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月食之夜,比亞迪發(fā)布高端品牌“仰望”
最后更新: 2022-11-08 22:55:58【導讀】 11月8日,比亞迪正式發(fā)布旗下全新高端品牌“仰望汽車”。新品牌預計將于2023年第一季度正式發(fā)布,屆時還將同步亮相首款硬派越野車。
(文/潘昱辰 編輯/周遠方)或許是一種浪漫的巧合:11月8日,當我國大部分地區(qū)的人們紛紛駐足仰望夜空,欣賞月全食和月掩天王星的天文奇觀之時,比亞迪旗下的全新高端品牌“仰望”,也正式揭開了它的面紗。
今年第一次月全食 圖片來源:視覺中國
觀察者網從比亞迪相關人士獲悉,仰望品牌預計將于2023年第一季度正式發(fā)布,屆時還將同步亮相首款硬派越野車。新品牌產品的售價預計在80萬元至150萬元以上,躋身保時捷Cayenne、奔馳GLS等超豪華品牌車型的價格區(qū)間。
在此之前,網絡上已有部分疑似比亞迪全新硬派越野車型的諜照流傳。另有傳言稱仰望品牌的車型名稱或定為“星空”“星際”。此外,仰望品牌可能會應用比亞迪最新專利技術,如原地掉頭、水陸兩棲等。對此比亞迪相關人士向觀察者網表示,目前不便披露相關信息,具體以相關車型上市公布時為準。
未經證實的比亞迪全新越野車型諜照 圖片來源:網絡
企查查信息顯示,在11月7日,比亞迪注冊成立全資子公司——深圳仰望汽車銷售有限公司,注冊資本為人民幣100萬元,法定代表人為何志奇,經營范圍包括新能源汽車整車銷售、新能源汽車電附件銷售、插電式混合動力專用發(fā)動機銷售等。
仰望品牌的發(fā)布,也為比亞迪構建低中高三大品牌階梯完成了又一塊拼圖。
隨著中國新能源汽車市場的高速增長,中國汽車工業(yè)不僅迎來了“換道超車”的新機遇,同時逐漸扭轉了過往單純依靠價格優(yōu)勢角逐市場的局面。從吉利領克、長城魏牌,到東風嵐圖、上汽智己、長安阿維塔、北汽極狐,廣汽昊鉑、吉利極氪、長城沙龍,加上30萬元以上起步的蔚來、理想、高合等新勢力……自一汽紅旗伊始的中國品牌沖高之路,正借助電氣化轉型的潮流百花齊放,遍地生輝。
憑借在電池、電驅、電控等新能源車核心技術的多年積累,自2020年以來,比亞迪汽車銷量迎來爆發(fā)式增長。2021年,比亞迪全年銷量為74萬輛,同比增長73.34%。今年前10個月,在早早宣布停產燃油車的前提下,比亞迪累計銷量達到140.29萬輛,同比增長158.52%。不僅提前完成120萬輛的年銷量目標,同時有望挑戰(zhàn)150萬輛的新高度。
另一方面,在售產品的平均價格日益增長,也為中國汽車提升品牌價值,以及樹立全新品牌形象奠定了基礎。中國車企的高端品牌,不再僅僅作為烘托品牌價值的吉祥物而存在。
以比亞迪為例,目前其平均產品售價已超過大眾等主流合資品牌。王朝系列的漢、唐等旗艦車型,及e平臺的海豹的起售價均在20萬元以上。此外,比亞迪與奔馳合資的新能源品牌騰勢,其推出的首款MPV車型D9起售價達到近33萬元,頂配價格則上攀至近46萬元。
比亞迪海豹起售價超過20萬元 圖片來源:視覺中國
而產品力的整體提升,也為國產高端車型帶來了更高的市場接受度。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,漢、唐兩款車型累計銷量分別為18萬輛和9.2萬輛,相較去年增長均超過150%。而騰勢D9預售2個月時間,累計訂單就已突破3萬份。
不過80萬-150萬元的定位,則是過往自主汽車品牌從未企及的高度。乘聯(lián)會秘書長崔東樹對仰望品牌的定位更直呼“看不懂”。
目前,騰勢D9頂配不超過50萬元。在中國品牌中,以高端自居的蔚來旗艦車型最高售價為65.6萬元,而曾觸及80萬這一界限邊緣的,目前僅有高合HiPhi X這款小眾產品的頂配車型。
站在年銷140萬輛以上的新層級,比亞迪的體系力、產品力和品牌力,能否支撐自身達到其他競品需要“仰望”的高度?明年第一季度將見分曉。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 潘昱辰 
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