
現(xiàn)在我們確實(shí)看到,有許多企業(yè)再往這個(gè)方向努力,同時(shí)在文化領(lǐng)域,也有好的作品冒頭為大眾接受。而我的工作,就是通過“國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略”的傳播,讓更多有志于此的企業(yè)能夠掌握規(guī)律和方法,幫助他們以更小的代價(jià),更高的效率走上正確的道路。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周遠(yuǎn)方 
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