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賣樓、開直播,美邦服飾艱難自救
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馬媛媛文不能測字,武不能防身。
最后更新: 2023-06-21 22:54:43(文/馬媛媛 編輯/張廣凱)打開美特斯邦威的天貓旗艦店,銷量最高的一款衣服是男士純色短袖T恤,顯示有2000+人付款,單價(jià)39元。
這家曾經(jīng)以“不走尋常路”為人熟知的服飾品牌公司,近年來一直陷在業(yè)績下滑、虧損關(guān)店的泥沼里。
6月20日,美邦服飾(002269.SZ)發(fā)布公告稱,為盤活公司資產(chǎn),綜合交易條件等因素后,擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)枺?00177.SH)出售所持有的沈陽兩處店鋪,交易價(jià)格為3億元。
根據(jù)美邦服飾公布的資產(chǎn)評估報(bào)告顯示,這兩處房產(chǎn)所在的太原街,是沈陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)志性街路,周邊交通通達(dá)度良好,公共服務(wù)設(shè)施齊全,商業(yè)聚集度高。其中,沈陽太原街1號房產(chǎn)共五層,建筑面積為10438平方米,評估價(jià)值2.98億元;太原街1-1號房產(chǎn)共三層,建筑面積為278平方米,評估價(jià)值184萬元。
最近幾年,美邦服飾為解決流動(dòng)性壓力,持續(xù)在出售旗下資產(chǎn)回籠資金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),美邦服飾已回收資金超過12億元。而雅戈?duì)栆膊皇堑谝淮螏兔腊罱颖P。
一季度業(yè)績扭虧為盈
美邦服飾1995年成立,2008年在深交所上市成為“A股休閑服飾第一股”,市值曾一度高達(dá)389億元。公司主營業(yè)務(wù)為服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣以及終端銷售,旗下?lián)碛蠱etersbonwe(即美特斯邦威)、ME&CITY、Moomoo等時(shí)尚休閑服飾品牌。
最風(fēng)光的時(shí)候,根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2012年,美邦服飾在全國擁有直營店和加盟店共計(jì)5220家,為2008年上市以來最高紀(jì)錄。然而截至2022年末,美邦服飾旗下實(shí)體門店僅1026家,包括29家直營店和997家加盟店。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2019年至2022年,美邦服飾營業(yè)收入連續(xù)4年下滑,歸母凈利潤持續(xù)為負(fù),4年合計(jì)凈虧損超29億元。
2022年,美邦服飾營業(yè)收入14.39億元,同比下降45.45%,歸母凈利潤下降104.9%,扣非凈利潤下降6.75%。截至2022年末,美邦服飾持有貨幣資金1.26億元,短期借款9.47億元,貨幣資金已難以覆蓋短期債務(wù)。
關(guān)店和賣樓,是美邦服飾近年出現(xiàn)在媒體上的關(guān)鍵詞。
2021年2月,美特斯邦威關(guān)閉了在杭州的最大門店,該5層旗艦店有近20年的歷史。2022年3月,位于上海南京東路的美特斯邦威圣德娜店正式停業(yè)。此外,有網(wǎng)友在社交平臺爆料稱,美特斯邦威從3月開始拖欠員工工資,涉及上海、遼寧、天津等多地的分公司、子公司及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)。
2022年10月,美邦服飾公告,擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)柗棾鍪鬯钟械奈挥诤笔∥錆h市一處店鋪,交易價(jià)格為1.9億元。當(dāng)時(shí)的公告披露,該店鋪位于光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元,共計(jì)3層,總建筑面積為3810.2平方米。
同年12月,美邦服飾再次擬以1.3億元的價(jià)格向雅戈?duì)柗棾鍪鬯钟械馁F州省貴陽市中華中路145號店鋪。公告顯示,店鋪共計(jì)3層,總建筑面積為2938.23平方米。
查詢可知,與沈陽的太原路相似,武漢的光谷世界城和貴陽的中華中路均為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商業(yè)區(qū),集購物、餐飲、娛樂等為一體。
至于出售原因,美邦在公告里有提及,都是為了盤活公司現(xiàn)有資產(chǎn)。
從2023年一季報(bào)來看,美邦服飾經(jīng)營狀況有了好轉(zhuǎn)的跡象。一季度報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入4.07億元,同比仍下滑13.39%,但歸母凈利潤扭虧為盈,達(dá)4383.5萬元,同比上升128.96%。
截至今日收盤,美邦服飾每股報(bào)1.57元,較前日下跌1.26%,總市值39.45億。
線上轉(zhuǎn)型還來得及嗎
今年5月11日,美邦服飾通過深交所互動(dòng)易平臺回答投資者提問稱,“公司2023年一季度新開店鋪按照既有的計(jì)劃有序推進(jìn),今年公司集中經(jīng)營資源重點(diǎn)圍繞三至五線市場發(fā)展線下加盟渠道,整合發(fā)展電商渠道業(yè)務(wù)?!?
根據(jù)企查查信息顯示,近日,杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司先后成立,法定代表人均為周成建,注冊資本均為1000萬元,經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售、組織體育表演活動(dòng)、演出經(jīng)紀(jì)等。
其中,浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)營范圍還包括互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)。兩家公司均由美邦服飾100%控股。
不難看出,美邦服飾對于發(fā)展線上電商又有了新的想法。
資料顯示,過去美邦服飾曾兩度自建電商渠道。2010年美邦服飾上線了自建的電商平臺邦購網(wǎng),計(jì)劃為旗下美特斯邦威、ME&CITY、ME&CITY KIDS等品牌打通線上線下融合的路徑。
2015年,美邦服飾再度在線上渠道尋求突破點(diǎn),上線社區(qū)概念的電商APP“有范”,并為此連續(xù)兩季冠名贊助熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》進(jìn)行宣傳?!坝蟹丁鄙暇€當(dāng)年,美邦服飾財(cái)報(bào)中的廣告宣傳費(fèi)較上年翻倍,飆升至上億元。雖然投入了大量的費(fèi)用,但最終該APP存在的時(shí)間不到三年。
有業(yè)內(nèi)人士指出,對資金有限的美邦而言,重點(diǎn)發(fā)力線上是更好的選擇。與線下相比,線上渠道減少了傳統(tǒng)實(shí)體店面的租金、裝修、人員費(fèi)用等成本。其次,線上也更容易實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)營模式。美邦服飾之前的自建電商之路未能走成功,還是因?yàn)檫^去他們大量的精力都放在線下渠道。
從2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知,目前線上銷售僅占美邦服飾總營收的24%,線下加盟渠道的銷售額仍占大頭。
據(jù)了解,美邦服飾已實(shí)現(xiàn)抖音日常直播。剛過去的618購物節(jié),美邦在電商平臺的活動(dòng)基礎(chǔ)上,也疊加了品牌的促銷活動(dòng)。公司表示會(huì)結(jié)合新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)方向,加大市場營銷推廣,推進(jìn)與新媒體渠道及直播類平臺合作,以促進(jìn)公司銷售。
在線上渠道部署新策略的同時(shí),美邦服飾開始在聯(lián)名IP上發(fā)力,引入草莓熊、史努比等,希望通過新的品牌和門店形象來重獲關(guān)注,吸引年輕消費(fèi)者打卡拍照。
但可以看到的是,今年電商618大促的成績單,已經(jīng)沒有具體的銷售額了。任何行業(yè)都有一個(gè)紅利期,當(dāng)直播賽道的熱錢開始退場,在這個(gè)時(shí)候三入電商局的美邦服飾,該如何抓住機(jī)遇續(xù)命?
- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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