（文/王力 編輯/徐喆）2023年，全球奢侈品市場在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中持續(xù)演變，四大巨頭LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)在內(nèi)的各大巨頭交出了各自的成績單。

LVMH集團(tuán)再次鞏固了全球奢侈品市場的領(lǐng)先地位，2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)營收高達(dá)862億歐元，成為四大集團(tuán)之首。旗下品牌協(xié)同作戰(zhàn)，共同實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的新高。

愛馬仕憑借卓越品質(zhì)和精湛工藝，報(bào)告期內(nèi)營收達(dá)到134億歐元，同比增長28%，增速顯著。尤其在亞洲市場，愛馬仕的銷售額占據(jù)了總銷售額的近一半。

然而，開云集團(tuán)在這一年中的表現(xiàn)略顯疲軟，營收有所下滑。在市場競爭加劇的背景下，開云集團(tuán)面臨品牌增長乏力的挑戰(zhàn)。歷峰集團(tuán)雖在2023年9-12月的營收則同比增長8%至56億歐元，但上半年表現(xiàn)乏力。

總體來看，2023年全球奢侈品市場呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢。各大巨頭在應(yīng)對挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇的過程中，不斷調(diào)整戰(zhàn)略和品牌布局，尋求新的增長點(diǎn)。

愛馬仕、LV齊漲價(jià)，LVMH集團(tuán)業(yè)績創(chuàng)新高

2023年奢侈品市場激戰(zhàn)正酣，各集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)各異。LVMH集團(tuán)憑借強(qiáng)勁表現(xiàn)，穩(wěn)坐市場頭把交椅。

最新財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，銷售收入同比增長9%，達(dá)到862億歐元，再創(chuàng)歷史新高。集團(tuán)毛利率維持在69%，營業(yè)利潤和凈利潤分別增長8%，達(dá)到228億歐元和152億歐元。

LVMH集團(tuán)旗下各品牌均貢獻(xiàn)力量，從LV箱包到Dior時(shí)裝，再到軒尼詩白酒，均表現(xiàn)出色。其中，精品零售業(yè)務(wù)部門有機(jī)收入增長25%，成為所有業(yè)務(wù)部門中增長最高的部門，經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤更是增長76%，達(dá)到13.91億歐元（約合人民幣108.17億元）。

絲芙蘭在2023年也實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，銷售額和利潤均大幅增長。該品牌憑借獨(dú)特、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)系列，繼續(xù)在市場上占據(jù)一席之地。在北美、歐洲和中東地區(qū)，絲芙蘭的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁。

對于LVMH集團(tuán)和絲芙蘭的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這主要得益于品牌對市場趨勢的敏銳洞察和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品策略。隨著消費(fèi)者對奢侈品的需求日益多樣化，品牌需要緊跟市場變化，不斷推陳出新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

就在LVMH公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)日，LVMH股價(jià)漲幅超13%，LVMH集團(tuán)董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾，再次坐上全球首富的寶座。據(jù)最新福布斯億萬富翁排行榜數(shù)據(jù)顯示，貝爾納·阿爾諾及其家族的財(cái)富已攀升至2211億美元，榮登世界首富的寶座。

另一邊，作為凈利潤增長最快的奢侈品集團(tuán)，愛馬仕在2月9日發(fā)布了2023年的業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年愛馬仕的營收達(dá)到了134.27億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長了21%，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長了16%。凈利潤為43.11億歐元，按固定匯率計(jì)算增長了28%。

此外，2023年愛馬仕的經(jīng)常性營業(yè)收入較2022年的46.97億歐元增長了20%，達(dá)到了56.5億歐元。由于銷售增長強(qiáng)勁和貨幣對沖的有利影響，年度經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到了歷史最高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。

值得注意的是，2024年初LV與愛馬仕均迎來漲價(jià)潮。LV在今年初平均漲幅達(dá)6%左右，愛馬仕也完成了全產(chǎn)品價(jià)格線的上調(diào)，其中Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關(guān)。

在最近的財(cái)報(bào)電話會議上，愛馬仕透露了他們未來的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整計(jì)劃。公司CEO Axel Dumas表示，為了彌補(bǔ)因生產(chǎn)成本上漲6%所帶來的壓力，愛馬仕計(jì)劃在2024年對旗下產(chǎn)品進(jìn)行全面漲價(jià)，漲幅預(yù)計(jì)在8%-9%。這一漲幅相較于去年大約7%的漲幅有所上升。

Axel Dumas強(qiáng)調(diào)，這次漲價(jià)并非旨在提高利潤，而是為了覆蓋不斷增加的額外生產(chǎn)成本以及由負(fù)面貨幣影響帶來的額外負(fù)擔(dān)。這表明，愛馬仕面臨著多方面的經(jīng)濟(jì)壓力，包括成本上升和貨幣波動等，而漲價(jià)是他們?yōu)榱吮３指偁幜Χ扇〉囊环N應(yīng)對措施。

開云與歷峰：高端精品巨頭業(yè)績遇挫，珠寶與專業(yè)制表部門成亮點(diǎn)

在高端精品行業(yè)，開云集團(tuán)與歷峰集團(tuán)無疑是兩大巨頭。然而，2023年的業(yè)績報(bào)告顯示，這兩家公司的表現(xiàn)均未達(dá)到市場預(yù)期。

營收方面，開云集團(tuán)2023財(cái)年的營收為196億歐元，同比下降4%。歷峰集團(tuán)則在2024財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)了56億歐元的銷售額，同比增長8%。盡管歷峰集團(tuán)在前三個(gè)季度營收超過150萬億歐元，并預(yù)計(jì)全年?duì)I收將突破200億歐元，但值得注意的是，其第二財(cái)季銷售額出現(xiàn)了實(shí)際匯率下2%和固定匯率下5%的同比下滑，顯示出增長動能的減弱。

利潤上，開云集團(tuán)在2023財(cái)年的凈利潤為30億歐元，較2022年下跌17%。集團(tuán)旗下品牌如Gucci、YSL和Bottega Veneta的業(yè)績均出現(xiàn)下滑，其中Gucci的收入同比下降6%。相比之下，歷峰集團(tuán)在珠寶部門的利潤表現(xiàn)尤為出色，珠寶部門銷售額同比增長12%，達(dá)到39.52億歐元，占總銷售額的71%，進(jìn)一步鞏固了其在珠寶領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

從各品牌與部門表現(xiàn)來看，開云集團(tuán)中，盡管Gucci等品牌的業(yè)績下滑，但眼鏡部門成為少數(shù)增長的板塊，收入創(chuàng)下新紀(jì)錄，增長35%。而歷峰集團(tuán)在珠寶部門和專業(yè)制表部門均表現(xiàn)出色，其中珠寶部門銷售額同比增長12%，專業(yè)制表部門銷售額同比增長3%。然而，歷峰集團(tuán)時(shí)裝與配飾品牌等其他部門在期內(nèi)銷售額下降1%，大部分地區(qū)表現(xiàn)無亮點(diǎn)。

高端表類市場的下滑并非歷峰集團(tuán)獨(dú)有。瑞士鐘表出口額在兩年來首次出現(xiàn)下滑，盡管后續(xù)月份有所回升，但全球?qū)嶋H出口總量仍下降近3%。這表明整個(gè)行業(yè)面臨著市場飽和和消費(fèi)者需求變化的挑戰(zhàn)。

開云集團(tuán)董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault表示，盡管面臨艱難的一年，集團(tuán)仍加強(qiáng)了組織結(jié)構(gòu)并采取重要策略提升品牌知名度和特色。然而，在充滿不確定性的市場環(huán)境下，品牌的持續(xù)投資將在短期內(nèi)對業(yè)績帶來壓力。歷峰集團(tuán)則需要關(guān)注其第二財(cái)季的負(fù)增長以及各地區(qū)市場的表現(xiàn)，以應(yīng)對行業(yè)變化和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。

奢侈品巨頭角逐亞洲市場：中國成增長引擎，行業(yè)增速面臨挑戰(zhàn)

中國所在的亞洲市場對于開云集團(tuán)、LVMH、歷峰集團(tuán)以及愛馬仕等全球奢侈品巨頭而言，無疑是至關(guān)重要的戰(zhàn)略要地。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，亞洲特別是中國市場已成為奢侈品行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。

歷峰集團(tuán)在亞洲市場的表現(xiàn)尤為搶眼，尤其是在中國市場。該集團(tuán)在中國市場的銷售額同比大漲25%，顯示出中國消費(fèi)者對歷峰集團(tuán)奢侈品的強(qiáng)勁需求。這一增長主要得益于中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)和消費(fèi)者信心的提升。歷峰集團(tuán)通過不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線、提升服務(wù)質(zhì)量和加強(qiáng)品牌宣傳，成功吸引了大量中國消費(fèi)者的關(guān)注。此外，歷峰集團(tuán)還積極調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場變化，例如加強(qiáng)線上銷售、拓展新興市場等。

相比之下，開云集團(tuán)在中國市場的表現(xiàn)略顯遜色。盡管開云集團(tuán)在亞太地區(qū)（不包含日本）和日本市場實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長，但在中國市場的增長幅度低于預(yù)期，主要受到出境旅游反彈的影響。盡管如此，開云集團(tuán)仍然看好中國市場的發(fā)展?jié)摿Γ⒂?jì)劃通過擴(kuò)大產(chǎn)品線、提升品牌知名度和加強(qiáng)客戶服務(wù)等方式，進(jìn)一步提升在中國市場的競爭力。

LVMH和愛馬仕則繼續(xù)用擴(kuò)張押注中國市場。LVMH集團(tuán)在中國市場的顧客數(shù)量是2019年的兩倍，中國國內(nèi)的購買量大幅增長。為滿足這一需求，LVMH旗下的LV和迪奧等品牌正在考慮在中國開設(shè)更大的門店。同時(shí)，LVMH還積極拓展線上銷售渠道，加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的互動和溝通。愛馬仕則投資了2.5億歐元用于改善其在亞洲的分銷網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)布局中國的北京和成都等城市，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大在中國的市場份額。

然而，奢侈品行業(yè)增速下滑的問題也不容忽視。根據(jù)貝恩公司的報(bào)告，盡管2023年全球奢侈品市場銷售額有望實(shí)現(xiàn)增長，但增速將放緩至中低個(gè)位數(shù)水平。這一趨勢對奢侈品集團(tuán)提出了新的挑戰(zhàn)，需要它們在保持品牌特色的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化。

總體來說，中國所在的亞洲市場對于奢侈品集團(tuán)而言具有舉足輕重的地位。面對市場變革和競爭壓力，各大集團(tuán)需要靈活調(diào)整戰(zhàn)略，抓住市場機(jī)遇，不斷提升品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足日益多元化和個(gè)性化的消費(fèi)者需求。同時(shí)，它們還需要關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)波動和消費(fèi)者需求變化等因素對行業(yè)的影響，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。