-
業(yè)績(jī)不好就漲價(jià)?雅詩(shī)蘭黛半年內(nèi)兩次調(diào)價(jià)
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)近日,有消息指出,雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司下發(fā)調(diào)價(jià)通知函,自2024年7月1日起,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下部分商品零售價(jià)將進(jìn)行上調(diào),此次調(diào)價(jià)包括雅詩(shī)蘭黛、lamer、MAC、BOBBI BROWN、祖瑪瓏、ORIGINS等6個(gè)品牌,共計(jì)550多款產(chǎn)品,漲幅基本在10%以內(nèi)。
其中,60ml海藍(lán)之謎清爽版精華凝霜由3160元上漲至3340元,150ml海藍(lán)之謎沁潤(rùn)修護(hù)精萃水從1460元上漲至1520元,75ml雅詩(shī)蘭黛智妍緊塑精華面霜由1130元上漲至1160元。
對(duì)此,觀察者網(wǎng)向雅詩(shī)蘭黛方面確認(rèn),截至發(fā)稿,暫無(wú)回復(fù)。
維持形象
“維持品牌形象也是漲價(jià)的重要原因之一。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示,高端品牌一直致力于保持其高端形象和獨(dú)特性,而提價(jià)是維護(hù)品牌形象的重要手段之一,通過(guò)漲價(jià),雅詩(shī)蘭黛可以進(jìn)一步鞏固其在高端美妝市場(chǎng)的地位,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
事實(shí)上,雅詩(shī)蘭黛在今年2月才剛剛漲過(guò)價(jià)。
2024年1月19日,雅詩(shī)蘭黛向各合作飲伴發(fā)出關(guān)于商品建議零售價(jià)上調(diào)事宣的通知,表示,自2024年2月19日零時(shí)起,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下部分商品零售價(jià)將進(jìn)行上調(diào),此次調(diào)價(jià)包括雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、Tom Ford、祖瑪瓏、MAC魅可、悅木之源等品牌旗下的約1500款產(chǎn)品價(jià)格,產(chǎn)品價(jià)格平均漲幅在10%至30%不等。
具體來(lái)看,60ml海藍(lán)之謎輕盈型精華乳霜從3080元上漲至3160元,150ml海藍(lán)之謎沁潤(rùn)修護(hù)精萃水從1410元上漲至1460元,15ml海藍(lán)之謎濃縮密集修護(hù)眼霜從1990元上漲至2030元。
值得一提的是,從調(diào)價(jià)表產(chǎn)品來(lái)看,雅詩(shī)蘭黛7月的提價(jià)更像是查漏補(bǔ)缺。以雅詩(shī)蘭黛粉底液系列舉例,2月份雅詩(shī)蘭黛鎏光煥變粉底液系列整體提價(jià),7月則是對(duì)雅詩(shī)蘭黛持妝粉底液系列進(jìn)行提價(jià)。
當(dāng)然,也有不少產(chǎn)品出現(xiàn)在兩次提價(jià)表中,例如150ml海藍(lán)之謎沁潤(rùn)修護(hù)精萃水,2月上漲50元至1460元,7月再度提價(jià)60元至1520元,合計(jì)價(jià)格上漲110元。換言之,不到半年時(shí)間,該產(chǎn)品上漲超百元。
對(duì)于雅詩(shī)蘭黛再次提價(jià)的消息,有消費(fèi)者表示,“不會(huì)再買這個(gè)牌子了”“漲價(jià)也扛不住他家掉價(jià),送的比買的多”等等。
業(yè)績(jī)承壓
“除了維持品牌形象,雅詩(shī)蘭黛漲價(jià)的原因與經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)壓力有關(guān)?!?
在江瀚看來(lái),作為一家知名的高端品牌,雅詩(shī)蘭黛需要保持一定的增長(zhǎng)率和利潤(rùn)率來(lái)滿足股東和資本市場(chǎng)的期望,提價(jià)是增加收入和利潤(rùn)的重要手段之一。 但根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),其業(yè)績(jī)?cè)诮陙?lái)有所下滑,這可能促使品牌通過(guò)漲價(jià)來(lái)提振業(yè)績(jī)。
據(jù)iFIND數(shù)據(jù)顯示,2023財(cái)年,雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑,全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入159.1億美元,較2022年同期的177.37億美元減少約10.3%。
進(jìn)入2024財(cái)年,雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收收入仍在下滑。據(jù)其最新的財(cái)報(bào)顯示,2024財(cái)年前三財(cái)季累計(jì)收入117.37億美元,去年同期累計(jì)收入為123.01億美元,同比減少4.58%。
和營(yíng)收相比,雅詩(shī)蘭黛凈利潤(rùn)減少現(xiàn)狀更不容忽視。數(shù)據(jù)顯示,2022財(cái)年,雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.9億美元,較2021年的28.7億美元減少16.72%。2023財(cái)年,雅詩(shī)蘭黛凈利潤(rùn)直接腰斬,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.06億美元,同比減少51.91%。
進(jìn)入2024財(cái)年,雅詩(shī)蘭黛依舊面臨凈利潤(rùn)下滑的壓力。據(jù)其最新的財(cái)報(bào)顯示,2024財(cái)年前三財(cái)季,雅詩(shī)蘭黛累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.95億美元,去年同期累計(jì)凈利潤(rùn)為10.42億美元,同比減少33.30%。
雅詩(shī)蘭黛將業(yè)績(jī)下滑歸因于中國(guó)內(nèi)地銷售額拖累亞洲。這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度拖了集團(tuán)后腿,同時(shí)中國(guó)高端美妝市場(chǎng)仍然疲軟,具體體現(xiàn)在消費(fèi)者信心暫抑,以及節(jié)假日和關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的疲軟業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
這一點(diǎn)可以在2023年雙十一銷售數(shù)據(jù)上看出。據(jù)雙十一購(gòu)物節(jié)預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,雅詩(shī)蘭黛品牌在10月31日的銷售額同比大跌43%至8.21億元人民幣,La Mer的銷售額也出現(xiàn)19%的下跌至4.83億元人民幣。
與此同時(shí),雅詩(shī)蘭黛跌出2023年天貓美妝行業(yè)“雙十一”預(yù)售品牌前三甲和全周期品牌前三甲,是其自2019年入榜后首次跌出前三甲。據(jù)天貓美妝行業(yè)雙11全周期品牌成績(jī)單顯示,排名前十的品牌依次是:珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、OLAY、修麗可、赫蓮娜和嬌蘭。
雅詩(shī)蘭黛也認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性,曾在財(cái)報(bào)中指出,未來(lái)將以雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心為引擎,進(jìn)一步加大創(chuàng)新投入,加快市場(chǎng)響應(yīng)速度。
標(biāo)簽 雅詩(shī)蘭黛- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
-
?浙江金華落地首筆期權(quán)費(fèi)惠企政策業(yè)務(wù)
2024-06-05 16:04 產(chǎn)業(yè)萬(wàn)象 -
四川銀行客戶經(jīng)理以借錢為由受賄,涉貸款金額超1.5億元
2024-06-04 18:14 -
北京銀行違反監(jiān)管頻領(lǐng)罰單,年內(nèi)已收六張經(jīng)濟(jì)處罰
2024-06-04 13:58 -
一周合輯|中國(guó)平安股東大會(huì)的細(xì)節(jié);審計(jì)格局重塑
2024-06-03 22:53 產(chǎn)業(yè)萬(wàn)象 -
黃金投資需求激增,掛鉤理財(cái)產(chǎn)品迎來(lái)創(chuàng)新高潮
2024-06-03 17:21 -
?投資2億子公司2萬(wàn)多“甩賣”,悅達(dá)投資主業(yè)連虧七年
2024-05-31 23:14 -
?TCL中環(huán)擬斥資14億控股美股光伏公司,標(biāo)的已連虧兩年
2024-05-31 23:14 -
習(xí)酒股權(quán)變更只為借殼上市,還是另有原因?
2024-05-31 19:53 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
?業(yè)績(jī)預(yù)告“失準(zhǔn)”遭警示背后,康隆達(dá)跨界鋰業(yè)轉(zhuǎn)型遇阻
2024-05-31 16:35 -
安踏任命趙光勛擔(dān)任瑪伊婭品牌總裁,發(fā)力女性業(yè)務(wù)板塊
2024-05-31 13:39 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
實(shí)控人突陷債務(wù)糾紛,張小泉90后二代火速上位
2024-05-30 18:53 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
多城跟進(jìn)降首付,房貸利率最低至3.5%
2024-05-30 18:34 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
二股東套現(xiàn)19億,東鵬飲料又陷減持壓力
2024-05-30 16:31 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
2023年國(guó)企分紅榜:分紅總額連續(xù)兩年超萬(wàn)億元,工行、建行兩家分紅過(guò)千億元
2024-05-29 18:05 觀網(wǎng)ESG -
工行、農(nóng)行啟動(dòng)“沉睡賬戶”提醒,多行加強(qiáng)無(wú)卡取款安全管理新措施
2024-05-29 17:06 -
從“雪糕刺客”到“紅薯刺客”,鐘薛高老板直播帶貨引熱議
2024-05-29 17:02 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
相關(guān)推薦 -
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7” 評(píng)論 17以軍被曝強(qiáng)迫加沙平民作人盾,“就像玩具一樣” 評(píng)論 259以色列提以黎?;饤l件,美官員都看不下去 評(píng)論 181最后時(shí)刻逆轉(zhuǎn),摩爾多瓦以微弱優(yōu)勢(shì)贊成入歐 評(píng)論 246最新聞 Hot
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7”
-
“被騙兩次算我蠢,歐盟準(zhǔn)備好回?fù)簟?/a>
-
“蘇聯(lián)衛(wèi)星上天,美國(guó)才意識(shí)到科技競(jìng)爭(zhēng)要靠政府”
-
“中國(guó)正超越歐洲,成最大買家”
-
武契奇:只有普京懂我,他還跟我說(shuō)了這句話
-
印外長(zhǎng)稱:中印邊境問(wèn)題,達(dá)成協(xié)議
-
“若中國(guó)大陸武統(tǒng),全美國(guó)科技行業(yè)恐任其擺布”
-
以軍士兵自殺后被指“生前是殺人犯”,親屬喊冤:他心地善良
-
武契奇要見(jiàn)馮德萊恩去不了金磚:我對(duì)普京很誠(chéng)實(shí)
-
困于繁文縟節(jié),歐洲臨床試驗(yàn)落后中國(guó)
-
白宮:不予置評(píng)
-
以軍被曝強(qiáng)迫加沙平民作人盾,“就像玩具一樣”
-
以色列稱真主黨在醫(yī)院地下藏?cái)?shù)億現(xiàn)金和黃金,院長(zhǎng)駁斥
-
以色列宣布:破獲伊朗間諜大案
-
以色列提以黎?;饤l件,美官員都看不下去
-
“中老鐵路改變泰國(guó)榴蓮命運(yùn)”
-