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投奔華為生態(tài),小鵬舊將李鵬程出任阿維塔副總裁
(文/潘昱辰 編輯/周遠方)2月2日,長安汽車旗下高端新能源汽車品牌阿維塔科技宣布,李鵬程正式出任公司副總裁、首席營銷官(CMO),兼任用戶發(fā)展中心副總經(jīng)理,全面負責公司品牌營銷相關(guān)工作,具體分管用戶發(fā)展中心下屬的品牌規(guī)劃與策略、產(chǎn)品傳播、公關(guān)、用戶體驗與運營部門,向公司董事長兼首席執(zhí)行官(CEO)、用戶發(fā)展中心總經(jīng)理譚本宏匯報。
在加入阿維塔之前,李鵬程曾先后任職于一汽-大眾、汽車垂直媒體“有車以后”和造車新勢力小鵬汽車。
李鵬程
2002年,李鵬程入職一汽-大眾,后前往德國奧迪進修,2008年回國擔任一汽-大眾AC測評主持人,后開始負責人力資源、品牌營銷等職務。2015年,李鵬程正式擔任一汽-大眾大眾品牌公關(guān)總監(jiān)、大眾品牌資訊發(fā)言人。
2017年,李鵬程加入汽車垂直媒體“有車以后”,出任聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁、北京公司總經(jīng)理,全面負責有車以后營銷中心及北京公司的管理。
而他近期為人熟知的身份,則是于2019年加入小鵬汽車,出任副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理,負責小鵬汽車的品牌策略、公關(guān)傳播、社會化營銷、品牌創(chuàng)意等工作。
不過至2022年11月,李鵬程由品牌公關(guān)經(jīng)理改任CEO助理。當月末,李鵬程發(fā)布微博感謝小鵬汽車,隨后便于12月初正式離職。
一些業(yè)內(nèi)猜測認為,小鵬旗艦車型G9的折戟,是李鵬程離職的導火索之一。G9于去年9月上市后產(chǎn)品營銷出現(xiàn)問題,車型配置過于復雜,降低了消費者的好感。此外,小鵬G9上市僅2天就變相降價,對產(chǎn)品形象本身也是一種損害。
小鵬G9 圖片來源:視覺中國
實際上,自去年下半年以來,小鵬汽車即因舊有產(chǎn)品陣容老化、新產(chǎn)品未達預期,導致銷量出現(xiàn)顯著下滑。2022年全年,小鵬汽車交付汽車12.08萬輛,雖同比增長23.03%,但還是被哪吒汽車擠出新勢力三強之列。今年1月,小鵬汽車交付5218輛,同比大幅下滑59.6%,其中G9僅交付2249輛。
另一方面,作為長安汽車推出的高端新能源汽車品牌,阿維塔也正面臨品牌營銷和渠道建設(shè)的關(guān)鍵時期。
就在2022年10月,阿維塔CMO王藺宣布因個人原因離職,由CEO譚本宏直接代管相關(guān)工作。王藺于2020年末加入阿維塔,此前主要負責蘋果、洲際、香奈兒等高奢品的營銷,但并無在汽車行業(yè)的工作經(jīng)歷。
業(yè)內(nèi)人士認為,相較前任,李鵬程同時具備在傳統(tǒng)車企、垂直媒體和造車新勢力的工作經(jīng)驗。而阿維塔品牌本身也兼具傳統(tǒng)車企和新勢力的雙重屬性,與李鵬程的履歷相當契合。
阿維塔品牌成立于2021年,由長安汽車、寧德時代與華為合作共創(chuàng),其前身為長安汽車與蔚來的合資企業(yè)長安蔚來。同年11月,首款車型阿維塔11正式發(fā)布,定位為中大型電動SUV。
2022年8月,阿維塔11正式上市,售價區(qū)間為34.99萬-43.49萬元,同時,阿維塔宣布完成近50億元A輪融資。同年10月,阿維塔11確定將進駐華為旗艦店。截至年末,阿維塔渠道觸點總數(shù)已達200家。
阿維塔11 圖片來源:視覺中國
今年1月,阿維塔在伙伴大會上宣布將于年內(nèi)發(fā)布第二款產(chǎn)品——代號E12的中大型轎車,此外還將推出阿維塔11的后驅(qū)版本,同時沖擊全年10萬輛訂單目標。在渠道層面,阿維塔計劃2023年的渠道觸點總數(shù)將超過500家。
與此同時,李鵬程的前東家也在發(fā)生重要人事變動。1月30日,小鵬汽車正式宣布前長城汽車總裁王鳳英加盟,全面負責小鵬汽車的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣以及銷售體系。不過和李鵬程一樣,王鳳英能否幫助新東家在新的一年內(nèi)重新起航,在日趨白熱化的市場競爭中殺出重圍,還有待時間的驗證。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 潘昱辰 
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