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跨界上癮,光明與瀘州老窖聯(lián)名推出“酒香月餅冰淇淋”
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)茅臺跨界宣告“收手”,卻為其他白酒與快消品牌打開了高端白酒“論滴賣”的新世界大門。
中秋節(jié)將至,光明乳業(yè)子公司光明冷飲與瀘州老窖聯(lián)名推出的“酒香月餅冰淇淋”上線天貓旗艦店。
據(jù)介紹,該禮盒定價338元/盒,券后價格288元/盒,每盒含檸香龍井、蓮蓉咸蛋黃和酒香陳皮紅豆三種口味,共有六枚。
配料表顯示,僅酒香陳皮紅豆口味冰淇淋中含有濃香型白酒,酒精度40%VOL,添加量≥1.2%。按一枚冰激凌凈含量60克來算,兩枚冰淇淋白酒添加量在1.44克以上。
事實上,就在茅臺接連跨界瑞幸與德芙,推出醬香拿鐵和酒心巧克力受到追捧之際,其他白酒與快消品牌也不甘落后。
9月19日,古井貢酒·年份原漿與八喜冰淇淋聯(lián)名推出冰淇淋產(chǎn)品正式發(fā)布,以生牛乳和稀奶油為核心原料,每杯添加大于1.12克古井貢酒·年份原漿“古20”。
而更早之前,五糧液、洋河、珍酒、古越龍山、江小白等幾乎所有酒企都曾數(shù)度與其他快消品牌跨界合作,文創(chuàng)冰淇淋、美酒咖啡皆非茅臺首創(chuàng)。
作為此次跨界主角,光明與瀘州老窖卻始終“樂此不?!薄?
始于1911年的光明乳業(yè),毫無疑問是中國乳業(yè)屈指可數(shù)的“百年老字號”,但自2023年開始,似乎是感受到來自部分乳業(yè)和冰淇淋品牌新秀的壓力,開始頻繁通過“跨界聯(lián)名”的方式吸引流量。
年初至今,光明乳業(yè)先后與汪裕泰合作推出龍井牛乳茶,與太極集團合作推出小藿香雪糕,攜手正廣和推出橙汁棒冰。
而在此之前,光明還將主要目光放在內(nèi)部,如光明乳業(yè)與旗下大白兔奶糖聯(lián)名推出“大白兔奶糖風味”鮮牛奶、大白兔冰淇淋,開設“光明悠焙”烘焙面包店,推出一系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等。
另一名“主角”瀘州老窖更是有過之而無不及。
早在2016年,瀘州老窖就發(fā)布消息稱,與氣味圖書館合作推出定制款香水,兩年后,瀘州老窖推出頑味桃花香水;2018年,推出瀘州老窖酒心巧克力星球版;2019年,聯(lián)名鐘薛高推出含有52度白酒的“斷片雪糕”;同年,與四川九兮文化傳播有限公司旗下“聽月小筑”跨界聯(lián)合,推出漢服文創(chuàng)果酒“聽月小筑”仕女圖鑒系列青梅果酒;2020年,跨界與國漫《姜子牙》合作,與茶百道聯(lián)名推出奶茶“醉步上道”。
今年9月初,幾乎與茅臺的醬香拿鐵同時,瀘州老窖才剛剛攜手奈雪的茶,推出聯(lián)名開醺禮盒,聯(lián)名小游戲也同步上線。
但值得一提的是,與茅臺兩款跨界產(chǎn)品受到市場追捧,甚至吸引來大量“黃?!鄙獾幕馃岢啥夹纬甚r明對比,其他幾款跨界產(chǎn)品幾乎沒有濺起一絲水花。
有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)分析稱,原本由于市場反響平平,跨界聯(lián)名的“歪風”已經(jīng)受到遏制,但近期受到茅臺咖啡與巧克力的刺激,其他酒企與快消品牌似乎又坐不住了。但事實上,打鐵還需自身硬,茅臺的成功得益于強大的品牌力支撐,跨界也同樣消耗了自身品牌力,其他酒企與快消品牌與其盲目跟風,不如通過其他途徑努力維護和增強自身產(chǎn)品品牌影響力。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 張志峰 
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