內(nèi)容破圈帶來(lái)的影響力不止吸引了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，還包括一些圈外玩家。

3月29日，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)表演講認(rèn)為，現(xiàn)在旅游業(yè)最大的痛點(diǎn)是流量、內(nèi)容、商品沒(méi)有對(duì)應(yīng)整合以及高效匹配。例如內(nèi)容過(guò)于碎片化，消費(fèi)者無(wú)法獲取最精準(zhǔn)的旅游信息；中小景點(diǎn)缺乏營(yíng)銷(xiāo)難以吸引客源；擁有私域流量的酒店缺乏工具管理經(jīng)營(yíng)……

為此，攜程發(fā)布了“旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰(zhàn)略，宣布將以星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，打造營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

梁建章表示，這一體系將覆蓋全域旅游場(chǎng)景，可實(shí)現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶(hù)端與商戶(hù)端需求的一站式連通。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰(zhàn)略

其中，星球號(hào)作為樞紐，將邀請(qǐng)目的地、酒店、玩樂(lè)達(dá)人、旅行愛(ài)好者、各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

其次，流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊將疊加不同的旅游場(chǎng)景，承載不同的旅游營(yíng)銷(xiāo)需求，實(shí)現(xiàn)交易到訂單的有效轉(zhuǎn)化。

具體而言：在流量方面，攜程在大數(shù)據(jù)、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標(biāo)人群精準(zhǔn)畫(huà)像——進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的定向分發(fā)、為廣告主精準(zhǔn)引流，最終實(shí)現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容方面，攜程通過(guò)直播、榜單、社區(qū)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下內(nèi)容渠道，匯集全網(wǎng)泛旅行內(nèi)容核心創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品一站式制作，為全域旅游營(yíng)銷(xiāo)提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。

在商品方面，攜程推出預(yù)售、優(yōu)惠、促銷(xiāo)等玩法?；跀y程獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)可在交易環(huán)節(jié)一鍵觸達(dá)商品的核心價(jià)值點(diǎn)，直擊產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；再根據(jù)個(gè)人旅行需求，購(gòu)買(mǎi)匹配的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)交易的精準(zhǔn)化。

攜程認(rèn)為，用戶(hù)打開(kāi)攜程時(shí)已經(jīng)有了相對(duì)明確的交易需求，這是攜程做內(nèi)容交易轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

而隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)逐漸搭建完善，這一優(yōu)勢(shì)也將順延至海外。

攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，“內(nèi)容生態(tài)”未來(lái)將成為攜程國(guó)際化征程上的新助力。盡管全球疫情形勢(shì)依然不容小覷，但從去年底開(kāi)始全球疫苗接種量快速增加，迄今已超過(guò)3億劑。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，入出境旅游市場(chǎng)有望在下半年有序啟動(dòng)。彼時(shí)，攜程將帶著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的內(nèi)容化經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，并形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，當(dāng)天攜程還表示將建設(shè)“攜程度假農(nóng)莊”，通過(guò)投入資金、技術(shù)、人力和營(yíng)銷(xiāo)資源等方式助力鄉(xiāng)村振興?！拔覀儗㈤_(kāi)展多項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，弘揚(yáng)紅色愛(ài)國(guó)主義精神，預(yù)計(jì)全年帶動(dòng)5000萬(wàn)人次紅色旅游?！睂O潔表示。

（編輯 莊怡）

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