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2022年度觀察|股價過山車,白酒行業(yè)經(jīng)歷了什么
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)春節(jié)臨近,白酒終端銷售回暖,白酒股接連大漲再次引發(fā)關(guān)注。
2022年,受疫情等多重因素影響,國內(nèi)生活環(huán)境與消費方式劇變,打破了原有的消費趨勢與商業(yè)競爭格局,白酒行業(yè)也隨之發(fā)生不少變化。
尤其是政策端經(jīng)歷多次調(diào)整,行業(yè)和企業(yè)大事件不斷,高端酒如茅臺、五糧液等紛紛出招,開辟新的戰(zhàn)場;中低端品牌則紛紛受限于疫情,一整年都在清庫存、去庫存中度過;同時,“圍墻”之外仍有不少垂涎于白酒高利潤率的目光,“跨界”入局時有發(fā)生……
一、股價過山車
伴隨著疫情及經(jīng)濟大環(huán)境變化,股市震蕩不斷,白酒股經(jīng)歷新一輪周期,畫出了一條波幅巨大,形如過山車的曲線。
2022年白酒概念股日K
2022年春節(jié)未至,白酒概念股已走下神壇,迅速從9300點一路暴跌,至4月底已經(jīng)跌破7000點。
隨后白酒概念股經(jīng)歷短暫回溫,6月末迅速拉升至8700點;正當投資者松了口氣的時候,再次走低,至10月底迎來歷史低點,跌破6800點。
其間,20只白酒股全軍覆沒,每只個股跌幅都超10%,跌幅超20%的白酒股達18家,酒鬼酒、舍得酒業(yè)、金徽酒跌幅更是超40%。
臨近年末,疫情防控政策優(yōu)化,擴大內(nèi)需政策密集落地下,市場對經(jīng)濟復蘇與線下消費修復的預期好轉(zhuǎn),疊加進入春節(jié)銷售旺季,白酒股率先拉升,至12月底已逼近8800點。
無論如何,素有“醬香型科技”之稱的貴州茅臺所創(chuàng)造出的神話依舊無人打破,關(guān)注度絲毫不減,11 月以來其漲幅已超過30%。
有資深投資者向觀察者網(wǎng)表示,茅臺股價漲跌往往代表著白酒板塊,甚至整個消費板塊走勢的風向標。
他指出,白酒本就是周期性極強的行業(yè),反映到資本市場,2002-2003年、2008年、2012-2013年、2015-2016年以及2018年等都經(jīng)歷過類似起伏。
只不過此輪波動較大,主要是疊加了疫情因素,從年初的上海疫情,到年中的貴州、新疆、四川疫情,再到年末的河南、廣東、河北、內(nèi)蒙等疫情,導致不少酒企尤其是地域性較強的中小企業(yè)庫存積壓,而利好消息剛好在春節(jié)前釋放,原本的去庫存難題得以解決,短期內(nèi)股價暴漲并不奇怪。
二、“雙向”跨界
在白酒行業(yè)的紅海爭奪戰(zhàn)中,各方資本組成了一座圍城,酒企們花樣百出,考慮進軍餐飲、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,準備變道超車;而隨著經(jīng)濟大環(huán)境變化,房地產(chǎn)、餐飲等其他行業(yè)亦有不少企業(yè)將白酒作為其多元化轉(zhuǎn)型賽道之一。
最引人矚目的當數(shù)茅臺冰淇淋,被貴州茅臺視作主動向年輕消費群體靠攏的重要突破載體。
2022年12月29日,茅臺冰淇淋在2023年度市場工作會上透露,線下已布局16個省份,開設(shè)旗艦店19家,線上已布局25個省份,銷售范圍覆蓋全國160個地級市,約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋,約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋,預計今年可實現(xiàn)營收2.62億元。
除貴州茅臺之外,其他酒企也沒閑著。
2022年1月初,“青花汾酒30白酒酒心巧克力”在北京亮相,稱是“全球第一款白酒和巧克力跨界聯(lián)名新品”;7月,國窖1573聯(lián)手時尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYS HOTEL》;8月,洋河股份推出兩款雪糕,分別是“藍海尋寶”海之藍文創(chuàng)盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕;8月23日,五糧液以“米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴”身份亮相廣州米其林指南發(fā)布會,以跨界攜手的方式輸出品牌文化。
對于酒企紛紛跨界,市場普遍認為,這種操作是運用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營銷進行的新嘗試,意在抓住年輕消費群體。
“城外”,12月15日,老牌餐飲企業(yè)全聚德在投資者互動平臺上表示,公司的定制醬香型白酒“全聚德1864”和“全聚德傳奇”已在全聚德天貓旗艦店等線上平臺及京內(nèi)京外各門店銷售。
企業(yè)指出,公司不生產(chǎn)白酒,而是通過委托加工的方式,推出自有品牌白酒,并通過旗下的渠道銷售,借此拓寬產(chǎn)品線。
受此消息影響,接下來半個月內(nèi),全聚德連獲多個漲停板,股價從10.75元/股直接翻倍至最高22.92元/股,市值暴漲37億元。
除全聚德之外,央企巨頭華潤、瓜子大王洽洽與房地產(chǎn)龍頭碧桂園也接連傳出消息,分別以收并購、參股投資或營銷渠道等方式,跨界布局白酒板塊。
標簽 2022年度觀察- 責任編輯: 張志峰 
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