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《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布
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王力聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn
(文/王力 編輯/徐喆)6月13日,在上海迪士尼度假區(qū)即將迎來(lái)八周年之際,由中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)編寫的新一版《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)正式發(fā)布。
觀察者網(wǎng)從上海迪士尼度假區(qū)處獲悉,繼2021年成功發(fā)布首份《快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》后,中國(guó)旅游研究院此次再度聚焦上海迪士尼度假區(qū)這一具有代表性的研究對(duì)象,對(duì)快樂(lè)旅游的新趨勢(shì)和新現(xiàn)象進(jìn)行主題研究。該報(bào)告采用多種研究方法,包括分析度假區(qū)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù),在消費(fèi)者對(duì)于快樂(lè)和幸福感的追求進(jìn)一步攀升的背景下,闡釋上海迪士尼度假區(qū)在創(chuàng)造快樂(lè)方面的實(shí)踐,為行業(yè)提供思路和借鑒。
當(dāng)前,隨著旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇與回暖,各年齡層人群對(duì)快樂(lè)的需求呈現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的趨勢(shì)。在構(gòu)筑精神家園的同時(shí),旅游業(yè)正朝著注重人們更深層次精神需求和情緒價(jià)值的方向轉(zhuǎn)變。報(bào)告指出,作為快樂(lè)旅游目的地,上海迪士尼度假區(qū)與來(lái)自世界各地、不同世代的游客建立了深厚的情感聯(lián)系,讓他們盡情享受快樂(lè)、放松自我、獲得幸福感與滿足感。
數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月20日,上海迪士尼樂(lè)園在2023年全年還不到一年的時(shí)間內(nèi),共接待游客超過(guò)1300萬(wàn)人次,創(chuàng)下開(kāi)幕不到八年以來(lái)的客流紀(jì)錄;2023年,游客愿意再次游玩的意愿高達(dá)85%,且游客愿意將上海迪士尼度假區(qū)推薦給他人的意愿在2019年原有的高比例基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了11%;2023年,上海迪士尼度假區(qū)客源地主要仍為長(zhǎng)三角地區(qū)。同時(shí),與2022年相比,2023年來(lái)自珠三角地區(qū)的游客量增幅最為顯著。
值得一提的是,近年來(lái),隨著我國(guó)老年人口規(guī)模的擴(kuò)大,“銀發(fā)一族”已悄然成為旅游市場(chǎng)的主力軍,上海迪士尼度假區(qū)也關(guān)注到了這一群體,也因其高服務(wù)品質(zhì)和豐富的體驗(yàn)而受到這群游客的青睞。相較于2019年,上海迪士尼樂(lè)園2023年的老年人一日票和二日票的游客量增長(zhǎng)了約75%。
上海迪士尼度假區(qū)以其豐富的娛樂(lè)演出和體驗(yàn)贏得了廣泛贊譽(yù)。報(bào)告顯示,園區(qū)內(nèi)標(biāo)志性的“奇夢(mèng)之光幻影秀”和“米奇童話專列”等項(xiàng)目。2023年,超過(guò)4099萬(wàn)人次觀賞了現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè),其中“米奇童話專列”吸引了超過(guò)1021萬(wàn)觀眾。新推出的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)和季節(jié)性慶祝活動(dòng)進(jìn)一步豐富了游客的體驗(yàn),提升了重游率和推薦意愿。
此外,科技和創(chuàng)新在提升游客體驗(yàn)方面發(fā)揮了重要作用,如“瘋狂動(dòng)物城:熱力追蹤”游樂(lè)設(shè)施就引入了先進(jìn)的無(wú)軌乘騎系統(tǒng)。
快樂(lè)旅游是旅游業(yè)發(fā)展的重要方向之一。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在發(fā)言中指出,“快樂(lè)是不分年齡的。迪士尼是童年的公主夢(mèng)和英雄夢(mèng),更是大家的歡樂(lè)世界??鞓?lè)是可以傳遞的。上海迪士尼樂(lè)園是創(chuàng)造歡樂(lè)的主題樂(lè)園,也是熱愛(ài)生活人們的精神家園??鞓?lè)是需要?jiǎng)?chuàng)造的。上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)幕以來(lái),從未停止過(guò)在文化、藝術(shù)、科技的創(chuàng)新步伐,也從未停止過(guò)與城市和社會(huì)的共同成長(zhǎng)。值此上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)幕八周年之際,我們發(fā)布第二份快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告,希望上海迪士尼度假區(qū)與行業(yè)伙伴一起進(jìn)一步推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)?!?
除闡述上海迪士尼度假區(qū)在多個(gè)領(lǐng)域引領(lǐng)趨勢(shì)外,該報(bào)告也總結(jié)了度假區(qū)如何發(fā)揮其卓越實(shí)踐的優(yōu)勢(shì)。比如,上海迪士尼在硬件設(shè)備上追求的綠色極致。2023年,度假區(qū)獲得了LEED v4.1版本“既有社區(qū)”鉑金級(jí)認(rèn)證,成為全球首個(gè)獲此殊榮的度假區(qū)。此外,通過(guò)與本地政府和非政府組織合作,上海迪士尼積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,為本地社區(qū)帶來(lái)了積極影響等。
上海迪士尼度假區(qū)的成功不僅體現(xiàn)在為游客提供沉浸式的故事講述和高品質(zhì)服務(wù)上,還在于其作為上海乃至中國(guó)的文旅地標(biāo),推動(dòng)了國(guó)際文化交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來(lái),上海迪士尼將繼續(xù)探索新途徑,為中國(guó)乃至全球的文旅行業(yè)提供更多借鑒和啟示。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 王力 
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