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428天后,微念退讓,李子柒拿回主導(dǎo)權(quán)
最后更新: 2022-12-28 18:21:25(文/童潔 編輯/馬媛媛)“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下,雙方達(dá)成和解”。當(dāng)微念官方微信公眾號(hào)發(fā)布這條信息的時(shí)候,意味著,微念與網(wǎng)紅李子柒的“李子柒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕。
就在微念發(fā)布公告的前一天,持有所有“李子柒”商標(biāo)的四川子柒文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“子柒文化”)發(fā)生工商變更,微念的持股比例由51%降至1%,微念大股東劉同明也退出了高管行列。
和解消息傳出,等待一年多的粉絲們沸騰了,他們?cè)诶钭悠飧鱾€(gè)平臺(tái)賬號(hào)下留言,期待看到新的視頻。
博弈后的和解
李子柒與微念的博弈持續(xù)了428天。
2021年10月25日,因長(zhǎng)久以來(lái)在“股權(quán)權(quán)益和合作模式”上存在分歧且難以調(diào)解,李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化宣布與微念及其背后實(shí)控人劉同明對(duì)簿公堂。同年11月1日,微念正式收到綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知書(shū),雙方正式交戰(zhàn)。
彼時(shí),外界唏噓不已,不僅為李子柒在事業(yè)巔峰時(shí)期遭遇變故,更為李子柒與微念那段伯樂(lè)與千里馬的故事。
時(shí)間拉回到2016年11月,一條《蘭州牛肉拉面》短視頻出現(xiàn)在社交平臺(tái)。畫(huà)面里,李子柒一襲素面白衣,忙碌于菜地與灶臺(tái)前,摘菜、切菜、熬湯、揉面、拉面、再到制作辣椒油,都由她一個(gè)人獨(dú)自完成。
李子柒用最簡(jiǎn)單和直接的方式展示了一碗牛肉拉面的誕生全過(guò)程,也是這條視頻,讓李子柒在短短數(shù)日之間獲得了100萬(wàn)粉絲,視頻的播放量在全網(wǎng)達(dá)到8000萬(wàn)。
就是在那一年,李子柒遇到了微念,她的伯樂(lè)。
2016年,李子柒與微念達(dá)成合作,決定以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。從早期微念的聲明來(lái)看,兩者之間的分工明確,李子柒主要負(fù)責(zé)內(nèi)容方面的創(chuàng)作與發(fā)布,微念則承擔(dān)其運(yùn)營(yíng)與探索商業(yè)模式的責(zé)任。
合作的前幾年,李子柒和微念可以說(shuō)是默契十足。李子柒用她的慢節(jié)奏把控著視頻內(nèi)容的質(zhì)量,發(fā)布的每一條視頻都能引爆流量,各個(gè)社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量也在不斷攀升。
然而,當(dāng)“李子柒”IP被更多的資本盯上,李子柒和微念之間逐漸有了分歧。天眼查顯示,2016年5月至2021年7月期間,微念進(jìn)行了5輪融資,投資方既有華印資本、芒果文化基金這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu),還有互聯(lián)網(wǎng)大廠字節(jié)跳動(dòng)。
資本入局,微念試圖將“李子柒”IP推向更加商業(yè)化的發(fā)展道路,2020年,其向李子柒提出更新合作模式,這也成為雙方?jīng)Q裂的導(dǎo)火索。
在決裂之前,微念已經(jīng)為李子柒開(kāi)設(shè)了“李子柒”天貓旗艦店,出售李子柒螺螄粉、桂花堅(jiān)果藕粉等產(chǎn)品。2020年雙11,“李子柒”品牌螺螄粉爆賣670萬(wàn)袋,同比增長(zhǎng)458%,店鋪整體銷售額突破1.5億元,成為當(dāng)年天貓雙十一同品類內(nèi)銷售第一名。
但商業(yè)化的道路顯然與李子柒的想法背道而馳,她曾在接受采訪時(shí)明確說(shuō)過(guò),“我不想太商業(yè)化,只想保護(hù)李子柒這個(gè)名字”。加之未能與微念就新合作模式中的股權(quán)安排及合作費(fèi)用等問(wèn)題達(dá)成一致,夕日知音反目成仇。
好在428天后,李子柒等到了和解的結(jié)局。有消息稱,李子柒與微念在某些條件上已經(jīng)協(xié)商一致,工商變更后,李子柒個(gè)人在子柒文化的持股比例達(dá)到99%,成為子柒文化疑似實(shí)際控制人、最終受益人。還有消息稱,李子柒不日即將復(fù)出。
個(gè)人影響力猶在
這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中,李子柒付出了停更的沉痛代價(jià)。
李子柒的上一次更新停留在去年7月。彼時(shí),李子柒發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列的“鹽”,為還原井鹽制作過(guò)程,她驅(qū)車七小時(shí)前往自貢。許多網(wǎng)友說(shuō),在看過(guò)這條視頻后才知道,原來(lái)鹽是可以“煮”出來(lái)的。
在很多人眼里,李子柒的視頻呈現(xiàn)的是生活,是煙火氣,是人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往。她視頻里質(zhì)樸、接地氣的氛圍亦是“李子柒”能走紅全球的原因。
“鹽”發(fā)布后,李子柒在全球著名視頻平臺(tái)YouTube引爆流量,粉絲數(shù)量迅速突破1000萬(wàn),經(jīng)此一戰(zhàn),李子柒成為YouTube平臺(tái)首個(gè)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。即便自那以后李子柒就停止了更新,但其粉絲量仍然增長(zhǎng)了100多萬(wàn),目前已達(dá)到1730萬(wàn)。
國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上,隨著李子柒停更,其粉絲量略有下滑,其中,微博粉絲從2770萬(wàn)下滑到2638萬(wàn),B站粉絲由近800萬(wàn)下滑到765萬(wàn)。
不過(guò),國(guó)內(nèi)平臺(tái)粉絲量的減少并不會(huì)成為李子柒的困擾,接下來(lái)與微念以怎樣的模式合作或許才是李子柒需要解決的問(wèn)題。
事實(shí)上,過(guò)去幾年,微念在李子柒的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中扮演著重要角色?;蛘哒f(shuō),李子柒的視頻從平淡的田園生活和美食記錄,逐漸升級(jí)到發(fā)掘、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化,甚至走出國(guó)門(mén),這背后微念功不可沒(méi)。
有業(yè)內(nèi)人士透露,微念作為一家專業(yè)MCN公司,與部分平臺(tái)的年框達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別,在李子柒視頻流量投放、增粉、IP定位等方面做了極大的支持,還頻繁將“李子柒”推上熱搜,真正實(shí)現(xiàn)破圈。
不僅如此,目前“李子柒”品牌旗艦店均由微念進(jìn)行運(yùn)營(yíng),此前,微念在運(yùn)營(yíng)螺絲粉品牌的過(guò)程中,找到柳州官方合作,從上游自建工廠,持有螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)廣西興柳食品有限公司70%股權(quán),獲得了穩(wěn)定的渠道和供應(yīng)商。
除此之外,微念還在電商渠道投入大量資金和資源,借助頭部主播直播間加大“李子柒”IP曝光率,與中小主播也保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系,始終維持“李子柒”IP在電商平臺(tái)的曝光。
此次股權(quán)變更之前,微念作為子柒文化的大股東,這樣的模式還存在一定合理性。但現(xiàn)在,微念在子柒文化的股權(quán)上做出讓步,手中僅剩下1%的股權(quán),而有關(guān)“李子柒”的200余個(gè)商標(biāo)全部注冊(cè)在子柒文化名下。
換而言之,微念掌控了“李子柒”品牌的電商運(yùn)營(yíng)權(quán),李子柒掌控了品牌的IP商標(biāo)。未來(lái)如何做好利益的權(quán)衡,是雙方需要思考的問(wèn)題。
- 責(zé)任編輯: 童潔 
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