-
趙一鳴零食:春日活動(dòng)直播間四天GMV破1400萬(wàn)元
-
馬媛媛文不能測(cè)字,武不能防身。
最后更新: 2024-04-11 18:13:414月假期剛過(guò),人們出游熱情持續(xù)高漲。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示,清明假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次,短短3天帶動(dòng)消費(fèi)539.5億元,春日經(jīng)濟(jì)彰顯消費(fèi)活力。而由此帶來(lái)的戶外出游熱潮,也讓零食行業(yè)接住了“潑天的富貴”。
近日,趙一鳴零食推出了“春日零食大賞”活動(dòng)?;顒?dòng)一經(jīng)啟動(dòng),便獲得消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,全平臺(tái)獲得近1億流量的曝光,其中抖音直播曝光總次數(shù)更是超過(guò)4000萬(wàn)。具備龐大聲量的同時(shí),活動(dòng)銷量也表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)期間趙一鳴零食直播間總GMV超過(guò)1400萬(wàn),強(qiáng)勢(shì)登頂全國(guó)美食帶貨榜首位。
數(shù)據(jù)的亮眼離不開(kāi)活動(dòng)中的重磅福利。據(jù)悉,趙一鳴零食在線上為粉絲準(zhǔn)備了16萬(wàn)份零食福利,包括低價(jià)秒殺、買一送一等,覆蓋上好佳、徐福記、喜之郎、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等知名品牌。在全國(guó)3400家門店,趙一鳴零食更是準(zhǔn)備了180萬(wàn)份禮品用于抽獎(jiǎng),其中一等獎(jiǎng)為專屬定制的戶外露營(yíng)四件套。此外,趙一鳴零食還邀請(qǐng)了全國(guó)14個(gè)省份的超350名達(dá)人線下探店互動(dòng),找出店鋪中的綠色包裝零食,寓意春天的綠意,旨在鼓勵(lì)民眾走向戶外感受春天的活力。
據(jù)了解,作為本次活動(dòng)的核心,廣州趙一鳴零食研究所在線下打造了多場(chǎng)別出心裁的快閃活動(dòng)。在線上采用了創(chuàng)意直播間,打造戶外露營(yíng)、拍賣會(huì)等多個(gè)主題場(chǎng)景,通過(guò)IP、主播雙重互動(dòng)與交流,讓消費(fèi)者更有實(shí)感地參與其中,受熱烈氛圍帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)實(shí)現(xiàn)累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)158萬(wàn),品牌新增抖音會(huì)員數(shù)更是超過(guò)19萬(wàn)。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上,趙一鳴零食結(jié)合春游聚集場(chǎng)景推出大包裝零食和露營(yíng)周邊,與零食需求形成互補(bǔ),為消費(fèi)者提供更豐富、更新穎的購(gòu)買選擇。在營(yíng)銷策略上,趙一鳴零食在線上、線下展開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷,打造趣味橫生的快閃活動(dòng)打卡點(diǎn),吸引年輕用戶的關(guān)注和參與,鼓勵(lì)更多年輕家庭到店體驗(yàn),以進(jìn)一步提升品牌曝光度。
近年來(lái),我國(guó)量販零食行業(yè)獲得快速發(fā)展。研報(bào)顯示,零食量販模式2017年至2022年彎道超車,復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到114.6%。市場(chǎng)規(guī)模有望從2022年的407億元增至2027年的1400億元。
去年11月10日,“趙一鳴零食”與“零食很忙”正式宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并。作為一家年輕的新消費(fèi)品牌,趙一鳴零食充分發(fā)揮供應(yīng)鏈效率優(yōu)勢(shì),依靠門店標(biāo)準(zhǔn)化管理與嚴(yán)格品控,迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。截至目前,集團(tuán)全國(guó)門店數(shù)已超過(guò)7500家,成為量販零食業(yè)態(tài)頭部企業(yè)。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬看來(lái),量販零食品牌的崛起意味著中國(guó)的休閑零食行業(yè)版圖變得完整,不同需求的消費(fèi)者可以各取所需?!爱?dāng)量販零食渠道賽道涌入足夠多的玩家,考驗(yàn)的除了供應(yīng)鏈效率、產(chǎn)品力,還有品牌能力、資金實(shí)力等。而萬(wàn)店門檻是企業(yè)走向品牌化、規(guī)?;?、粉絲化和產(chǎn)業(yè)一體化的綜合性代表,意味著自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力進(jìn)一步加持,其品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、邊際效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步釋放紅利?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
-
半固態(tài)電池率先商用,意義豈止“文字游戲”
2024-04-11 17:34 -
瘋狂擴(kuò)張下入不敷出,雍禾醫(yī)療亂象頻發(fā)
2024-04-11 17:31 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康 -
超3/4資產(chǎn)為存貨,中交地產(chǎn)一年虧損16.73億元
2024-04-10 20:05 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
差異化如何勝過(guò)價(jià)格戰(zhàn)?寧德時(shí)代天恒帶來(lái)了“正確答案”
2024-04-10 17:41 -
消費(fèi)復(fù)蘇,資本正加速涌入商辦等持有型資產(chǎn)
2024-04-10 13:48 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
“黃金概念股”斬獲六連板,女富豪趁機(jī)減持套現(xiàn)
2024-04-10 12:13 -
知名痔瘡藥停產(chǎn)后漲價(jià)10倍,網(wǎng)友崩潰了…
2024-04-09 19:06 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康 -
小熊電器:900多款小家電,一年賣出4480萬(wàn)臺(tái)
2024-04-09 18:00 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
?奧聯(lián)電子“夸大其詞”合計(jì)被罰750萬(wàn)元,鈣鈦礦業(yè)務(wù)還處于投入期
2024-04-08 17:21 -
地方政府七項(xiàng)紓困舉措逐步落地,中南建設(shè)迎來(lái)國(guó)資戰(zhàn)略伙伴
2024-04-08 16:15 -
?公司上市不足兩年實(shí)控人離婚,女方分走18億元股票
2024-04-04 14:25 -
貴州茅臺(tái)2023年?duì)I收利潤(rùn)超預(yù)期,分紅387.86億
2024-04-03 17:02 -
華為已撤回遙遙領(lǐng)先商標(biāo)申請(qǐng)
2024-04-03 06:51 華為 -
獲國(guó)資溢價(jià)近兩成入主,“米鏈”成員奧特佳為何難逃“賣身”命運(yùn)?
2024-04-02 23:00
相關(guān)推薦 -
-
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo) 評(píng)論 399目睹這些場(chǎng)景,良心不會(huì)痛嗎 評(píng)論 280“金磚為什么火?因?yàn)闆](méi)走西方拉幫結(jié)派的老路” 評(píng)論 78IMF對(duì)華講公道話,美媒酸了 評(píng)論 78美國(guó)發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國(guó)戰(zhàn)略突襲” 評(píng)論 110最新聞 Hot
-
以色列發(fā)動(dòng)第二輪襲擊,伊朗關(guān)閉領(lǐng)空
-
美高官:中方領(lǐng)先了,但美國(guó)還沒(méi)出手呢
-
他反思:歐盟必須停止對(duì)世界說(shuō)教,才能對(duì)抗中俄
-
對(duì)華關(guān)系,英財(cái)相居然對(duì)美國(guó)“慕了”
-
目睹這些場(chǎng)景,良心不會(huì)痛嗎
-
“金磚為什么火?因?yàn)闆](méi)走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國(guó),美領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/a>
-
他倆定期“秘密對(duì)話”?克宮回應(yīng)
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國(guó),“很難評(píng)估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長(zhǎng)期維持”對(duì)俄制裁
-
“伊朗已下令準(zhǔn)備開(kāi)戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導(dǎo)彈回?fù)簟?/a>
-
英國(guó)國(guó)王承認(rèn)了,但也沒(méi)有提賠償
-
美國(guó)發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國(guó)戰(zhàn)略突襲”
-
“英國(guó)軍情五處完全在胡說(shuō)八道”
-
普京回應(yīng)“朝軍援俄”傳聞
-