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聯(lián)名營銷不管用了,太平鳥首遭業(yè)績滑鐵盧
(文/童潔 編輯/馬媛媛)一度高歌猛進(jìn)的太平鳥在2022年交出了上市以來的首份虧損成績單。
1月29日,寧波時尚服飾股份有限公司(以下簡稱“太平鳥”)發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱,預(yù)計2022年度實現(xiàn)歸母凈利潤1.95億元左右,與上年同期相比,預(yù)計減少 4.82 億元,同比減少 71%左右;預(yù)計扣非歸母凈利潤為-0.14億元左右,與上年同期相比減少5.34億元,同比減少約103%。
自2017年上市以來,太平鳥從未有過虧損的情況,這是第一次。
對于本次業(yè)績預(yù)減的原因,太平鳥解釋稱,主要是受國內(nèi)新冠疫情等不利因素影響,零售業(yè)績、銷售毛利均出現(xiàn)下滑。同時,店鋪?zhàn)饨稹T工薪酬等固定性費(fèi)用較大,導(dǎo)致其扣非凈利潤出現(xiàn)虧損。
實際上,前幾年太平鳥憑借年輕化的的戰(zhàn)略和接二連三的聯(lián)名款出圈,簽下王一博做代言人也掀起一陣熱議。大手筆的營銷讓太平鳥的熱度得以維持,亦令其成為疫情以來為數(shù)不多能夠維持收入和利潤雙增長的服裝品牌之一。
同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,太平鳥的營收增速分別為2.8%、18.41%和16.34%,即便在2021年的凈利潤增速出現(xiàn)負(fù)增長,但6.77億元的凈利潤仍遠(yuǎn)高于2019年及之前的水平。
然而,2022年太平鳥急轉(zhuǎn)直下,曾經(jīng)的聯(lián)名營銷戰(zhàn)術(shù)似乎也失去了功效。
2022年上半年,太平鳥旗下核心服裝品牌銷售額均出現(xiàn)了大幅下滑,其中核心品牌peacebird女裝上半年營業(yè)收入下滑22.51個百分點(diǎn),樂町少女裝營業(yè)收入下滑18.83個百分點(diǎn)。截至2022年9月末,太平鳥整體僅實現(xiàn)收入62.23億元,同比下降16.00%。
為了保衛(wèi)利潤,太平鳥大面積關(guān)閉旗下實體門店以縮減成本,據(jù)其披露,2022年1-9月,其實體門店合計新開521家,關(guān)閉871家。與此同時,太平鳥也大幅度收縮營銷費(fèi)用,2022年上半年,太平鳥的廣告宣傳費(fèi)用為1.92億元,同比減少12%;包含廣告宣傳費(fèi)用在內(nèi)的銷售費(fèi)用同比減少11.8%至16.64億元。
不過,這并不足以扭轉(zhuǎn)虧損的局勢,未來太平鳥或許還要做出更多的調(diào)整和努力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔 
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