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美團(tuán)營(yíng)收破千億背后:新業(yè)務(wù)燒錢(qián)不止,以虧損換規(guī)模
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)美團(tuán)整體的盈利能力可能要被新業(yè)務(wù)拖后腿了。
3月26日,美團(tuán)2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后,美團(tuán)優(yōu)選帶來(lái)的虧損成為了縈繞在美團(tuán)投資者最大的疑問(wèn)。由于四季度對(duì)美團(tuán)優(yōu)選的投入加大,其經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到60億,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降至-64.9%。
但投入的確換來(lái)了規(guī)模的擴(kuò)大,截至四季度末,美團(tuán)的社區(qū)電商已經(jīng)觸達(dá)全國(guó)90%以上市縣。
在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中,王興在回答一位機(jī)構(gòu)投資方問(wèn)題時(shí)坦承,美團(tuán)優(yōu)選沒(méi)有盈利時(shí)間表,但是他看好社區(qū)電商長(zhǎng)期的巨大價(jià)值,稱其“十年難遇”。
在電話會(huì)中,王興和美團(tuán)CFO不斷提及長(zhǎng)期價(jià)值,試圖讓資本市場(chǎng)相信他們圍繞社區(qū)電商加大倉(cāng)儲(chǔ)、物流和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)建設(shè)投入的長(zhǎng)期正確性,及其為美團(tuán)帶來(lái)的多元化電商想象。
燒錢(qián)不止步,為新業(yè)務(wù)犧牲整體盈利
3月26日,美團(tuán)在港交所發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
2020年,美團(tuán)總營(yíng)收達(dá)1147.9億元,首度突破千億大關(guān),較去年975.28億增長(zhǎng)17.7%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下,凈利潤(rùn)(經(jīng)調(diào)整溢利凈額)為31.21億元,同比下滑33%。
其中四季度營(yíng)收為379.19億,同比增長(zhǎng)34.7%,上述準(zhǔn)則下,美團(tuán)四季度凈虧損14.37億元。
四季度的虧損的源頭是燒錢(qián)的“新業(yè)務(wù)”,即美團(tuán)優(yōu)選(社區(qū)團(tuán)購(gòu))、美團(tuán)買(mǎi)菜和美團(tuán)閃購(gòu)。而從四季度和全年的數(shù)據(jù)來(lái)看,美團(tuán)對(duì)新業(yè)務(wù)的成本投入已經(jīng)在年底明顯提速,虧損同步擴(kuò)大。
財(cái)報(bào)指出,盡管2020年四季度美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部收入同比增長(zhǎng)51.9%至92億元,但該部分的經(jīng)營(yíng)虧損擴(kuò)大至60億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降至-64.9%。
全年來(lái)看,新業(yè)務(wù)也是拉低美團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的板塊。2020年新業(yè)務(wù)及其他分部收入同比增33.6%至273億元,但由于經(jīng)營(yíng)成本增加,其虧損從2019年的67億元擴(kuò)大至109億元。
在滴滴和阿里先后宣布對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)不設(shè)上限后,美團(tuán)對(duì)新業(yè)務(wù)的投入也不甘落后。
美團(tuán)在財(cái)報(bào)中承認(rèn),對(duì)新業(yè)務(wù)的大額投資對(duì)2020年的整體盈利能力構(gòu)成影響,但美團(tuán)認(rèn)為社區(qū)電商是一個(gè)能帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的巨大機(jī)會(huì)。
美團(tuán)甚至表示,加大新業(yè)務(wù)的投入可能會(huì)對(duì)整體財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮筘?fù)面影響,可能會(huì)因?yàn)樯鐓^(qū)電商的擴(kuò)張而在未來(lái)幾個(gè)季度錄得經(jīng)營(yíng)虧損。
對(duì)此,王興在電話會(huì)中表示,零售業(yè)務(wù)能滲透至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民和老年用戶,觸達(dá)數(shù)億消費(fèi)者,而這些地區(qū)的零售滲透率仍較低,仍有非常大增長(zhǎng)空間。
王興并不確定社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式與盈利時(shí)間表,他表示,當(dāng)前的模式并非會(huì)是最終的模式,仍要是城市級(jí)別和消費(fèi)者而定,而美團(tuán)優(yōu)選的盈利時(shí)間表,他也暫時(shí)無(wú)法給出。
盡管模式與盈利不能確定,美團(tuán)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和商品品類擴(kuò)張的投入?yún)s非常篤定。王興表示目前美團(tuán)正在圍繞新業(yè)務(wù)做倉(cāng)儲(chǔ)、物流和供應(yīng)鏈方面的基礎(chǔ)建設(shè),并不斷擴(kuò)大商品品類,一旦基礎(chǔ)建設(shè)完成,就有機(jī)會(huì)獲得龐大的用戶量。
“我們是電商的小玩家,現(xiàn)在還是做這個(gè)業(yè)務(wù)的第一年,以后會(huì)越做越好”,他說(shuō)道。
每筆外賣均價(jià)48元,平臺(tái)騎手470萬(wàn)
在餐飲外賣這一核心業(yè)務(wù)方面,美團(tuán)2020年收入增長(zhǎng)20.8%至663億元,餐飲外賣業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利由2019年的人民幣14億元增加至2020年的人民幣28億元,而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由2.6%升至4.3%。
外賣業(yè)務(wù)的各個(gè)指標(biāo)均大幅增長(zhǎng)。
2020年美團(tuán)餐飲外賣交易金額同比增長(zhǎng)24.5%至4889億元,餐飲外賣全年交易筆數(shù)同比增加16.3%至101億筆,日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)16.0%至2770萬(wàn)筆,每筆餐飲外賣訂單平均價(jià)值同比增長(zhǎng)7.0%至人民幣48.2元。
值得注意的是,美團(tuán)餐飲外賣的用戶增長(zhǎng)動(dòng)力逐步下沉。財(cái)報(bào)顯示,新用戶多來(lái)自三線及以下城市。
同時(shí),財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年底,美團(tuán)平臺(tái)活躍商家數(shù)和年度交易用戶數(shù)分別增長(zhǎng)至680萬(wàn)和5.1億。共有470萬(wàn)名騎手通過(guò)美團(tuán)獲得收入,全年餐飲外賣騎手成本為486.92億元。
對(duì)于騎手權(quán)益,王興表示過(guò)去一年食品和外賣派送的速度和質(zhì)量得到消費(fèi)者滿意,美團(tuán)也不斷從消費(fèi)者和商家角度考慮,不斷與騎手溝通,履行對(duì)騎手的承諾,“去年470萬(wàn)騎手從平臺(tái)獲得收入,其中24%來(lái)自脫貧地區(qū)”。
到店、酒店及旅游則尚未從疫情中完全恢復(fù)。財(cái)報(bào)顯示,2020年美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入同比減少4.6%至213億元,到店酒旅業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利由2019年的人民幣84億元減少至82億元,但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由37.7%升至38.5%。
王興表示,到店、酒店及旅游是受疫情影響最嚴(yán)重的業(yè)務(wù),但通過(guò)多個(gè)旅游季的活動(dòng),向低線城市的滲透,以及將海外游的用戶需求轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)游,同時(shí)高星級(jí)酒店收入提高,四季度占酒店板塊收入的15%,美團(tuán)持續(xù)引領(lǐng)了這一業(yè)務(wù)在后疫情時(shí)代的復(fù)蘇。他表示,未來(lái)將增加入駐的高星級(jí)別酒店。
此外,王興和陳少暉還透露,目前美團(tuán)的共享單車、電單車的周轉(zhuǎn)率還較低,利潤(rùn)較低,將在符合監(jiān)管的前提下,發(fā)布新的戰(zhàn)略,提升運(yùn)營(yíng)效率,增強(qiáng)盈利能力。
12歲的美團(tuán)以外賣起家,也在2020年選擇走上和電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之路,靠外賣建立起的盈利能力為風(fēng)險(xiǎn),砸錢(qián)換規(guī)模。這或許不是王興最初的想象,但是當(dāng)外賣的城市市場(chǎng)飽和成熟,靠什么叩開(kāi)下沉市場(chǎng)的大門(mén)?均價(jià)48元美單的外賣顯然不是答案。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 美團(tuán)- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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