（文/王力 編輯/徐喆）隨著2024年春節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)前所未有的“井噴”。在探親返鄉(xiāng)潮、寒假親子游、新春跨年游等需求的交織下，預(yù)訂高峰和熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品訂滿時(shí)間較往年更為提前。

據(jù)攜程最新發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間旅游訂單同比增長(zhǎng)超7倍，上市旅游企業(yè)也在這一波熱潮中迎來了2023年的業(yè)績(jī)預(yù)告。

從當(dāng)前已公布的企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告來看，長(zhǎng)白山（603099.SH）、麗江股份（002033.SZ）、三峽旅游（002627.SZ）、祥源文旅（600576.SH）等紛紛預(yù)告2023年業(yè)績(jī)預(yù)增，其中黃山旅游（60054.SH）預(yù)計(jì)去年凈利潤超3億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，麗江股份凈利暴增超5735%。

這得益于過去一年各地開啟的“寵客”內(nèi)卷，以淄博、哈爾濱為首的旅游城市備受游客歡迎，背后產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)也隨之大增。值得注意的是，哈爾濱在2023年未進(jìn)入前十熱門目的地，而在2024年則攀升至第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2024年春節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆得益于多重因素的推動(dòng)。一方面是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好態(tài)勢(shì)為旅游市場(chǎng)的繁榮提供了有力支撐；另一方面，史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期以及各地的“寵客”政策極大地刺激了人們的出游意愿。此外，國際航班恢復(fù)和免簽國家的增多也為出境游市場(chǎng)注入了新的活力。

黃山股份等旅游公司業(yè)績(jī)預(yù)增，麗江股份凈利暴增超5735%

隨著2023年旅游市場(chǎng)的快速復(fù)蘇，多家旅游上市公司業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在休閑及商務(wù)旅行需求持續(xù)復(fù)蘇的背景下，多地開啟“寵客”模式，各大文旅局爭(zhēng)相搶客下，游客接待量明顯回升，為旅游企業(yè)帶來了可觀的收入和利潤。從當(dāng)前已公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的10家上市公司中，基本全面業(yè)績(jī)大增。

2023年冬季以來，在哈爾濱旅游大火的背景下，冰雪游業(yè)態(tài)邁入快車道。

1月20日，長(zhǎng)白山旅游公司近日公布了2023年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)凈利潤將達(dá)到1.36億至1.46億元，同比增長(zhǎng)336.99%至354.42%。與去年虧損逾5700萬元形成鮮明對(duì)比。這一業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，得益于長(zhǎng)白山景區(qū)接待游客數(shù)量的增長(zhǎng)以及公司營收的增長(zhǎng)。

據(jù)了解，長(zhǎng)白山北景區(qū)的高山森林野雪公園是國內(nèi)最大的高山森林野雪公園，面積約20萬平方米，垂直落差1000米，野雪長(zhǎng)度7.5公里。這個(gè)野雪場(chǎng)是國內(nèi)唯一每年雪期可持續(xù)至次年五月的野雪場(chǎng)，主要面向具備一定駕馭高山野雪水平的單雙板滑雪發(fā)燒友。此外，長(zhǎng)白山西景區(qū)的天然野雪公園也是一大亮點(diǎn)，最長(zhǎng)極限滑雪雪道長(zhǎng)度達(dá)7公里，是我國最長(zhǎng)極限滑雪雪道。

為了更好地滿足游客的需求，長(zhǎng)白山旅游公司也在不斷推出新的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。例如，近期推出的冰雪季活動(dòng)就受到了游客的熱烈歡迎。此外，長(zhǎng)白山旅游公司還加強(qiáng)了線上宣傳和營銷，提高了長(zhǎng)白山在國內(nèi)外游客中的知名度和影響力。

此后，三峽旅游（002627.SZ）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，公司表示預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.3億元至1.7億元，同比增長(zhǎng)2898.64%至3821.30%，這一增速創(chuàng)下歷史新高。

公司表示，這得益于國內(nèi)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。公司積極抓住市場(chǎng)機(jī)遇，優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營模式，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，并擴(kuò)大旅游產(chǎn)品市場(chǎng)影響力，游客接待規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。其中，兩壩一峽、長(zhǎng)江夜游等旅游核心產(chǎn)品的游客接待量達(dá)到216.75萬人，較2022年同期增長(zhǎng)367.08%，較2019年同期增長(zhǎng)75.17%。這一增長(zhǎng)使得旅游綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入和利潤總額均大幅增加。

而黃山旅游預(yù)計(jì)2023年年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤更是高達(dá)3.6億元到4.6億元，同比增長(zhǎng)372.78%至448.56%。這一業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)得益于國內(nèi)旅游市場(chǎng)的回暖和公司精準(zhǔn)施策強(qiáng)化營銷、精益管理嚴(yán)控成本等多項(xiàng)措施。

黃山旅游表示，再過去一年公司把握市場(chǎng)機(jī)遇，積極創(chuàng)新迭代多元旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了游客接待人數(shù)和主營業(yè)務(wù)的較好增長(zhǎng)。具體來說，2023年黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客457.46萬人，同比增長(zhǎng)227.48%。這一增長(zhǎng)得益于公司對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和營銷策略的有效實(shí)施。

此外，麗江股份、桂林旅游等公司也發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年度凈利潤將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中麗江股份表示預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.15億元-2.40億元，比上年同期增長(zhǎng)5735.10%-6413.60%。

麗江股份分析表示，游客接待量明顯回升，三條索道共計(jì)接待游客612.10萬人次，同比增長(zhǎng)215.67%。桂林旅游則表示，自2022年12月人員出行政策放松后，公司旅游主業(yè)于2023年初開始呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

九華旅游、西藏旅游、長(zhǎng)白山和天目湖等公司也公告稱去年業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，上述公司均表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于國內(nèi)旅游市場(chǎng)的回暖和游客接待量的增加。

春節(jié)旅游市場(chǎng)"爆發(fā)"，多地文旅備戰(zhàn)有望迎強(qiáng)勁增長(zhǎng)

隨著春節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)迎來了前所未有的熱潮。各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的旅游預(yù)訂量創(chuàng)下新高，無論是火車票、酒店還是跟團(tuán)游，都呈現(xiàn)出火爆的銷售態(tài)勢(shì)。

據(jù)攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間,國內(nèi)熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱等。哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期,從23年未進(jìn)入前十攀升至24年第五位,旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)迅猛，省內(nèi)短途和跨省線路的銷售都十分火爆。飛豬平臺(tái)上，酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.6倍，跟團(tuán)游同比2019年增長(zhǎng)34%，多個(gè)類目預(yù)訂量已遠(yuǎn)超2019年同期水平。

為了迎接這一市場(chǎng)熱潮，各大旅游企業(yè)也提前進(jìn)入了備戰(zhàn)狀態(tài)。中青旅（600138.SH）表示，旗下烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)已充分挖掘景區(qū)內(nèi)特色資源，推出各類特色套餐產(chǎn)品，以滿足游客的多樣化需求。首旅酒店也在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，針對(duì)春節(jié)假期，公司中高端酒店將大力開展產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，在餐飲經(jīng)營方面推出各種年貨類食品。

出境游市場(chǎng)也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。隨著國際航班加速恢復(fù)以及馬來西亞、泰國等國家宣布對(duì)中國游客實(shí)施免簽政策，出境游需求大幅增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2024年春節(jié)有望成為今年首個(gè)出境游高峰。

對(duì)于旅游企業(yè)來說，這無疑是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。各大上市公司也在積極備戰(zhàn)春節(jié)旅游高峰，通過推出新產(chǎn)品、加大宣傳力度等方式來吸引游客。此外，不少企業(yè)還針對(duì)春節(jié)期間的餐飲需求推出了各種特色套餐和年貨類食品，以滿足游客的多樣化需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，未來春節(jié)旅游市場(chǎng)還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)于旅游企業(yè)來說，如何抓住這一機(jī)遇，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的個(gè)性化需求將成為關(guān)鍵。

此外，為了更好地服務(wù)游客，各地也開啟了“寵客”模式。在熱門旅游目的地，相關(guān)部門加大了旅游設(shè)施的投入和維護(hù)力度，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，還推出了一系列特色活動(dòng)和優(yōu)惠政策，吸引游客前來體驗(yàn)和消費(fèi)。

途牛平臺(tái)上多款海南旅游產(chǎn)品備受歡迎，旅游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期迎來大幅增長(zhǎng)，預(yù)訂高峰也更為提前，海南預(yù)訂熱度排名靠前。

其中，“海南三亞雙飛5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“三亞亞特蘭蒂斯雙飛5日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品以及三亞“酒店+機(jī)票”的自由行套餐預(yù)訂火熱。

根據(jù)途牛發(fā)布的《2024春節(jié)旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，途牛“1·16”會(huì)員日單日GMV突破3300萬，其中，度假產(chǎn)品GMV超2900萬，同比2023年“1·16”會(huì)員日增長(zhǎng)超400%。

（圖片來自途牛）

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年春節(jié)旅游高峰將出現(xiàn)在2月7日，主要由寒假親子游、長(zhǎng)者游及部分請(qǐng)假調(diào)休的“打工人”組成。出游客流在2月7日后將持續(xù)增長(zhǎng)，并在2月10日至13日期間達(dá)到高峰，2月11日為大年初二預(yù)計(jì)為出游峰值。

途牛方數(shù)據(jù)顯示，上海、北京等地的游客更傾向于京津冀和東北地區(qū)旅游，而北京、天津、山東等地的游客則更喜歡海南、廣東、廣西、云南等地。境內(nèi)游熱門目的地中，北京、上海、三亞、廣州、成都、哈爾濱、南京等排名靠前。

作為北京冬奧會(huì)后的首個(gè)冰雪季，2023-2024年冰雪季出游人次和人均消費(fèi)都大幅增長(zhǎng)。哈爾濱、長(zhǎng)白山、亞布力等地的冰雪旅游產(chǎn)品在12月中旬已售罄，東北和華北的冰雪旅游備受追捧。南方及沿海地區(qū)的海島游、避寒游和文化休閑游也成為熱門選擇。

各地為迎接春節(jié)紛紛推出特色旅文體活動(dòng)，如海南的“海島年味”主題活動(dòng)和廣西的水果主題及研學(xué)旅行精品線路，吸引游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?

綜上所述，2024年春節(jié)旅游市場(chǎng)在多重利好因素的推動(dòng)下迎來了一場(chǎng)“井噴”，隨著市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，春節(jié)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。