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定位“最高端潮流”的NikeLab,在東京、北京接連閉店
最后更新: 2023-01-31 14:35:36(文/童潔 編輯/馬媛媛)承載著Nike“最高端”、“最潮流”定位的NikeLab在近日傳出閉店的消息。
有潮流愛(ài)好者于近期發(fā)現(xiàn),Nike在2019年于日本東京南青山開(kāi)設(shè)的全球第七家NikeLab門(mén)店已于幾日前正式關(guān)閉。不僅如此,從大眾點(diǎn)評(píng)可以查詢(xún)到,NikeLab位于北京三里屯太古里北區(qū)的店也已顯示為停業(yè)狀態(tài)。
對(duì)于部分關(guān)注且熱愛(ài)NikeLab品牌的消費(fèi)者而言,這是一個(gè)噩耗。
9年前,Nike宣布成立NikeLab,旨在打造一條高端、街頭風(fēng)的產(chǎn)品線。正如其實(shí)驗(yàn)室 LAB 之名,NikeLab的身上一直貼著大膽、創(chuàng)新、新潮等標(biāo)簽。
為了讓NikeLab更符合時(shí)尚和潮流的年輕消費(fèi)群體的喜好,Nike一直努力為NikeLab樹(shù)立獨(dú)特的形象。首先,與Nike在全球開(kāi)設(shè)眾多線下門(mén)店不同,NikeLab在全球僅僅開(kāi)設(shè)了十余家門(mén)店,且每家門(mén)店都被賦予一個(gè)獨(dú)立的編號(hào),其中,中國(guó)獨(dú)占三家,分別位于北京、上海和香港。
Nike還將幾乎所有全球最火爆的限量聯(lián)名單品放在NikeLab發(fā)售,目前,NikeLab 旗下有三大項(xiàng)目組,分別是NdE(主打設(shè)計(jì)創(chuàng)新)、ACG(All Conditions Gear 全天候裝備)、以及2017年推出的A.A.E(Advanced Apparel Exploration 先進(jìn)服裝探索)。在AGG系列最為火爆的時(shí)期,該系列的爬山鞋只要發(fā)售,就會(huì)被一搶而空。
但隨著線上銷(xiāo)售渠道的完善和大眾消費(fèi)渠道的改變,年輕人更加習(xí)慣和熱衷于在線上搶購(gòu)限量產(chǎn)品,Nike也推出了自己的APP商城,部分限量和聯(lián)名款可以在線上商城搶購(gòu),這在一定程度上對(duì)NikeLab的地位造成沖擊。
據(jù)悉,目前國(guó)內(nèi)還在營(yíng)業(yè)的NikeLab只剩上海X158和香港PS7兩家門(mén)店,店內(nèi)仍然會(huì)發(fā)售NikeLab系產(chǎn)品以及Nike旗下熱門(mén)的聯(lián)名單品。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔 
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