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南非冰箱出口英國背后的中企
(觀察者網(wǎng)訊 文/周昊 編輯/周遠(yuǎn)方)南非,曾經(jīng)的英國殖民地,如今開始向英國出口家電產(chǎn)品。
近日,海信南非工廠生產(chǎn)的55cm冰箱BCD-272開始向英國市場交付。海信方面表示,這不僅是海信南非制造首次出口至歐洲市場,也是整個南非家電制造業(yè)首次批量生產(chǎn)產(chǎn)品向歐洲出口。
海信在南非的冰箱工廠位于開普敦市的“亞特蘭蒂斯”地區(qū),這個擁有7萬余人的地區(qū)曾長期是南非的毒品交易集散地,失業(yè)率一度突破50%。
2013年,將南非作為出海第一站的海信與中非發(fā)展基金決定在此建廠,雙方共同出資3.5億蘭特建設(shè)了占地超過10萬平方米的海信南非工業(yè)園。這是過去40年來中資企業(yè)在南非投資額最大的家用電器制造工廠。目前,該工廠共有員工1000人,創(chuàng)造的間接就業(yè)崗位達(dá)5000多個。
伴隨著海信的進(jìn)駐,越來越多的工廠開始在此聚集。亞特蘭蒂斯工業(yè)區(qū)逐漸成為南非重要的電子、電器生產(chǎn)基地,并于2018年6月正式升級為南非國家級特別經(jīng)濟(jì)區(qū)。
海信南非工業(yè)園 受訪者供圖,下同
海信南非公司總經(jīng)理劉巍在接受觀察者網(wǎng)專訪時稱,海信的出口從非洲走向世界,不但樹立起中國民族品牌在南非的自信心,更是建立了南非本土群眾的自信心;在南非市場,大眾逐漸不再認(rèn)為海信是一個來自中國的品牌,而是“Proudly Made in Africa”的品牌。
“沖出非洲”
海信早在1996年就進(jìn)入了南非市場,在對當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)過三年的探索后,2000年海信收購了韓國大宇在約翰內(nèi)斯堡工業(yè)全區(qū)的工廠,建成了南非有史以來最大的現(xiàn)代化電視生產(chǎn)線。
海信方面認(rèn)為,本土化的制造模式為海信品牌在南非以及非洲市場的發(fā)展提供了極大助力。
自2016年起,海信電視已多次奪得南非電視市場占有率第一的寶座;海信冰箱的市場占有率在2017年也成功登頂。在整個南非市場,海信旗下的電視、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品覆蓋18家大型連鎖店旗下的5112家分店,是南非市場名副其實(shí)的家電第一品牌。
此外,海信產(chǎn)品還出口到莫桑比克、津巴布韋、馬達(dá)加斯加等十幾個非洲國家及地區(qū)。
“2021年初我們承接了博世品牌的代工業(yè)務(wù),側(cè)面說明南非制造水平能夠滿足出口歐洲的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),加上成本優(yōu)勢,我們決定‘向歐洲進(jìn)軍’”,海信南非公司市場總監(jiān)胡鵬表示。
被海信看重的成本優(yōu)勢主要源于物流方面。
海信南非公司生產(chǎn)的冰箱出口至歐洲
劉巍表示,近年來新冠疫情的大爆發(fā)導(dǎo)致海運(yùn)成本暴漲,當(dāng)依托全球化商業(yè)體系構(gòu)建的全球海運(yùn)物流某個節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)擁堵時,全球的海運(yùn)費(fèi)用都會上漲;海信在全球都布局有生產(chǎn)基地,目前南非當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)優(yōu)勢比較明顯。
胡鵬也提到,當(dāng)工廠的產(chǎn)能到達(dá)一定階段時市場的規(guī)模便會趨于飽和,海信南非需要持續(xù)提升工廠產(chǎn)能來降本增效,把產(chǎn)能外溢至更多的國家和地區(qū)而不僅僅是局限于南非及其周邊,這有助于降低整個大系統(tǒng)的制造成本。
2022年,海信南非計劃向英國出口冰箱超過一萬臺,“除了英國外,我們也在推動進(jìn)入歐洲其他國家的市場,而且已經(jīng)取得了增長”,劉巍表示。
- 責(zé)任編輯: 周昊 
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