近日，多個(gè)市場(chǎng)咨詢報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在回暖。而華為的回歸，也重新攪動(dòng)了市場(chǎng)格局。

1月26日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)跌幅進(jìn)一步收窄，整體出貨7390萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1%。其中，蘋(píng)果四季度出貨1750萬(wàn)臺(tái)，位居榜首，蘋(píng)果新產(chǎn)品供應(yīng)充足，出貨同比增長(zhǎng)6%；榮耀以16%的市場(chǎng)份額緊隨其后，位居第二，出貨1170萬(wàn)臺(tái)；vivo出貨1130萬(wàn)臺(tái)，排名上升至第三；華為出貨1040萬(wàn)臺(tái)，通過(guò)旗艦新品出貨同比上升47%，時(shí)隔10個(gè)季度回歸榜單前五，排名第四；小米數(shù)字系列新品在四季度取得亮眼表現(xiàn)，以950萬(wàn)臺(tái)出貨保持排名第五。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Canalys

從全年來(lái)看，2023年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降5%至2.73億部。蘋(píng)果首次奪得中國(guó)大陸市場(chǎng)全年出貨第一位置，同比出貨微增1%，全年市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至19%。vivo，OPPO和榮耀勢(shì)均力敵，企穩(wěn)在16%的市場(chǎng)份額，全年分別出貨4450萬(wàn)臺(tái)、4390萬(wàn)臺(tái)、4360萬(wàn)臺(tái)。小米以13%維持在全年市場(chǎng)第五。位于第六名的華為全年份額從2022年的8%躍升至12%，出貨同比增長(zhǎng)48%。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Canalys

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）于昨日（1月25日）也發(fā)布了最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。但需要注意的是，雖然整體市場(chǎng)終于恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。

此外，IDC指出，2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。縱觀全年，上半年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情延續(xù)影響，整體手機(jī)市場(chǎng)依然處于低迷階段；下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升，市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎，整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

數(shù)據(jù)來(lái)源/IDC

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）稱：“華為成為了本季度最大的黑馬，時(shí)隔10個(gè)季度重回中國(guó)市場(chǎng)出貨前五榜單。Mate 60 Pro通過(guò)自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成為拉動(dòng)華為出貨復(fù)蘇的領(lǐng)軍機(jī)型。整體市場(chǎng)也在華為的新旗艦機(jī)型拉動(dòng)下出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性恢復(fù)，高端市場(chǎng)表現(xiàn)有進(jìn)一步成長(zhǎng)?！?

鐘曉磊進(jìn)一步表示，“華為已著手將麒麟芯片拓展至nova系列，在未來(lái)也有助于其進(jìn)一步拉動(dòng)中端市場(chǎng)的需求。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)華為新產(chǎn)品的熱情在側(cè)面展現(xiàn)了本土消費(fèi)者對(duì)于軟硬件創(chuàng)新的需求，其他廠商亦通過(guò)加速旗艦新品迭代以及端側(cè)AI大模型策略發(fā)布，和一系列創(chuàng)新功能的導(dǎo)入，打造品牌高地。未來(lái)中國(guó)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在華為的影響下將進(jìn)一步活化，有望促使國(guó)際廠商加快對(duì)于突破性創(chuàng)新功能的市場(chǎng)落地?！?

關(guān)于今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示，“展望2024年，隨著渠道利潤(rùn)的提升以及廠商強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力新品的刺激，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望步入溫和復(fù)蘇的軌道。未來(lái)10年中國(guó)大陸市場(chǎng)中產(chǎn)階層人口的增加，龐大的高端市場(chǎng)依然是國(guó)內(nèi)外各大廠商的長(zhǎng)期戰(zhàn)略必爭(zhēng)之地。

劉藝璇還稱，“華為重新加入戰(zhàn)場(chǎng)亦會(huì)使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，進(jìn)一步激化市場(chǎng)創(chuàng)新。為防守市場(chǎng)份額，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會(huì)是2024年廠商建立護(hù)城河的兩大抓手。與此同時(shí)，隨著華為回歸帶來(lái)的壓力逐漸下探至大眾市場(chǎng)，與渠道保持精誠(chéng)合作也將成為其余廠商防守市場(chǎng)份額的重要策略。”

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔則指出，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已重新恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是對(duì)于2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。上一波2020年下半年出貨高峰購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者會(huì)從今年上半年陸續(xù)進(jìn)入到換機(jī)周期，將成為今年市場(chǎng)反彈的基礎(chǔ)。國(guó)家整體宏觀經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)能力的恢復(fù)情況，以及是否能有效激發(fā)4-6線城市消費(fèi)群體的換機(jī)，將成為影響市場(chǎng)反彈高度的關(guān)鍵因素。

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