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借光奔馳的#1除了拗口,徒有smart之名
(文/潘昱辰 編輯/婁兵)作為高端小型代步車的代表之一,奔馳旗下的smart品牌曾與寶馬的MINI齊名。但要論資排輩,與20世紀50年代誕生的MINI相比,1998年才正式上市的smart還只是個“小弟弟”。并且,smart從品牌成立的那刻起就從未實現(xiàn)過盈利。
對于母公司戴姆勒-奔馳而言,smart的存在更多只是一種情懷,維持著份額稀少的小眾市場。但情懷畢竟不能當飯吃,賺錢才是上市公司對股東最好的交代。最終,奔馳選擇在將這個燙手山芋轉讓。
2020年1月,奔馳與其當時最大的股東吉利控股成立了合資公司,將smart轉型為純電動汽車品牌,并對準了城市出行市場。不過此后新公司一直在市場保持相對低調,讓外界一度忘記了它們的存在。
直到今年4月,新生的smart品牌終于推出了中方入股后的首款車型——smart “精靈”#1。新車共計推出兩個不同續(xù)航里程的版本,補貼后的預售價格分別為19萬和23萬元,為這個小車品牌的重生拉開了新的序幕。
更純電、更新奢?
更純電、更新奢、更智能……這是smart為#1車型下的最新定義。但就發(fā)布會展露的信息來看,smart #1的前景相當微妙。
早在合資公司成立之初,奔馳便表示只負責全新smart的造型設計,而涉及汽車工程學的部分,則完全由吉利全球研發(fā)中心負責。不過在線上發(fā)布會中,全新smart卻僅強調了其作為奔馳子品牌,與母公司所覆蓋年輕用戶的共性,完全沒有提及為其提供“內部組織”的吉利。
即使就奔馳設計的外觀而言,在新面世的smart #1一改過往smart fortwo等車型小巧、靈動的既視感。身上已經絲毫不見曾經的影子。對于一般用戶來說,這款車給人更直觀的感受是不夠“smart”。
smart fortwo作為一款經典兩門微型車,軸距在2000mm以下,而smart #1的長寬高分別為4270/1822/1636mm,軸距為2750mm,已經達到緊湊型SUV的級別,與大眾ID.3等同樣由德系品牌推出的純電動車更為接近。
為確保交互性能,smart #1搭載的是高通驍龍8155芯片,并支持OTA升級。與此同時,smart #1全車共搭載有23個傳感器,滿足L2級輔助駕駛的需求。
由于定位為“新奢”車型,smart #1的配置水平還是較同級產品更高一些。電動調節(jié)、前排通風,雙區(qū)自動恒溫空調、64色氛圍燈、香氛系統(tǒng)、13揚聲器Beats音響、電動尾門等彰顯豪華和舒適性的配置都沒有缺席。
而在觸及汽車“靈魂”的部分,smart #1基于和極氪001相同的吉利SEA浩瀚架構打造。動力方面,smart #1采用后置永磁同步電機和后輪驅動,最大功率達200kW,峰值扭矩為343N·m,0-100km/h加速時間為6.7s。
在用戶最為關心的電池性能方面,新車搭載容量為66kWh的三元鋰電池,7.2kW交流慢充至80%需7.5小時,150kW直流快充在30分鐘內,CLTC工況下最大續(xù)航里程為560km。
盡管已經變身為純電品牌,但smart #1描繪的用戶畫像與過去的微型代步車相比并無二至:人機交互的智能化,被視為吸引“Z世代”的法寶;而包括粉色在內的多種車身配色,同樣向過往的重點用戶群——女性伸出了友好之手……
但如果拋開smart這個品牌標簽,單就發(fā)布會展現(xiàn)的內容而言,smart #1與近年中國新能源車企,特別是造車新勢力的展現(xiàn)模式幾無區(qū)別。一個仍待解讀的話題是:在完全由吉利生產后,如今的smart究竟能從過去20余年的歷史中繼承到什么?
無奈的轉型
盡管如此,smart為新車強調最多的仍是面向未來的“明日”元素,似乎想與該品牌不算成功的“昨日”劃清界限。
在燃油車時代,smart經常與寶馬MINI相提并論。但這種齊名更像是“北喬峰、南慕容”。一個殘酷的現(xiàn)實是,smart雖曾在小眾的代步車市場獲得了一定的擁躉,但其市場表現(xiàn)卻始終不盡如人意。至2018年,smart全球年銷量僅為13萬輛,同比下降了4.6%。而同年的MINI銷量超過36萬輛。
更重要的是,smart車型的高成本,讓戴姆勒-奔馳的董事會成員看不到盈利可能性。據(jù)德國美勒茨銀行預計,smart自上世紀末問世以來,累計虧損接近50億歐元;美國投行永核伙伴在一份報告中指出,smart每年對戴姆勒造成的虧損達5億-7億歐元。
面對smart帶來的包袱,母公司戴姆勒也很難不生念想。2017年,即將卸任的戴姆勒CEO蔡澈向媒體透露了自己對smart未來的構想:到2020年,smart在歐洲和北美實現(xiàn)全系車型的電動化,并成為一個城市出行品牌。
可相較歐洲和北美,既對電氣化轉型有強烈需求,又有意愿幫助smart轉型的,只有處于高速發(fā)展中的中國車企。彼時,中國已成為全球第一的新能源汽車市場,而頭號種子正是奔馳在華多年的合作伙伴北汽。此前,戴姆勒曾分別于2013年和2018年購得北京汽車和北汽新能源的股份。
分析人士認為,戴姆勒將smart的制造轉移至中國,有望降低smart的生產成本。此外,中國車企在造車的同時,也在發(fā)展各自的出行平臺,足以滿足smart轉型城市出行的需求。
2018年5月,年近古稀的蔡澈退休,出身銷售部門的康林松成為奔馳史上首位非德國籍CEO。康林松上任初期,便對戴姆勒的部門進行了一次大刀闊斧的重組,而smart這類持續(xù)虧損的板塊自然成為了被優(yōu)先開刀的對象。
然而,smart日后在全球和中國的轉型,并沒有完全按照蔡澈的構想發(fā)展。最終接手smart的也并非北汽,而是另一家中國汽車巨頭吉利控股。這也是當年2月吉利收購戴姆勒9.69%股份、成為其最大股東后,雙方確立的第一次重大合作。
2019年3月,吉利和戴姆勒正式宣布將成立合資公司,將smart打造成為高端電動智能汽車品牌,雙方股權各占50%。2020年1月,合資公司正式成立,新車型計劃在中國的全新工廠生產,并預計在2022年投放市場,銷往全球。
smart式負擔
幾乎在同一時期,寶馬也在為MINI尋找新出路的過程中傍上了中國車企。同樣在2018年,長城汽車與寶馬簽約成立光束汽車項目,負責MINI的電氣化轉型工作。
盡管后來發(fā)生了諸如新冠肺炎疫情、芯片短缺、鋰鎳原材料漲價等一系列影響汽車產業(yè)的風波,不過比起至今仍無明顯動靜的長城光束,smart還是捷足先登,按時與中國消費者見了面。
然而隨著汽車產業(yè)電氣化變革的深入,新生smart的直接競爭對手卻不是還處于期貨階段的電動MINI。在中國新能源車市場,微小型車早已被國產品牌所占據(jù)。原本由燃油版smart覆蓋的市場,也早已是五菱宏光MINI、奇瑞eQ等電動小車的天下。這或許也是新生smart不再聚焦微型車市場,執(zhí)意把車做大的原因之一。
但即便是與smart #1定位接近的競品中,同樣包括了歐拉好貓、埃安Y等諸多好手,這些車型不光設計走在smart #1身前,配置水平接近,性價比的優(yōu)勢也非定位“新奢”的smart所能比擬。
就連負責制造smart的吉利,自家也有幾何C這樣一款近似定位的作品。盡管早早代理了smart,但吉利旗下尚有幾何、領克、極氪等多個“親兒子”嗷嗷待哺。對于城市出行這個遠期目標,吉利也有更多廉價的選擇,很難將重心放在只占一半股權,且與國內同行拉不開差距的合資品牌之上。
至于smart #1在國內合資品牌中的競品,也只剩下尺寸相近,并基于純電動平臺的大眾ID.3。然而在本土勁敵的持續(xù)壓制下,過去在燃油車領域占據(jù)絕對主導的大眾,以ID.3代表的MEB平臺車型也未能在諸多國產微型車和緊湊型車的“圍剿”中突破,遑論原本就十分小眾的smart了。
實際上,smart的電氣化從一開始便是一場無比艱難的突圍。作為豪華汽車的子品牌,smart注定很難放下身段去打價格戰(zhàn)。但在電動材料成本尚未下降之際,目前新能源車企又普遍因為材料漲價而陷入困境。值此艱難時期,電氣化的smart同樣很難走出燃油車時代的虧損怪圈,而這些顯然不是所謂“更純電、更新奢、更智能”能夠改變的現(xiàn)狀。
或許,smart的這場新生,也許只建立在奔馳、吉利以及過往擁躉的共同情懷之上,至于這種情懷究竟能維持多久,各方也只是聽天由命罷了。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 潘昱辰 
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