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茅臺盯上年輕人，果味氣泡酒每瓶118元
- 張志峰
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2024-03-19 18:05:57 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

（文/張志峰編輯/馬媛媛）繼去年下半年醬香拿鐵、酒心巧克力、雞尾酒等聯(lián)名產(chǎn)品接連推出之后，貴州茅臺2024年繼續(xù)推進“年輕化”戰(zhàn)略，瞄準“微醺”市場再推新品低度果味氣泡酒。

3月18日，第110屆全國糖酒交易會期間，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)UMEET藍莓氣泡酒新品發(fā)布，這是其首款年輕氣泡低度潮飲。

本次發(fā)布的藍莓氣泡酒共有五種風味，分別是藍莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量為375ml/瓶，酒精度為6%vol，售價118元/瓶。

其中，百香果味和青梅味將在后續(xù)上市。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會上表示，UMEET藍莓氣泡酒是茅臺集團順應年輕化、低度化、時尚化、潮飲化發(fā)展趨勢，進行布局的重要新品；是豐富產(chǎn)品帶、優(yōu)化價格帶，打造全茅臺品牌產(chǎn)品矩陣的重要嘗試。

作為茅臺旗下的年輕化品牌，悠蜜商標早在2015年、茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司成立時就已注冊。2017年起，悠蜜先后推出過利口酒、藍莓精釀、藍莓果汁等產(chǎn)品。

行業(yè)普遍認為，隨著新消費時代的到來，年輕消費群體的崛起，中國酒水市場正在朝向差異化、個性化、年輕化趨勢發(fā)展。以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)新風口，受到越來越多年輕消費者和女性消費者的青睞。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示，推出低度藍莓氣泡酒延續(xù)了茅臺持續(xù)追求品牌年輕化的戰(zhàn)略，讓年輕人感受貴州茅臺品牌符號與茅臺風味元素，持續(xù)創(chuàng)造更多機會與消費者在更多時間機會和空間機會建立聯(lián)系，累積品牌好感。

值得一提的是，相比常規(guī)白酒產(chǎn)品，此次UMEET藍莓氣泡酒覆蓋了線上線下全渠道。

有媒體報道稱，參加此次活動的渠道商，除了茅臺酒經(jīng)銷商代表之外，還有淘寶天貓、京東、抖音、小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺；盒馬、羅森、全家、711等綜合零售商，大商集團、遼寧興隆超市、人人樂商業(yè)集團、物產(chǎn)中大云商等商超渠道商；酒仙、1919、歌德盈香、華致酒行等酒類垂直零售商。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
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