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茶飲健康化成趨勢,喜茶推出11款帕梅拉“輕負(fù)擔(dān)推薦”飲品
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)繼霸王茶姬上線“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)后,喜茶在茶飲健康化也有了新動(dòng)作。
3月25日,喜茶官宣邀請全球頂流健身博主帕梅拉·萊孚Pamela Reif擔(dān)任喜茶2024年“健康推薦官”,雙方圍繞“輕負(fù)擔(dān),真健康”的主題,推出11款帕梅拉獨(dú)家推薦的輕負(fù)擔(dān)系列健康茶飲產(chǎn)品。
具體來看,“帕梅拉輕負(fù)擔(dān)推薦”飲品主要涵蓋果茶、檸檬茶、純茶三類口感清爽的茶飲產(chǎn)品,包括多肉葡萄(首創(chuàng))、酷黑莓桑(首創(chuàng))、椰椰芒芒、鴨喜香輕檸茶、綠妍輕檸茶、多肉青提、滿杯紅柚(首創(chuàng))、青提輕檸茶、超清爽百香果、超清爽百香芒、純綠妍茶后。
和常規(guī)飲品不一樣的是,“帕梅拉輕負(fù)擔(dān)推薦”飲品兼具清爽口感與較低熱量,在喜茶經(jīng)典的清爽飲品的基礎(chǔ)上,融合“推薦冰量”、“不另外加糖”、“去青提凍”、“去彈彈凍”等飲品選項(xiàng)。
若按照帕梅拉同款喝法,純綠妍茶后的最低熱量接近0大卡,一直以來廣受喜愛的多肉葡萄的熱量小于1個(gè)梨,酷黑莓桑的熱量則小于半個(gè)梨。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚指出,從產(chǎn)品角度看,喜茶此次推出的輕負(fù)擔(dān)系列飲品均采用了真奶、真茶、真果、真糖等高品質(zhì)原料,口感清爽,熱量較低,符合現(xiàn)代消費(fèi)者對于健康飲食的追求。同時(shí),喜茶還公開了多款產(chǎn)品的配方原料和溯源信息,這有助于消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品的成分和來源,增加了產(chǎn)品的透明度和可信度。
“從品牌角度看,喜茶通過此次合作進(jìn)一步提升了品牌形象和知名度。與帕梅拉的合作不僅為喜茶帶來了更多的關(guān)注和話題度,也讓消費(fèi)者更加認(rèn)可其健康、高品質(zhì)的品牌形象?!苯f道。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,當(dāng)前消費(fèi)者處于體重管理、顏值管理、營養(yǎng)管理及大健康管理的節(jié)點(diǎn),自然對“健康茶飲”產(chǎn)生較大需求,而喜茶作為新中式奶茶第一品牌在健康化的整個(gè)布局非常完善,正引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
事實(shí)上,“健康茶飲”早已成為新茶飲品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)3333.8億元,預(yù)計(jì)2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3749.3億元。為了在新式茶飲市場搶得一席之地,新茶飲品牌不僅卷價(jià)格、卷聯(lián)名,還要卷“熱量”。
2023年,喜茶率先在行業(yè)內(nèi)全面公開產(chǎn)品配方原料,通過“喜茶GO”微信小程序公開了40多款產(chǎn)品的配方原料。目前,喜茶已完成對現(xiàn)售飲品的全面配方原料公開,并持續(xù)推動(dòng)和完善上線新品的配方原料信息的公開工作。
2023年9月,霸王茶姬正式上線熱量計(jì)算器功能,支持旗下超過30款產(chǎn)品的自定義熱量值計(jì)算;2024年2月,霸王茶姬上海地區(qū)門店全面推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí),根據(jù)飲料中非乳源性糖、非糖甜味劑、飽和脂肪、反式脂肪的含量對飲料進(jìn)行綜合分級(jí),分級(jí)從A到D級(jí),其推薦程度遞減。
奈雪的茶雖然沒有直接推出健康飲品,但也在持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品,不僅給出“七分糖”“五分糖”“三分糖”“不另外加糖”和“多糖”的選擇,還會(huì)在頁面上會(huì)顯示每種茶飲的熱量,并增加了0卡代糖選項(xiàng)。
業(yè)內(nèi)人士指出,茶飲健康化是近年來的一種趨勢,它主要關(guān)注于提供更為健康、營養(yǎng)的茶飲產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)達(dá)到保持健康的目的,其中,使用天然原料、低糖或無糖、科學(xué)配比都是茶飲健康化的一種表現(xiàn)。
該人士進(jìn)一步指出,隨著消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)、控糖等方面需求的日益增加,未來現(xiàn)制茶飲市場可能會(huì)呈現(xiàn)出更加多樣化和健康化的趨勢。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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