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“她經(jīng)濟(jì)”需求旺盛,外資目光齊聚中國(guó)
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馬媛媛文不能測(cè)字,武不能防身。
在海口舉辦的第三屆消博會(huì)上,除了有65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3100多個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌集中參展,更有不少關(guān)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的最新判斷與信號(hào)。其中,多項(xiàng)與新消費(fèi)、中國(guó)零售消費(fèi)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理、奢侈品企業(yè)增長(zhǎng)相關(guān)的議題和報(bào)告,都進(jìn)行了探討與發(fā)布。
而一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單即將公布,消費(fèi)是否繼續(xù)回暖是大家最關(guān)注的問(wèn)題,本次消博會(huì)無(wú)疑向世界展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。
普華永道指出,隨著中國(guó)線(xiàn)上奢侈品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,三四線(xiàn)城市奢侈品市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng),到2025年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8160億元人民幣(約合1190億美元),約占全球奢侈品市場(chǎng)份額的四分之一。
在此次消博會(huì)上,也能看到不少奢侈品集團(tuán)的身影。如GUCCI的母公司開(kāi)云集團(tuán)、英國(guó)老牌奢侈品牌博柏利burberry都設(shè)有展臺(tái)。
麥肯錫預(yù)計(jì),從發(fā)展前景看,中國(guó)的奢侈品行業(yè)今年有望實(shí)現(xiàn)14%的增長(zhǎng),這一數(shù)據(jù)高于全球奢侈品行業(yè)7.5%的增速。正因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依賴(lài),外資品牌加速跑馬圈地。
而高凈值人群和“她經(jīng)濟(jì)”,是消費(fèi)市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。
消博會(huì)上發(fā)布的《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》中指出,當(dāng)前女性正在主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng),“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出空前的上升趨勢(shì)。她們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景有更高的期望。
此外,《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》還以馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論為視角,分別從“個(gè)體”與“群體”兩大視角出發(fā),解讀女性消費(fèi)的演進(jìn)迭代及其在經(jīng)濟(jì)周期下的階段性新趨勢(shì)。
進(jìn)一步講,從宏觀經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展層面來(lái)看,城市消費(fèi)與零售商業(yè)的發(fā)展必然選擇以女性消費(fèi)為主導(dǎo)。因此,國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)方向與發(fā)展方案,也必須將女性消費(fèi)群體的需求納入重點(diǎn)關(guān)切以及發(fā)展建設(shè)的主要領(lǐng)域。
從中觀市場(chǎng)分析,女性消費(fèi)先天的韌性與優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要支撐點(diǎn),而女性更高的邊際消費(fèi)傾向能高效轉(zhuǎn)化成消費(fèi)支出。前端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇,離不開(kāi)女性消費(fèi)者信心的重建與消費(fèi)潛能的釋放。
越來(lái)越多的奢侈品品牌也注意到了這一點(diǎn)。如迪奧在新品LADY 95.22 手袋推出的時(shí)候,就邀請(qǐng)了來(lái)自藝術(shù)、影視、體育、文學(xué)、時(shí)尚和音樂(lè)領(lǐng)域的非凡女性聯(lián)袂出演手袋廣告大片,共話(huà)美好暢想。在女性攝影師BRIGITTE LACOMBE的鏡頭下,她們盡情揮灑個(gè)性,傳遞先鋒態(tài)度,展現(xiàn)出新一代女性的卓越精神與強(qiáng)大的內(nèi)在力量。
有報(bào)告指出,巨大的市場(chǎng)規(guī)模和持續(xù)的升級(jí)趨勢(shì),是各方堅(jiān)定看好中國(guó)消費(fèi)回暖的重要原因。但對(duì)各大外資品牌來(lái)說(shuō),只有加深了解中國(guó)消費(fèi)者的新需求,才能挖掘市場(chǎng)新機(jī)遇。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 消博會(huì)- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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