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車市月觀察丨5月MPV市場:復(fù)蘇季 品質(zhì)大于性價比
最后更新: 2021-06-23 17:29:38出品:觀察者網(wǎng)汽車頻道【官方號:引擎視線】
作者:張家棟 編輯:婁兵
據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,5月MPV市場產(chǎn)量7.9萬輛、批發(fā)銷量8.4萬輛、零售銷量9.4萬輛,同比分別上漲2.9%、4.4%與12%,細(xì)分市場不僅漲勢明顯,也創(chuàng)造了MPV市場的多項(xiàng)罕見數(shù)據(jù)。
5月,在五菱宏光等主銷車型銷量下跌之際,MPV市場依舊實(shí)現(xiàn)了同比的正向增長,時隔多年再次超越轎車與SUV市場,成為市場最具上升潛力的品類。1-5月累計銷量上,MPV市場也實(shí)現(xiàn)了終端銷量37.2%的增幅,超越SUV的36.6%,僅次于轎車市場的39.8%。
此外,MPV市場在5月呈現(xiàn)出罕見的供不應(yīng)求局面,“零售銷量>批發(fā)銷量>產(chǎn)量”展現(xiàn)出了MPV市場的快速回暖。但在全球產(chǎn)能端明顯受到芯片供應(yīng)等問題的影響之時,面對三胎政策開放后,越來越大的市場需求,主機(jī)廠能否及時調(diào)整產(chǎn)線填補(bǔ)MPV的市場增量,或?qū)Q定MPV的回暖速率。
性價比不再是唯一解
具體到車型,MPV市場的結(jié)構(gòu)組成也在今年發(fā)生劇變。從4月開始,以五菱、風(fēng)行為代表的入門級家用MPV疲態(tài)盡顯。
5月,五菱旗下雙車均出現(xiàn)較大幅度下滑,其中五菱宏光批發(fā)銷量18143輛,同比下滑13.3%。凱捷批發(fā)銷量僅為3172輛,與此前月均近7000輛的成績差值巨大,銷量排名也從曾經(jīng)的第三位一路下滑至第九位。
值得注意的是,五菱的下滑并非個例,縱觀前十名中主打性價比路線的MPV車型,風(fēng)行菱智、寶駿730等排行榜???,在5月均產(chǎn)生了一定幅度的下滑。盡管寶駿730在批發(fā)銷量上看似增幅較大,但在終端銷量上,僅僅售出3307輛的寶駿730同比跌幅已經(jīng)達(dá)到了21.5%。
5月排行前十位中,入門級MPV唯一有所增長的車型為江淮瑞風(fēng),批發(fā)銷量3060輛,同比增幅來到16.4%。但瑞風(fēng)同時也是家用MPV車型中鮮有柴油動力的產(chǎn)品系列,銷量過半的柴油動力產(chǎn)品,或是瑞風(fēng)仍在市場中保持增量的“獨(dú)家秘方”。
高端品質(zhì)成為MPV市場新追求
與一眾入門級MPV形成鮮明對比的,是主打品質(zhì)與家商兼用的高端MPV市場的起勢。5月除別克GL8或受到芯片影響在批發(fā)端銷量同比下滑嚴(yán)重外,其他主打高端市場的MPV產(chǎn)品均有著高速增長態(tài)勢。
5月排行榜中,第三、四位被廣汽傳祺M8、M6雙車摘得,不僅印證了高端MPV市場的崛起之勢,同時也代表了自主品牌在高端MPV市場被逐步認(rèn)可。
產(chǎn)品層面,在6月12日開幕的重慶車展上,傳祺乘勝追擊,推出傳祺M8大師系列四座版以及領(lǐng)秀系列尊貴福祉版,雙車均為針對消費(fèi)市場打造的高端MPV定制車型,大師系列四座御尊版價格甚至達(dá)到了36.98萬元,直逼GL8主銷車型價位。多維度、大跨度的產(chǎn)品鋪設(shè),有望為傳祺品牌在MPV領(lǐng)域爭奪更大的市場空間。
自開年以來,傳祺M8的銷量便一路飆升,截至5月,該車型累計銷量已達(dá)26097輛,同比增長241.8%。而且依托于整個廣汽集團(tuán)在5月的強(qiáng)勢表現(xiàn),傳祺雙車均未受到外界因素影響,在產(chǎn)銷端保持了高度平衡。在逐步得到市場認(rèn)可的前提下,穩(wěn)定的產(chǎn)能將為傳祺旗下MPV未來幾個月的市場表現(xiàn)提供有力支持。
除傳祺M系列之外,傳統(tǒng)合資品牌MPV也乘上了消費(fèi)升級的順風(fēng)車,5月本田旗下艾力紳共售出4875輛,同比增長10%;奧德賽車型售出3308輛,增長23.9%。沉寂了許久的大通品牌也收獲頗豐,大通G50售出2638輛,同比上升75.6%;大通G10售出2086輛,同比增長50.5%。
在意識到MPV市場的“升格”后,東風(fēng)似乎有意調(diào)轉(zhuǎn)槍口,5月東風(fēng)風(fēng)光曝光了一組全新MPV諜照,在尺寸上接近傳祺M8,有望成為家族旗艦車型。6月10日,東風(fēng)風(fēng)行也借助換標(biāo)之際正式發(fā)布“乘風(fēng)計劃”,意指品牌的高端化形象轉(zhuǎn)變。根據(jù)計劃,2025年風(fēng)行品牌銷量將突破30萬輛,而MPV板塊將做到自主品牌TOP 3。這意味著東風(fēng)風(fēng)行對于自身的MPV市場不僅是重塑形象,更將是其大力發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域,在此背景下,風(fēng)行的高端MPV產(chǎn)品值得期待。
出行市場潛力猶存
此外,比亞迪D1的銷量增長,或許能夠?yàn)槠渌灾髌放圃贛PV市場找到全新突破口。5月比亞迪刀片電池產(chǎn)能得到全面提升,比亞迪全系DM-i車型以及采用刀片電池的“網(wǎng)約專車”——D1產(chǎn)能均得到釋放。相比4月份883輛的銷量,5月比亞迪D1銷量一躍升至2172輛??備N量也來到8019輛。
對比月銷量已經(jīng)跌至48輛,且同樣主打出行市場的大眾途安,比亞迪在網(wǎng)約車產(chǎn)品的打造上更注重市場元素。側(cè)滑門、專屬司機(jī)、乘客訂制座位,充分考慮到了網(wǎng)約車使用環(huán)境中的各方需求與側(cè)重點(diǎn)。如果比亞迪D1能夠延續(xù)良好的銷量上升勢頭,那么未來網(wǎng)約車市場將呈現(xiàn)出一番與當(dāng)下全然不同的景象,而MPV靈活的布局與設(shè)計空間,也有望取代SUV、轎車霸占市場的時代。
附:
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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