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2023年長(zhǎng)城銷(xiāo)量123萬(wàn)輛,海外銷(xiāo)量占比近1/4
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/張廣凱)
日前,長(zhǎng)城汽車(chē)正式發(fā)布2023年12月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào),2023年12月,長(zhǎng)城汽車(chē)汽車(chē)銷(xiāo)量共計(jì)11.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)45.3%;2023年累計(jì)銷(xiāo)量123萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)15.3%。
具體至品牌端,哈弗品牌12月銷(xiāo)量6.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)47.9%;2023年全年銷(xiāo)量71.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)16.0%。WEY品牌12月銷(xiāo)量0.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)154.5%;2023年全年銷(xiāo)量4.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)14.4%。長(zhǎng)城皮卡12月銷(xiāo)量1.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)16.9%;2023年全年銷(xiāo)量20.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)8.5%。歐拉品牌12月銷(xiāo)量1.0萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)44.7%;2023年全年銷(xiāo)量10.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.3%。坦克品牌12月銷(xiāo)量1.7萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)57.1%;2023年全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量16.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)31.2%。
品牌方面,哈弗仍是長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量的絕對(duì)主力,同時(shí),哈弗與坦克雙品牌的快速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,也成為推動(dòng)長(zhǎng)城全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)的絕對(duì)因素。
按照動(dòng)力形式來(lái)看,長(zhǎng)城今年大幅加速全系產(chǎn)品的新能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏,全新智能四驅(qū)電混技術(shù)Hi4與Hi4-T的發(fā)布與上車(chē),幫助長(zhǎng)城在新能源銷(xiāo)量層面實(shí)現(xiàn)了突破。
12月,長(zhǎng)城全系新能源汽車(chē)銷(xiāo)量共計(jì)2.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)168.9%;2023年全年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量26.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)98.7%。其中,哈弗新能源2023累計(jì)銷(xiāo)量突破7.7萬(wàn)輛,同比猛增649%;坦克品牌則在全面開(kāi)啟新能源轉(zhuǎn)型的2023,實(shí)現(xiàn)了3.4萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量。
新能源技術(shù)的推動(dòng),也幫助長(zhǎng)城全系產(chǎn)品價(jià)值不斷提升。2023 年長(zhǎng)城汽車(chē)20萬(wàn)元以上車(chē)型銷(xiāo)售22.5萬(wàn)輛,占比達(dá)18.3%,比去年同期提升3個(gè)百分點(diǎn)。
此外,為加速新能源技術(shù)升級(jí),長(zhǎng)城還在12月正式發(fā)布了Hi4性能版技術(shù),專(zhuān)為中大型車(chē)型量身定制,集性能、能耗、操控等優(yōu)勢(shì)于一身,并將在今年首搭于魏牌高山四驅(qū)行政加長(zhǎng)版。
值得一提的是,2023年中國(guó)汽車(chē)首次超越日本,奪得出口量第一的寶座。而早早布局海外市場(chǎng)的長(zhǎng)城汽車(chē),也成了其中的重要貢獻(xiàn)者與受益者。
數(shù)據(jù)顯示,12月長(zhǎng)城海外銷(xiāo)量3.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)64.9%;2023年全年海外銷(xiāo)售汽車(chē)31.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)82.5%。
品牌層面,2023年,“ONE GWM”品牌戰(zhàn)略全球啟動(dòng),在全新戰(zhàn)略指引下,長(zhǎng)城汽車(chē)全面整合優(yōu)勢(shì)資源,從產(chǎn)品規(guī)劃、傳播效率、渠道效能、用戶服務(wù)等維度,全面提升品牌勢(shì)能。
海外布局方面,長(zhǎng)城汽車(chē)已在美國(guó)、德國(guó)、日本、加拿大、韓國(guó)、奧地利、印度等地設(shè)立研發(fā)中心和技術(shù)創(chuàng)新中心,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也已覆蓋到全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
長(zhǎng)城汽車(chē)在海外的本地化生產(chǎn)布局也大幅加速,去年先后推進(jìn)了巴基斯坦KD工廠、厄瓜多爾KD工廠,馬來(lái)西亞KD工廠新項(xiàng)目的簽約和投產(chǎn),在烏茲別克斯坦等市場(chǎng),長(zhǎng)城汽車(chē)也聯(lián)合合作伙伴,積極推動(dòng)本土化生產(chǎn),走出了一條“整車(chē)制造+供應(yīng)鏈體系”出海的新路線。
值得一提的是,2023年12月,長(zhǎng)城汽車(chē)攜旗下哈弗、坦克、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌車(chē)型亮相沙特利雅得車(chē)展,進(jìn)一步加速中東市場(chǎng)開(kāi)拓。其中,坦克500新能源是坦克品牌在中東發(fā)布的首款新能源豪華越野SUV車(chē)型,純電動(dòng)車(chē)歐拉好貓也預(yù)計(jì)將于2024年深入沙特、阿聯(lián)酋等中東國(guó)家市場(chǎng)。
此外,截至目前,長(zhǎng)城汽車(chē)哈弗H6在中東緊湊型SUV市場(chǎng),位列中國(guó)品牌銷(xiāo)量第一;長(zhǎng)城皮卡在中東皮卡細(xì)分市場(chǎng),位列中國(guó)品牌銷(xiāo)量第一;坦克300為緊湊型硬派越野月銷(xiāo)量第一。
顯然,在中國(guó)汽車(chē)的出海熱潮下,長(zhǎng)城汽車(chē)的提前布局,已經(jīng)幫助其繞開(kāi)歐盟與北美的“制裁措施”,尋求到了新的出海增長(zhǎng)點(diǎn)。海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)充,也有望為長(zhǎng)城下階段的銷(xiāo)量目標(biāo)帶來(lái)機(jī)遇。
當(dāng)然,面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng),長(zhǎng)城所面臨的挑戰(zhàn)則相對(duì)較大。
德邦證券指出,長(zhǎng)城目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍面臨三大風(fēng)險(xiǎn):市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)超預(yù)期、公司新能源轉(zhuǎn)型不及預(yù)期、公司新車(chē)銷(xiāo)量不及預(yù)期。
尤其對(duì)于長(zhǎng)城乘用車(chē)基底的哈弗與魏牌而言,二者所處的價(jià)位區(qū)間正迎來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)。2023年,哈弗梟龍MAX、魏牌藍(lán)山等產(chǎn)品均在上市之初有著不錯(cuò)的銷(xiāo)量漲勢(shì),然而,在新車(chē)效應(yīng)過(guò)后,大量競(jìng)品車(chē)型的涌入,以及眾多車(chē)企在智能化、充電等技術(shù)上的迭代,造成了前者在市場(chǎng)中關(guān)注度的迅速下降。
從去年新車(chē)推出狀況來(lái)看,20萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為新能源產(chǎn)品最比拼技術(shù)與配置的主戰(zhàn)場(chǎng),除了新勢(shì)力中小鵬、蔚來(lái)、零跑的不斷讓利壓價(jià),極氪、極越、極狐、智己等傳統(tǒng)勢(shì)力新造車(chē)品牌的入局,同樣令同級(jí)市場(chǎng)廝殺嚴(yán)重。
這讓今年年中堅(jiān)持以對(duì)標(biāo)比亞迪、理想等細(xì)分市場(chǎng)頭部品牌為戰(zhàn)略的長(zhǎng)城,沒(méi)能長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)聲量。從去年9月開(kāi)始,梟龍MAX、藍(lán)山在終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑,也暴露了長(zhǎng)城目前在營(yíng)銷(xiāo)策略上的疲軟。
不過(guò),隨著長(zhǎng)城在四季度對(duì)于產(chǎn)品暴露問(wèn)題的快速?gòu)浹a(bǔ),以及堅(jiān)定新能源轉(zhuǎn)型的態(tài)度,令去年最后兩個(gè)月長(zhǎng)城的全系產(chǎn)品銷(xiāo)量呈現(xiàn)出不錯(cuò)的回升態(tài)勢(shì)。其中魏牌重回接近5000輛大關(guān),證明著長(zhǎng)城仍有望在新的一年持續(xù)迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
另一方面,面對(duì)智能電動(dòng)化新周期的開(kāi)啟,高端智能化的市場(chǎng)主流發(fā)展路線,同樣是長(zhǎng)城汽車(chē)再度向上突破的機(jī)遇。
在智能化布局方面,長(zhǎng)城業(yè)務(wù)范圍覆蓋電子架構(gòu)、智能座艙、智能駕駛、智享生態(tài)、云平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域,目前擁有Coffee OS智能座艙、Coffee Pilot智能駕駛兩大智能化平臺(tái)。
據(jù)長(zhǎng)城此前透露,公司計(jì)劃將先在藍(lán)山上落地可達(dá)L3自動(dòng)駕駛級(jí)別的城市NOH系統(tǒng),并于年底前落地100座城市。從該技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)看,長(zhǎng)城雖相較智能化第一梯隊(duì)產(chǎn)品有一定差距,但仍未失去追趕主流市場(chǎng)的技術(shù)能力。
值得注意的是,長(zhǎng)城的全年銷(xiāo)量上漲數(shù)據(jù),并未引發(fā)資本市場(chǎng)的波動(dòng)。截至1月4日收盤(pán),長(zhǎng)城汽車(chē)每股股價(jià)報(bào)收23.84元,較開(kāi)盤(pán)下跌1.28%,延續(xù)了近日的下跌態(tài)勢(shì)。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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