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經(jīng)歷數(shù)次推遲后,日產(chǎn)Ariya在國內(nèi)亮相
【導(dǎo)讀】 在中國市場(chǎng),留給錯(cuò)失先機(jī)的東風(fēng)日產(chǎn)所剩的轉(zhuǎn)型時(shí)間已然不足,遲到的Ariya恐與e-POWER一樣難成救星。
(文/張家棟 編輯/婁兵)兩年前,作為日產(chǎn)“Nissan NEXT”企業(yè)轉(zhuǎn)型計(jì)劃中電動(dòng)化層面的重要一環(huán),日產(chǎn)正式發(fā)布了旗下全新純電動(dòng)車——Ariya。
盡管相較于眾多自主品牌,2020年才剛剛進(jìn)行純電動(dòng)轉(zhuǎn)型的日產(chǎn)動(dòng)作不算太快,但從合資品牌的角度來看,彼時(shí)除了大眾ID.系列處在襁褓之中外,日產(chǎn)無疑是趕在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前,發(fā)現(xiàn)中國純電動(dòng)市場(chǎng)契機(jī)的先行者。
然而,就在同年9月日產(chǎn)在中國亮相Ariya后準(zhǔn)備大展身手之時(shí),日產(chǎn)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型卻突然按下了暫停鍵。日產(chǎn)表示,受到疫情與芯片等多重因素影響,這款面向全球市場(chǎng)的電動(dòng)化產(chǎn)品,不得不一而再再而三地推遲。
直至今年4月27日,日產(chǎn)終于針對(duì)中國市場(chǎng)開啟Ariya的“盲訂”預(yù)售。盡管原計(jì)劃推遲至今年四季度的上市時(shí)間仍未敲定,但對(duì)于日產(chǎn)而言,在中國市場(chǎng)丟失的時(shí)間與銷量,已經(jīng)難以允許其繼續(xù)放任競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們劃分電動(dòng)化市場(chǎng)的蛋糕。
先行者日產(chǎn)
與同為日系的“兩田”在電動(dòng)化的選擇路徑上不同,從2010年開始,當(dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都立足于混動(dòng)市場(chǎng)的技術(shù)研發(fā)之時(shí),日產(chǎn)便將目光瞄向了純電動(dòng)領(lǐng)域的研發(fā)。2010年,日產(chǎn)在歐洲市場(chǎng)推出了LEAF(聆風(fēng))車型,將內(nèi)燃機(jī)系統(tǒng)全面替換為電動(dòng)機(jī)系統(tǒng)。
在彼時(shí),擁有24kWh的鋰離子電池與200km的續(xù)航里程,以及可以遠(yuǎn)程查看車輛電池狀態(tài)、遠(yuǎn)程控制車輛空調(diào)等系統(tǒng)的手機(jī)互聯(lián)功能,都極大地提升了消費(fèi)者對(duì)于純電動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)知與喜愛。
也正是憑借著聆風(fēng)的暢銷,2019年前,這款全球累計(jì)銷量突破40萬輛的產(chǎn)品,也成為了全球電動(dòng)車市場(chǎng)的常青樹。然而,受制于日產(chǎn)在研發(fā)端的遲滯,以及雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的管理層暴雷,日產(chǎn)在純電動(dòng)市場(chǎng)的布局,變成了聆風(fēng)在臺(tái)上唱獨(dú)角戲,且“曲目”也更新緩慢。
而此時(shí),全球的電動(dòng)化主戰(zhàn)場(chǎng),也從歐洲逐步轉(zhuǎn)移至中國市場(chǎng),電動(dòng)化與智能化的雙向加持,迅速轉(zhuǎn)化成為了全新電動(dòng)化市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。
對(duì)于擁有豐厚純電動(dòng)技術(shù)基礎(chǔ)的日產(chǎn)而言,Ariya Concept概念車的亮相恰逢時(shí)日。如果按照原計(jì)劃推出,2021年便能夠進(jìn)入中國市場(chǎng)的Ariya無疑將成為與大眾同一時(shí)期加入到中國新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的合資品牌。
只是,在電動(dòng)化上占盡先機(jī)的日產(chǎn),最終的產(chǎn)品落地還是晚了一步。且不論已經(jīng)在市場(chǎng)中沉淀多年的自主品牌與新勢(shì)力,就連大眾ID.系列都已經(jīng)在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地,此時(shí)再入局的日產(chǎn)和Ariya,縱然有著不亞于一線純電動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)力,卻已經(jīng)丟失了在純電動(dòng)領(lǐng)域的話語權(quán)。
遲到者日產(chǎn)
2021年,日產(chǎn)聆風(fēng)以6萬輛的全球銷量保持著穩(wěn)定的發(fā)揮,相較于從3年前穩(wěn)坐全球電動(dòng)車?yán)塾?jì)銷冠之時(shí),如今的聆風(fēng)僅僅只能排在全球新能源銷量排行的15位。顯然,行業(yè)的電動(dòng)化與智能化發(fā)展趨勢(shì)為市場(chǎng)帶來的變革,已經(jīng)令日產(chǎn)丟失了曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)陣地。
而Ariya的亮相,則一度被日產(chǎn)視作開啟全新電動(dòng)化篇章,邁入新時(shí)代的扛鼎之作。但毀掉日產(chǎn)在中國新能源市場(chǎng)邁出轉(zhuǎn)型關(guān)鍵一步的并非命運(yùn),從戰(zhàn)略運(yùn)作層面來看,日產(chǎn)最終還是敗給了自己。
就像在純電動(dòng)技術(shù)上的積淀一般,日產(chǎn)在日本本土以及歐美市場(chǎng)較早便握有電動(dòng)化技術(shù)的主動(dòng)權(quán)。2016年,當(dāng)豐田THS和本田i-MMD在日本及歐美市場(chǎng)大行其道時(shí),基于串聯(lián)式系統(tǒng)打造的日產(chǎn)e-POWER技術(shù)一經(jīng)推出,就以極低的油耗迅速成為了海外市場(chǎng)的寵兒。而彼時(shí),豐田與本田仍聚焦于混動(dòng)系統(tǒng)的進(jìn)一步發(fā)展,遲遲未將目光放在純電動(dòng)技術(shù)的推進(jìn)。
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看,本應(yīng)憑借e-POWER一炮打響全球市場(chǎng)的日產(chǎn),卻因?yàn)轳鲲L(fēng)在中國市場(chǎng)的失勢(shì),唯獨(dú)將頗具競(jìng)爭(zhēng)力的e-POWER技術(shù)在中國市場(chǎng)變成了可望而不可及的“神話”。
相反,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手本田卻嗅到了在中國市場(chǎng)的混動(dòng)商機(jī),2018年引入i-MMD混動(dòng)技術(shù),與豐田雙擎車型并駕齊驅(qū),盡管“兩田”的混動(dòng)產(chǎn)品銷量與燃油產(chǎn)品相去甚遠(yuǎn),但較早的入市,最終為“兩田”的混動(dòng)技術(shù)贏得了充裕的口碑。
而日產(chǎn)對(duì)于中國市場(chǎng)的忽略,一直延續(xù)到了2021年,當(dāng)Ariya受制于外界因素化為泡影時(shí),本田i-MMD技術(shù)已經(jīng)在中國沉淀3年之久,甚至還根據(jù)中國市場(chǎng)的變化衍生出了PHEV車型。此時(shí)的日產(chǎn),才企圖用e-POWER追回已經(jīng)失去的中國市場(chǎng)顯然為時(shí)已晚。
且不說e-POWER在節(jié)能性上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不如當(dāng)年明顯,面對(duì)“兩田”甚至是自主品牌早已研發(fā)出的PHEV產(chǎn)品,2021年的日產(chǎn)e-POWER無論怎樣借助海外市場(chǎng)銷量造勢(shì),也難以撼動(dòng)中國混動(dòng)市場(chǎng)的格局。今年一季度,率先進(jìn)入國內(nèi)的軒逸e-POWER總計(jì)銷量?jī)H為7997輛,同時(shí)也意味著東風(fēng)日產(chǎn)始終沒能打響在國內(nèi)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的第一槍。
幡然醒悟的日產(chǎn),不得不再度將Ariya“趕”至臺(tái)前。但相較亮相時(shí)的驚艷,如今的Ariya如果不改變打法,則極有可能步入e-POWER的后塵。
根據(jù)Ariya首發(fā)時(shí)日產(chǎn)承諾的500萬日元預(yù)售價(jià)格推算,其在中國市場(chǎng)的起售價(jià)格預(yù)計(jì)在25萬元人民幣左右。這也意味著,Ariya未來將以中高端產(chǎn)品的形象加入到中國新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
與兩年前新車亮相時(shí)不同的是,目前,在同價(jià)位段,除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日系“兩田”外,大眾ID.系列以及正處在品牌上升期的眾多自主品牌和新勢(shì)力,都將成為Ariya在同價(jià)位段的直接競(jìng)品。
對(duì)比之下,本田與豐田均已布局中國新能源市場(chǎng)多年,無論是本田e:N系列還是豐田bZ系列,都是二者在與中國車企多年嘗試純電動(dòng)合作的積淀下,打造出的全新純電體系車型。此時(shí)與二者共同發(fā)布的Ariya,盡管擁有著不錯(cuò)的綜合實(shí)力,但“遲到”的東風(fēng)日產(chǎn)仍需要在相對(duì)成熟的中國新能源市場(chǎng)尋找獨(dú)特的破局手段,甚至是重走一遍“兩田”探索市場(chǎng)的老路。
顯然,純電動(dòng)產(chǎn)品的同步發(fā)布,僅僅意味著東風(fēng)日產(chǎn)拿到了中國新能源市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”,而在中國電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略層面,早早亮相Ariya的日產(chǎn),相較“兩田”與大眾等合資競(jìng)品,實(shí)則還是那位“早大起趕晚集”的追隨者。
值得一提的是,根據(jù)雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟在今年2月發(fā)布的全新電動(dòng)化戰(zhàn)略來看,基于CMF-EV的Ariya或?qū)⒉辉偈侨债a(chǎn)推動(dòng)中國市場(chǎng)電動(dòng)化的唯一賭注。面對(duì)聯(lián)盟計(jì)劃在5款共享電動(dòng)汽車平臺(tái)下產(chǎn)出90%的車型,日產(chǎn)無疑選擇了在電動(dòng)化時(shí)代屈從于聯(lián)盟體系帶來的規(guī)?;档统杀痉桨?。
只不過從產(chǎn)品規(guī)劃來看,與Ariya產(chǎn)品力高度相仿的同平臺(tái)產(chǎn)品雷諾Megane E-Tech已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā),屆時(shí),面對(duì)與雷諾高度同質(zhì)化的電池、平臺(tái)架構(gòu),日產(chǎn)在市場(chǎng)中的產(chǎn)品差異化營(yíng)造局勢(shì)只會(huì)更加嚴(yán)峻。
或許,在聯(lián)盟體系下,日產(chǎn)的電動(dòng)化步伐擁有了更多的容錯(cuò)可能與選擇路線,但在中國市場(chǎng),留給錯(cuò)失先機(jī)的東風(fēng)日產(chǎn)所剩的轉(zhuǎn)型時(shí)間已然不多了。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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