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寶馬前三季度在華銷量超60萬輛,純電車型增長232%
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/張廣凱)
日前,寶馬正式公布了前三季度在華銷量數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,寶馬和MINI品牌在中國市場共交付602835輛汽車,其中,寶馬品牌純電動車型銷量同比增長232%,達(dá)到6.9萬輛,成為助推寶馬銷量的關(guān)鍵推手。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示,“盡管汽車消費(fèi)需求有待進(jìn)一步釋放,市場競爭異常激烈,但通過與經(jīng)銷商伙伴攜手共進(jìn),今年前三季度在中國市場寶馬的銷量增長率仍高于整個乘用車市場,寶馬純電動車型銷量更是取得同比增長超兩倍的成績。”
純電市場的亮眼表現(xiàn),無疑是寶馬最樂意看到的結(jié)果。
今年前三季度,寶馬i3和iX3的銷量分別達(dá)到3.5萬和近3萬輛,成為寶馬旗下最暢銷的電動車型。從市場角度來看,寶馬電動車的銷量,與其在今年車市價格戰(zhàn)的背景下跟隨市場步伐有著一定的關(guān)聯(lián)。
目前,在汽車之家網(wǎng)站上,寶馬i3的最低參考價可達(dá)24.67萬元,iX3的價格則僅為30.4萬元,這不僅大幅低于寶馬自身的同級燃油車價格,同時相較不少國內(nèi)新勢力和特斯拉相關(guān)產(chǎn)品,也頗具競爭力。
此外,從今年開始,寶馬正在加速全面布局在華的電動車產(chǎn)線。今年8月,定位更加偏向入門的iX1車型正式上市,備受外界關(guān)注的寶馬i5也將于年內(nèi)上市。更加全面的細(xì)分市場覆蓋,將有助于寶馬進(jìn)一步在出當(dāng)年豪華細(xì)分市場占得一席之地。
在總結(jié)前三季度在華表現(xiàn)和對未來展望時,高樂表示,“憑借豐富的產(chǎn)品矩陣,以及完善的經(jīng)銷商服務(wù)網(wǎng)絡(luò),寶馬純電產(chǎn)品正在贏得越來越多中國客戶的青睞。我們有信心實(shí)現(xiàn)全年業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長。”
不過,對于寶馬而言,前置車型的降價雖然提振了銷量,但也為寶馬全系電動車的品牌價值和定位提出了新的考驗。
以剛剛上市不久的iX1為例,目前該車型在終端的售價還沒有呈現(xiàn)出較大的波動,在汽車之家上,該車型的經(jīng)銷商報價與官方指導(dǎo)價完全相同,這也導(dǎo)致現(xiàn)款iX1的入門款價格也要來到29.99萬元,相較高了一級的iX3車型僅便宜不到5000元。所以,直至今日,本應(yīng)幫助寶馬在入門級市場擴(kuò)大影響力的iX1,反而銷量始終不見起色。
也就是說,在全面拓充電動化矩陣后,寶馬究竟會選擇全面調(diào)低終端售價,還是通過其他技術(shù)投入,保持產(chǎn)品定位與價格,恐怕還需要進(jìn)一步觀察。
除了電動車的銷量增勢外,寶馬在燃油車領(lǐng)域的表現(xiàn)依然是其持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)豪華市場的基石。
今年前三季度,國產(chǎn)X5銷量同比增長160%;在中型轎跑及轎車細(xì)分市場上,寶馬4系和寶馬3系的銷量分別增長42%和17%。代表高性能的寶馬M家族車型銷量則同比增長58%。
而在全球市場,寶馬集團(tuán)今年前三季度共交付183.6萬輛汽車。其中,寶馬品牌銷量為162.1萬輛,繼續(xù)保持全球豪華車細(xì)分市場的第一名。集團(tuán)旗下純電動車型銷量為24.6萬輛,同比增長92.6%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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