-
阿里影業(yè)12億收購大麥,黃牛也搶不到票的大麥真的賺錢嗎?
文/王力 編輯/徐喆
9月19日,阿里大文娛集團(tuán)旗下阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司(簡稱“阿里影業(yè)”,01060.HK)宣布與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(簡稱“阿里巴巴集團(tuán)”)的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購買協(xié)議。
根據(jù)公告,阿里影業(yè)將附條件收購經(jīng)營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.(簡稱“目標(biāo)公司”)的全部股權(quán)。
阿里影業(yè)表示,將通過擴(kuò)大“大麥”品牌在活動(dòng)主辦及推廣、場地運(yùn)營及藝人經(jīng)紀(jì)等現(xiàn)場娛樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游影響力,進(jìn)一步打造其線下娛樂業(yè)務(wù)的品牌知名度。
一直以來,作為阿里文娛板塊的重要組成,優(yōu)酷常年高投入、低回報(bào)一直處于虧損狀態(tài),而此番收購大麥外界對(duì)優(yōu)酷亦是傳言紛紛。
于大麥而言,隨著線下演出活動(dòng)的恢復(fù),今年無論是“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”還是周杰倫的“2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)”都讓其作為票務(wù)平臺(tái)賺足了流量,但黃牛問題和退票機(jī)制一直成為詬病。
早年間大麥網(wǎng)因代理英雄聯(lián)盟全球總決賽門票時(shí),預(yù)售過程中系統(tǒng)崩潰,一度遭到電競愛好者的強(qiáng)烈抨擊。
業(yè)務(wù)層面來看,雖大麥作為很多熱門演唱會(huì)的獨(dú)家票代平臺(tái),受消費(fèi)復(fù)蘇的影響營收也在增長,但其主營業(yè)務(wù)演出票務(wù)代理的利潤率大約只有5%,當(dāng)前大麥已連續(xù)三個(gè)財(cái)年持續(xù)虧損,此番收購大麥對(duì)阿里影業(yè)來說是穩(wěn)賺不賠的生意嗎?
雙方早年已有合作聯(lián)動(dòng),收購對(duì)價(jià)已打三折
阿里影業(yè)公告顯示,此次交易總對(duì)價(jià)達(dá)到1.67億美元,折合約13.07億港元。根據(jù)交易細(xì)節(jié),公司將按每股0.52港元的價(jià)格向阿里巴巴投資有限公司發(fā)行25.13億股普通股。此價(jià)格基于簽約日前公司在香港聯(lián)合交易所有限公司(簡稱“香港聯(lián)交所”)股份連續(xù)30個(gè)交易日的成交量加權(quán)平均價(jià)格。
據(jù)此計(jì)算,本次股份發(fā)行完成后,阿里巴巴集團(tuán)在阿里影業(yè)的持股比例將增至約54.26%,交易對(duì)價(jià)將占擴(kuò)股后阿里影業(yè)總股本的8.5%。
這一消息在資本市場上引起熱烈反響。9月20日,阿里影業(yè)盤中最大振幅達(dá)7.27%,全天成交金額達(dá)1.99億港元,盤中股價(jià)一度漲至0.6港元,創(chuàng)下近半年來的最高價(jià)。截至晚間收盤股價(jià)收?qǐng)?bào)0.58港元/股。
根據(jù)公開資料披露,大麥網(wǎng)創(chuàng)立于2003年,是一家以現(xiàn)場演出為主要業(yè)務(wù)的供應(yīng)商。公司的主要業(yè)務(wù)包括演出票務(wù)、內(nèi)容投資制作、演出宣傳推廣以及現(xiàn)場服務(wù)。
截至目前,大麥網(wǎng)的注冊用戶已超過1億,累計(jì)服務(wù)演出達(dá)到180萬場。而值得一提的是,此番并非大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)的首次聯(lián)動(dòng)。
2022年,阿里影業(yè)正式發(fā)布公告,宣布為大麥網(wǎng)提供全方位獨(dú)家委托運(yùn)營服務(wù)。雙方基于資源協(xié)同、場景互聯(lián)、客戶共享等業(yè)務(wù)優(yōu)勢,進(jìn)一步升級(jí)了聯(lián)合運(yùn)營模式。
于阿里集團(tuán)層面而言,早在2014年大麥開啟D輪融資時(shí),阿里巴巴就已經(jīng)在投資人名單中,以1.33億美元持有其32.44%的股份。
2017年3月21日,阿里巴巴大文娛集團(tuán)又以3.93億美元全資收購了大麥網(wǎng),將其升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群,并將其整合到大文娛的資源中,大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰和馮宇鴻夫婦也在向員工發(fā)布的公開信中表示,大麥網(wǎng)已經(jīng)完全融入阿里大文娛。
此次并購后也意味著,阿里正式將大麥從大文娛集團(tuán)移到了阿里影業(yè)上。而相較集團(tuán)收購價(jià)格,此次1.67美元相當(dāng)于折價(jià)三成收購。
值得留意的是,優(yōu)酷一直阿里大文娛的重要組成部分,阿里對(duì)其青睞有加,此前阿里推出了“授權(quán)寶”,與優(yōu)酷土豆合資成立了藝人經(jīng)紀(jì)公司,在土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)后,還投入20億元開始打造“大魚計(jì)劃”,然而并未給阿里帶來理想的營收。
根據(jù)阿里大文娛2023財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示,該財(cái)年經(jīng)調(diào)整EBITA虧損18.74億元,而去年同期的虧損為46.90億元。其中,優(yōu)酷起到了降低分部年度虧損的作用,同比減少超過60%,主要是優(yōu)酷對(duì)于大文娛業(yè)績的影響。
連續(xù)三年虧損,收購大麥?zhǔn)且还P穩(wěn)賺不賠的生意嗎?
但從前日的二級(jí)市場反饋來看,阿里影業(yè)與大麥的這番整合似乎是一大利好消息。
而縱觀大麥2021至2023三個(gè)財(cái)年其收入分別為1.33億、3.04億和2.28億,三個(gè)財(cái)年的經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為-3.22億、-1.38億和-9942萬。
13億港幣收購一家連續(xù)三年虧損的公司用意何在?
公告顯示,大麥主要運(yùn)營三家公司——大麥傳播、大麥發(fā)展和金麥科技。其中大麥傳播主要從事線下娛樂業(yè)務(wù)經(jīng)營,包括劇場演出的劇本編寫及制作、現(xiàn)場演出的投資制作,以及提供劇場和現(xiàn)場演出的執(zhí)行咨詢服務(wù)。
大麥發(fā)展則主要從事票務(wù)平臺(tái)運(yùn)營,包括驗(yàn)票等現(xiàn)場支持、演出執(zhí)行、宣傳推廣服務(wù)和票務(wù)管理系統(tǒng)。金麥科技則主要負(fù)責(zé)演出票務(wù)平臺(tái)運(yùn)營。
今年以來,線下娛樂呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇趨勢,據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示,2023年上半年,全國演出票房收入167.93億元,與去年同比增長673.49%;觀眾人次則達(dá)到6223.66萬,同比漲超10倍,今年二季度大麥網(wǎng)的GMV已超40億。
而大麥作為熱門演唱會(huì)的獨(dú)家票代,搶票困難、黃牛層出不窮,所有這些問題都讓消費(fèi)者們將矛頭對(duì)準(zhǔn)了大麥網(wǎng)的內(nèi)部管理,有消費(fèi)者質(zhì)疑演唱會(huì)的票是否被平臺(tái)“截和”。
事實(shí)上,大麥網(wǎng)在票務(wù)市場多年來屢次陷入爭議。早在前幾年,大麥網(wǎng)代理銷售“英雄聯(lián)盟”全球總決賽門票時(shí),預(yù)售過程中系統(tǒng)崩潰,遭到電競愛好者的強(qiáng)烈抨擊。不僅如此,門票開售僅五分鐘后即有黃牛倒賣,票價(jià)飛漲。
大麥網(wǎng)隨后發(fā)布了《系統(tǒng)崩潰問題我道歉;黃牛這個(gè)鍋我不背!》聲明,強(qiáng)調(diào)所有門票銷售合法合規(guī),并開通兩個(gè)打擊黃牛渠道,表示愿意接受社會(huì)監(jiān)督,共同打擊黃牛。
觀察者網(wǎng)了解到,為打擊黃牛現(xiàn)象,上海在內(nèi)的一線城市已實(shí)現(xiàn)強(qiáng)實(shí)名制度,用戶需上傳自己的身份信息才能參與搶票,然而此規(guī)定卻滋生“黃牛代搶”的產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)悉,TFBOYS今年7月演唱會(huì)的代搶費(fèi)最低3000元起步。有黃牛表示,今年10月周杰倫上海站巡回演唱會(huì)代搶費(fèi)高達(dá)2000元起,內(nèi)場更是火爆到接滿了。
如何打擊黃牛已成為票務(wù)平臺(tái)的最大挑戰(zhàn)。大麥網(wǎng)此前在平臺(tái)強(qiáng)調(diào),演出市場火熱,黃牛手段不斷翻新,因此加強(qiáng)了防控體系。
大麥網(wǎng)官方曾表示過,作為票務(wù)平臺(tái),只擔(dān)任服務(wù)角色,“控票權(quán)和定價(jià)權(quán)在主辦方手里?!倍鴺I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示,雖沒有控票權(quán)和定價(jià)權(quán),但大麥網(wǎng)對(duì)一張演唱會(huì)門票的抽成比例通常在10%左右。
此外,觀察者網(wǎng)在黑貓投訴平臺(tái)上注意到,許多消費(fèi)者反映在大麥、紛玩島、秀動(dòng)等平臺(tái)購票后,因各種原因無法前往現(xiàn)場觀演,但在申請(qǐng)退票時(shí)被平臺(tái)以“票品為有價(jià)證券不支持退換”等理由拒絕,而活動(dòng)主辦方也大多未制定明確的退票規(guī)則。一些消費(fèi)者還表示,盡管按照平臺(tái)客服的要求提交了病歷、航班取消證明等材料或作廢撕毀了紙質(zhì)票,仍未能獲得退款。
針對(duì)這種情況,相關(guān)部門強(qiáng)調(diào)了大型演出應(yīng)建立梯次退票機(jī)制的必要性。近日,文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布通知,強(qiáng)化對(duì)5000人以上大型商業(yè)演出活動(dòng)的規(guī)范管理。通知中要求大型演出應(yīng)建立梯次退票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
值得注意的事,雖大麥表面上占了中國娛樂票務(wù)市場大部分份額,但實(shí)際上主營業(yè)務(wù)演出票務(wù)代理的利潤率大約只有5%,而對(duì)于收購背后的用意,阿里影業(yè)表示實(shí)則是借助大麥的流量窗口,既可以使得收入結(jié)構(gòu)更多元化,同時(shí)還可擴(kuò)大IP變現(xiàn)渠道。
另外,雖然大麥近年來持續(xù)虧損,但其虧損一直在收窄。2023年第二季度阿里集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,阿里大文娛在二季度營收為53.81億元,同比增長36%,經(jīng)調(diào)整凈利潤為6300萬元,去年二季度為凈虧損9.07億元,主要由大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)貢獻(xiàn)。
從阿里影業(yè)業(yè)務(wù)端來看,由于推出多部賣座電影以及中國票房需求強(qiáng)勁,阿里影業(yè)的電影及線上平臺(tái)業(yè)務(wù)收入同比強(qiáng)勁增長。今年上半年由阿里影業(yè)擔(dān)任聯(lián)合制片人、主要發(fā)行方和宣傳方的電影《消失的她》,榮登本季度中國票房榜首。
此外,從2023年暑期檔票房榜來看,票房排名前五的電影中,《消失的她》《長安三萬里》《我愛你!》三部電影的出品名單中均有阿里影業(yè)的身影。
- 責(zé)任編輯: 王力 
-
?廣州再次率先放松限購,京滬深這次會(huì)跟嗎?
2023-09-21 18:31 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
跨界上癮,光明與瀘州老窖聯(lián)名推出“酒香月餅冰淇淋”
2023-09-21 18:01 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
我國首個(gè)海上油田群儲(chǔ)能電站全容量并網(wǎng)投用
2023-09-21 07:02 產(chǎn)業(yè)萬象 -
非凡引領(lǐng)未來,HR赫蓮娜2023品牌盛典啟幕
2023-09-20 20:42 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
中國首個(gè)企業(yè)智能化成熟度榜單發(fā)布
2023-09-20 20:21 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
金智科技中標(biāo)智慧能源項(xiàng)目,年內(nèi)公告中標(biāo)金額超2億元
2023-09-20 14:33 -
房企化債提速,碧桂園9只境內(nèi)債全部完成展期
2023-09-20 10:19 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
達(dá)嘉維康3.26億元收購山西思邁樂,標(biāo)公司此前歸屬一心堂
2023-09-19 20:25 上市公司 -
茅臺(tái)咖啡巧克力之后,古井貢酒八喜冰淇淋又來了
2023-09-19 17:57 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
十月稻田通過港交所聆訊,去年?duì)I收46億
2023-09-19 17:20 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
高層大“換血”,歐萊雅發(fā)布多項(xiàng)人事任免,事關(guān)中國
2023-09-19 12:09 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
融創(chuàng)境外債重組獲通過,消減債務(wù)總額或超45億美元
2023-09-18 22:44 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
“華為概念股”捷榮技術(shù)14天10板背后:業(yè)績連虧兩年半,遭監(jiān)管層“關(guān)注”
2023-09-18 21:55 -
因倒掛超千萬引發(fā)打新亂象,被叫停的云錦東方將重啟
2023-09-18 19:14 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
探訪石頭科技智造工廠:投資4.6億,月產(chǎn)30萬臺(tái)
2023-09-18 18:38 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
福利社停運(yùn)背后,小紅書電商買手成下一城戰(zhàn)略布局?
2023-09-18 17:26 TMT觀察 -
禍不單行!永悅科技三億無人機(jī)合同“黃了”,還因信披違規(guī)收警示函
2023-09-18 14:30 -
江蘇吳中旗下“利奈唑胺氯化鈉注射液”獲批上市
2023-09-18 14:01 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康
相關(guān)推薦 -
衛(wèi)星圖片曝光,伊朗最高領(lǐng)袖發(fā)聲 評(píng)論 41向西還是向俄?這個(gè)前蘇聯(lián)國家做出抉擇 評(píng)論 130英聯(lián)邦領(lǐng)導(dǎo)人一致同意,英國:不賠 評(píng)論 120他提前威脅:若美國打貿(mào)易戰(zhàn)將報(bào)復(fù) 評(píng)論 102拜登希望“這次襲擊就是結(jié)束”,但有人公開唱反調(diào) 評(píng)論 112最新聞 Hot
-
向西還是向俄?這國關(guān)鍵選舉結(jié)果顯現(xiàn),歐爾班祝賀
-
她終于為哈里斯站臺(tái):投特朗普就是反對(duì)女性
-
他提前威脅:若美國打貿(mào)易戰(zhàn)將報(bào)復(fù)
-
法官因“健康理由”請(qǐng)辭,以總理逮捕令案再遭拖延
-
拜登希望“這次襲擊就是結(jié)束”,但有人公開唱反調(diào)
-
匯豐香港加入CIPS,“人民幣使用與中國經(jīng)濟(jì)不成比”
-
貝索斯向特朗普示好?《華盛頓郵報(bào)》放棄30多年大選傳統(tǒng)
-
“如果再次當(dāng)選美國總統(tǒng),我就公布肯尼迪遇刺事件檔案”
-
“7年才能撤完需急救的加沙兒童…”
-
塞爾維亞總理被她“放鴿子”,只因?yàn)閯傄娺^俄部長
-
低調(diào)的“懺悔日”行動(dòng),以色列竟提前通知伊朗?
-
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)
-
美高官找補(bǔ):中方領(lǐng)先了,但美國還沒出手
-
拜登正式道歉
-
“從美國沒撈到好處,印度掉頭找中國去”
-
緊盯中國!英首相:不能對(duì)太平洋視而不見
-