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機構(gòu)數(shù)據(jù):iPhone首成國內(nèi)手機出貨年度第一,華為重返季度前五
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
最后更新: 2024-01-26 16:50:51近日,多個市場咨詢報告顯示,國內(nèi)手機市場正在回暖。而華為的回歸,也重新攪動了市場格局。
1月26日,市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度,中國大陸手機市場跌幅進(jìn)一步收窄,整體出貨7390萬臺,同比下跌1%。其中,蘋果四季度出貨1750萬臺,位居榜首,蘋果新產(chǎn)品供應(yīng)充足,出貨同比增長6%;榮耀以16%的市場份額緊隨其后,位居第二,出貨1170萬臺;vivo出貨1130萬臺,排名上升至第三;華為出貨1040萬臺,通過旗艦新品出貨同比上升47%,時隔10個季度回歸榜單前五,排名第四;小米數(shù)字系列新品在四季度取得亮眼表現(xiàn),以950萬臺出貨保持排名第五。
數(shù)據(jù)來源/Canalys
從全年來看,2023年中國智能手機出貨量同比下降5%至2.73億部。蘋果首次奪得中國大陸市場全年出貨第一位置,同比出貨微增1%,全年市場份額進(jìn)一步提升至19%。vivo,OPPO和榮耀勢均力敵,企穩(wěn)在16%的市場份額,全年分別出貨4450萬臺、4390萬臺、4360萬臺。小米以13%維持在全年市場第五。位于第六名的華為全年份額從2022年的8%躍升至12%,出貨同比增長48%。
數(shù)據(jù)來源/Canalys
國際數(shù)據(jù)公司(IDC)于昨日(1月25日)也發(fā)布了最新手機季度跟蹤報告。報告顯示,2023年第四季度,中國智能手機市場出貨量約7363萬臺,同比增長1.2%,在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈。但需要注意的是,雖然整體市場終于恢復(fù)到增長趨勢,但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。
此外,IDC指出,2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺,同比下降5.0%,創(chuàng)近10年以來最低出貨量??v觀全年,上半年受經(jīng)濟環(huán)境和疫情延續(xù)影響,整體手機市場依然處于低迷階段;下半年隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善以及社會各界對于手機市場熱度和關(guān)注度的提升,市場需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善,但尚未完全釋放。而廠商對于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎,整體市場表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。
數(shù)據(jù)來源/IDC
Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)稱:“華為成為了本季度最大的黑馬,時隔10個季度重回中國市場出貨前五榜單。Mate 60 Pro通過自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能,成為拉動華為出貨復(fù)蘇的領(lǐng)軍機型。整體市場也在華為的新旗艦機型拉動下出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性恢復(fù),高端市場表現(xiàn)有進(jìn)一步成長?!?
鐘曉磊進(jìn)一步表示,“華為已著手將麒麟芯片拓展至nova系列,在未來也有助于其進(jìn)一步拉動中端市場的需求。中國市場對華為新產(chǎn)品的熱情在側(cè)面展現(xiàn)了本土消費者對于軟硬件創(chuàng)新的需求,其他廠商亦通過加速旗艦新品迭代以及端側(cè)AI大模型策略發(fā)布,和一系列創(chuàng)新功能的導(dǎo)入,打造品牌高地。未來中國高端市場的競爭格局在華為的影響下將進(jìn)一步活化,有望促使國際廠商加快對于突破性創(chuàng)新功能的市場落地?!?
關(guān)于今年國內(nèi)手機市場的走勢,Canalys研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)表示,“展望2024年,隨著渠道利潤的提升以及廠商強競爭力新品的刺激,中國智能手機市場有望步入溫和復(fù)蘇的軌道。未來10年中國大陸市場中產(chǎn)階層人口的增加,龐大的高端市場依然是國內(nèi)外各大廠商的長期戰(zhàn)略必爭之地。
劉藝璇還稱,“華為重新加入戰(zhàn)場亦會使得市場的競爭趨于白熱化,進(jìn)一步激化市場創(chuàng)新。為防守市場份額,自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會是2024年廠商建立護(hù)城河的兩大抓手。與此同時,隨著華為回歸帶來的壓力逐漸下探至大眾市場,與渠道保持精誠合作也將成為其余廠商防守市場份額的重要策略?!?
IDC中國高級分析師郭天翔則指出,雖然中國智能手機市場已重新恢復(fù)到增長趨勢,但是對于2024年的市場表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。上一波2020年下半年出貨高峰購機的消費者會從今年上半年陸續(xù)進(jìn)入到換機周期,將成為今年市場反彈的基礎(chǔ)。國家整體宏觀經(jīng)濟和居民消費能力的恢復(fù)情況,以及是否能有效激發(fā)4-6線城市消費群體的換機,將成為影響市場反彈高度的關(guān)鍵因素。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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