-
新年價(jià)格戰(zhàn)!小鵬官宣降價(jià)2-3.6萬(wàn)
【導(dǎo)讀】 面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,小鵬近期正通過(guò)一系列動(dòng)作尋求破局。跟隨市場(chǎng)降價(jià)只是其中之一。
(文/潘昱辰 編輯/周遠(yuǎn)方)新年伊始,中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。繼特斯拉和AITO問(wèn)界之后,1月17日下午,造車(chē)新勢(shì)力小鵬汽車(chē)宣布除小鵬G9外的全系車(chē)型降價(jià),降幅在2萬(wàn)-3.6萬(wàn)元不等。
具體來(lái)看,緊湊型SUV小鵬G3i降價(jià)2萬(wàn)-2.5萬(wàn)元,緊湊型轎車(chē)小鵬P5降價(jià)2.3萬(wàn)元,中型轎車(chē)小鵬P7除625 E車(chē)型外全系降價(jià)3萬(wàn)元,625 E車(chē)型降價(jià)3.6萬(wàn)元。
小鵬旗下車(chē)型調(diào)整后價(jià)格
除此之外,小鵬還宣布在降價(jià)之前一年內(nèi)購(gòu)車(chē)的首任車(chē)主,享受整車(chē)質(zhì)保延長(zhǎng)至10年/20萬(wàn)公里,以及贈(zèng)送4年基礎(chǔ)保養(yǎng)的福利。
值得一提的是,就在今年年初,小鵬汽車(chē)曾宣布全系車(chē)型售價(jià)不會(huì)因補(bǔ)貼退坡進(jìn)行調(diào)整。
小鵬汽車(chē)一度為造車(chē)新勢(shì)力中的頭部企業(yè)。去年上半年,小鵬汽車(chē)共計(jì)交付新車(chē)6.90萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)124%,在新勢(shì)力中位居第一。
然而隨著旗下車(chē)型上市周期增長(zhǎng),產(chǎn)品力持續(xù)下滑,小鵬汽車(chē)下半年交付數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯下滑,最終全年交付量12.08萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)23%,增速不及行業(yè)平均水平,整體銷(xiāo)量在新勢(shì)力中僅位列第四,離自身當(dāng)初制定的25萬(wàn)輛年交付目標(biāo)更是相去甚遠(yuǎn)。
小鵬P5 圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)
同時(shí),小鵬的主要產(chǎn)品布局與特斯拉,如P5、P7等轎車(chē)的主要車(chē)型與Model 3均在20萬(wàn)-30萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間內(nèi),SUV中的G3i與G9也與降價(jià)后的Model Y存在不同程度的重合,因而在特斯拉連續(xù)兩次宣布降價(jià)之后,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為小鵬的車(chē)型將受到直接沖擊。
此前,華為與賽力斯合作的AITO問(wèn)界已宣布旗下問(wèn)界M5 EV和M7車(chē)型降價(jià)約3萬(wàn)元,成為第一家跟進(jìn)特斯拉降價(jià)的自主品牌。此番降價(jià)的小鵬則成為首個(gè)跟進(jìn)的新勢(shì)力品牌。
然而根據(jù)小鵬披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),2022年第三季度,小鵬汽車(chē)營(yíng)收為68.2億元,虧損為23.8億元,汽車(chē)?yán)麧?rùn)率僅為11.6%,而特斯拉則接近30%。隨著售價(jià)的整體降低,小鵬的單車(chē)?yán)麧?rùn)勢(shì)必將隨之下滑。
換言之,小鵬需在降價(jià)后取得足夠的銷(xiāo)量增長(zhǎng)才能減少虧損。
另一方面,于去年下半年上市的小鵬G9,在公布售價(jià)不久后便宣告對(duì)車(chē)型和配置進(jìn)行調(diào)整,變相降價(jià)2萬(wàn)-3萬(wàn)元。作為旗艦車(chē)型,小鵬G9被賦予提高品牌價(jià)值,提升單車(chē)?yán)麧?rùn)的使命。然而同期上市的理想L8,卻迫使小鵬轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)策略。隨后Model Y又迎來(lái)連續(xù)兩波降價(jià),小鵬G9市場(chǎng)潛力又將面臨新一輪的沖擊。
小鵬G9 圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)
面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,小鵬近期正通過(guò)一系列動(dòng)作尋求破局。
早在去年10月,便有傳言稱(chēng)小鵬進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,以改善過(guò)于中心化的組織效率;11月,小鵬聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩辭去執(zhí)行董事職務(wù);12月,原小鵬副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程離職。
今年1月,網(wǎng)傳原長(zhǎng)城汽車(chē)總裁王鳳英和吉利系銷(xiāo)售高管易寒已入職小鵬汽車(chē)。盡管以上消息暫未獲得官方證實(shí),但與此輪全系車(chē)型降價(jià)一道,小鵬在2023年的負(fù)重前行才剛剛開(kāi)始。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
-
特斯拉、問(wèn)界率先降價(jià),其他車(chē)企跟嗎?
2023-01-16 18:10 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
特斯拉上線微信小程序,可刷微博、聽(tīng)書(shū)
2023-01-16 16:43 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
時(shí)速60公里時(shí),理想車(chē)主遭遇“幽靈”追車(chē)
2023-01-16 14:33 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
吉利與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作
2023-01-13 15:27 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
緊跟特斯拉,AITO問(wèn)界官降3萬(wàn)元
2023-01-13 10:04 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
20.2億美元,APOLLO出行收購(gòu)?fù)R汽車(chē)
2023-01-12 11:01 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
原地掉頭、水中行駛,仰望離真正的高端品牌還差什么?
2023-01-09 11:16 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
隱瞞冬季續(xù)航縮水,特斯拉在韓被罰1543萬(wàn)元
2023-01-04 13:33 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
英偉達(dá)與富士康合作造車(chē)
2023-01-04 13:14 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
上汽通用武漢奧特能超級(jí)工廠竣工投產(chǎn),中國(guó)制造轉(zhuǎn)型迎來(lái)新機(jī)遇
2022-12-29 12:15 -
開(kāi)啟汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中國(guó)式現(xiàn)代化新征程"紅旗"當(dāng)紅不讓
2022-12-27 17:43 -
吉利“嫡子”借殼上市,中國(guó)汽車(chē)智能赴美第一股誕生
2022-12-22 19:03 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
家家有本難念的經(jīng),造車(chē)新勢(shì)力進(jìn)入“淘汰賽”
2022-12-21 13:47 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē)
相關(guān)推薦 -
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo) 評(píng)論 399目睹這些場(chǎng)景,良心不會(huì)痛嗎 評(píng)論 280“金磚為什么火?因?yàn)闆](méi)走西方拉幫結(jié)派的老路” 評(píng)論 78IMF對(duì)華講公道話,美媒酸了 評(píng)論 78美國(guó)發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國(guó)戰(zhàn)略突襲” 評(píng)論 110最新聞 Hot
-
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)
-
美高官:中方領(lǐng)先了,但美國(guó)還沒(méi)出手呢
-
緊盯中國(guó)!英首相:不能對(duì)太平洋視而不見(jiàn)
-
他反思:歐盟必須停止對(duì)世界說(shuō)教,才能對(duì)抗中俄
-
對(duì)華關(guān)系,英財(cái)相居然對(duì)美國(guó)“慕了”
-
目睹這些場(chǎng)景,良心不會(huì)痛嗎
-
“金磚為什么火?因?yàn)闆](méi)走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國(guó),美領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/a>
-
他倆定期“秘密對(duì)話”?克宮回應(yīng)
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國(guó),“很難評(píng)估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長(zhǎng)期維持”對(duì)俄制裁
-
“伊朗已下令準(zhǔn)備開(kāi)戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導(dǎo)彈回?fù)簟?/a>
-
英國(guó)國(guó)王承認(rèn)了,但也沒(méi)有提賠償
-
美國(guó)發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國(guó)戰(zhàn)略突襲”
-
“英國(guó)軍情五處完全在胡說(shuō)八道”
快訊- 伊以沖突升級(jí),中使館發(fā)布安全提醒
- 越共中央總書(shū)記蘇林、國(guó)家主席梁強(qiáng)、政府總理范明政分別會(huì)見(jiàn)張又俠
- 殺父騙保!男子故意制造車(chē)禍謊稱(chēng)父親溺亡
- 伊朗防空系統(tǒng)攔截目標(biāo),視頻曝光
- 賴(lài)清德避而不談臺(tái)灣回歸中國(guó)歷史,國(guó)臺(tái)辦回應(yīng)
- 本月抵京!日方將歸還中國(guó)16只朱鹮
- 三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)
- 新西蘭警方確認(rèn)死者為中國(guó)公民,我總領(lǐng)館發(fā)聲
-