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斯凱奇2023財(cái)年全球銷售額80億美元,中國業(yè)務(wù)錄得雙位數(shù)增長
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馬媛媛文不能測(cè)字,武不能防身。
2月2日,斯凱奇SKECHERS(下簡稱“斯凱奇”)發(fā)布了2023年度財(cái)報(bào),公司的全球銷售額創(chuàng)下80億美元的新紀(jì)錄,中國市場(chǎng)全年銷售額同比增長15.6%。
斯凱奇全球首席運(yùn)營官David Weinberg表示:“斯凱奇第四季度銷售額達(dá)到19.6億美元,毛利率達(dá)到 53.1%,創(chuàng)下歷史新高。這反映了全球?qū)λ箘P奇舒適科技產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求,特別是我們的直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)(DTC業(yè)務(wù))增長了20%。由于一些零售商對(duì)庫存水平進(jìn)行保守管理,斯凱奇批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額下降了8%,不過基于2024年1月份發(fā)貨量的初步數(shù)據(jù)和今年上半年積極的訂單趨勢(shì),我們對(duì)發(fā)展前景表示樂觀。2023年全年,我們實(shí)現(xiàn)了80億美元的新銷售紀(jì)錄,庫存降低了16%,并繼續(xù)投資于我們?cè)谟《?、加拿大和拉丁美洲的分銷中心。2024年伊始,我們對(duì)斯凱奇品牌的實(shí)力,以及全球直銷和批發(fā)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長充滿信心?!?
從地區(qū)來看,2023年第四季度在中國市場(chǎng)雙位數(shù)增長的帶動(dòng)下,斯凱奇亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長15%,美洲地區(qū)增長了3%,歐洲、中東和非洲地區(qū)下降7%。
斯凱奇中國合伙人,斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示:“很高興能看到2023年的優(yōu)秀答卷,在2024年,斯凱奇將會(huì)在休閑與兒童產(chǎn)品品類帶來驚喜;在數(shù)字化變革及提升供應(yīng)鏈效率等方面持續(xù)發(fā)力;并計(jì)劃新增550家門店,在新店鋪形態(tài)、終端零售體驗(yàn)上加大投入。”
中國作為斯凱奇在美國本土市場(chǎng)外最大的海外市場(chǎng),為斯凱奇全年業(yè)績提供了強(qiáng)大助力,2023年成績斐然,線下銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已突破3500家。斯凱奇對(duì)中國市場(chǎng)的投資布局也一再加碼,在東莞投資建設(shè)占地2000平方米的中國直播基地,加大直播電商的投入,深化變革與數(shù)字化轉(zhuǎn)型;持續(xù)拓展下沉市場(chǎng)業(yè)務(wù),全渠道發(fā)力升級(jí),同時(shí)加強(qiáng)面向中國消費(fèi)者的舒適科技產(chǎn)品的研發(fā)與投入。
隨著近年來戶外運(yùn)動(dòng)越來越火,斯凱奇中國也加強(qiáng)了戶外產(chǎn)品線,當(dāng)前產(chǎn)品已比較成熟。此外,一直以來斯凱奇女性顧客比較多,隨著足球鞋、籃球鞋賽道的開拓,斯凱奇中國計(jì)劃吸引更多的男性客群。根據(jù)計(jì)劃,預(yù)計(jì)到2026年,斯凱奇的中國門店將再新增近3000家,并計(jì)劃達(dá)成300億元人民幣的營收。
在斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg看來:產(chǎn)品和營銷一如既往是斯凱奇成功的關(guān)鍵。斯凱奇擁有5000多家零售店,并已成為《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè),品牌的全球影響力在不斷擴(kuò)大。他相信2024年將是公司又一個(gè)成功之年。
根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)SGI(Sporting Goods Intelligence,體育用品情報(bào))數(shù)據(jù)顯示,2023年斯凱奇年銷售額位列全球第三,在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。斯凱奇全球首席財(cái)務(wù)官 John Vandemore 表示:對(duì)2026年實(shí)現(xiàn)100億美元的銷售目標(biāo)充滿信心。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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標(biāo)簽 斯凱奇- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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