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“她經(jīng)濟”需求旺盛,外資目光齊聚中國
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馬媛媛文不能測字,武不能防身。
在??谂e辦的第三屆消博會上,除了有65個國家和地區(qū)的3100多個優(yōu)質(zhì)消費品牌集中參展,更有不少關(guān)于國內(nèi)消費復(fù)蘇的最新判斷與信號。其中,多項與新消費、中國零售消費品行業(yè)風(fēng)險管理、奢侈品企業(yè)增長相關(guān)的議題和報告,都進行了探討與發(fā)布。
而一季度中國經(jīng)濟成績單即將公布,消費是否繼續(xù)回暖是大家最關(guān)注的問題,本次消博會無疑向世界展現(xiàn)了中國消費市場的活力。
普華永道指出,隨著中國線上奢侈品市場規(guī)模不斷擴大,三四線城市奢侈品市場滲透率持續(xù)增長,到2025年,中國奢侈品市場規(guī)模將達到8160億元人民幣(約合1190億美元),約占全球奢侈品市場份額的四分之一。
在此次消博會上,也能看到不少奢侈品集團的身影。如GUCCI的母公司開云集團、英國老牌奢侈品牌博柏利burberry都設(shè)有展臺。
麥肯錫預(yù)計,從發(fā)展前景看,中國的奢侈品行業(yè)今年有望實現(xiàn)14%的增長,這一數(shù)據(jù)高于全球奢侈品行業(yè)7.5%的增速。正因為對中國市場的增長依賴,外資品牌加速跑馬圈地。
而高凈值人群和“她經(jīng)濟”,是消費市場重要的增長引擎。
消博會上發(fā)布的《女性消費力洞察報告》中指出,當(dāng)前女性正在主導(dǎo)消費市場,“她經(jīng)濟”呈現(xiàn)出空前的上升趨勢。她們對消費體驗、消費場景有更高的期望。
此外,《女性消費力洞察報告》還以馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟長短周期理論為視角,分別從“個體”與“群體”兩大視角出發(fā),解讀女性消費的演進迭代及其在經(jīng)濟周期下的階段性新趨勢。
進一步講,從宏觀經(jīng)濟、城市發(fā)展層面來看,城市消費與零售商業(yè)的發(fā)展必然選擇以女性消費為主導(dǎo)。因此,國際消費中心城市的建設(shè)方向與發(fā)展方案,也必須將女性消費群體的需求納入重點關(guān)切以及發(fā)展建設(shè)的主要領(lǐng)域。
從中觀市場分析,女性消費先天的韌性與優(yōu)勢是現(xiàn)階段中國消費市場復(fù)蘇的重要支撐點,而女性更高的邊際消費傾向能高效轉(zhuǎn)化成消費支出。前端消費市場的穩(wěn)步復(fù)蘇,離不開女性消費者信心的重建與消費潛能的釋放。
越來越多的奢侈品品牌也注意到了這一點。如迪奧在新品LADY 95.22 手袋推出的時候,就邀請了來自藝術(shù)、影視、體育、文學(xué)、時尚和音樂領(lǐng)域的非凡女性聯(lián)袂出演手袋廣告大片,共話美好暢想。在女性攝影師BRIGITTE LACOMBE的鏡頭下,她們盡情揮灑個性,傳遞先鋒態(tài)度,展現(xiàn)出新一代女性的卓越精神與強大的內(nèi)在力量。
有報告指出,巨大的市場規(guī)模和持續(xù)的升級趨勢,是各方堅定看好中國消費回暖的重要原因。但對各大外資品牌來說,只有加深了解中國消費者的新需求,才能挖掘市場新機遇。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 消博會- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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