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“移山打?!鄙暇€,盒馬攻向山姆腹地?
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周毅是故意的還是不小心?
【導(dǎo)讀】 中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對觀察者網(wǎng)表示,疊加之前的消費(fèi)升級和新生代人口紅利,牛羊肉已經(jīng)成為國民消費(fèi)中不斷攀升的品類市場。但是中國牛肉賽道并沒有一個(gè)絕對性的品牌——牛肉成為各家企業(yè)的增長點(diǎn)和利潤點(diǎn),所以大家會不約而同去爭奪這一市場,這也符合目前整個(gè)肉類市場的發(fā)展趨勢。
“并不是單一地要去針對誰,大家的爭奪點(diǎn)還是如何更好地滿足消費(fèi)者。”
【文/觀察者網(wǎng) 周毅,編輯 張廣凱】
“移山價(jià)”,已經(jīng)成為盒馬的一個(gè)長線IP。
12月15日,觀察者網(wǎng)從盒馬方面獲悉,于今年7月底開始的“移山價(jià)”,將在2024年繼續(xù)展開。同時(shí),盒馬于近期開啟了“移山打?!表?xiàng)目,作為盒馬王牌產(chǎn)品之一的安格斯150天谷飼牛肉,也將全面迎來降價(jià)。
引人聯(lián)想的是:牛肉類商品是山姆的王牌,可謂是山姆最具用戶心智的爆款品類。
“移山打?!鄙暇€,是否意味著兩家零售巨頭的競爭繼續(xù)升級?
盒馬官宣:移山價(jià)進(jìn)入新階段
以榴蓮千層蛋糕等烘焙產(chǎn)品出圈的盒馬“移山價(jià)”,正在擴(kuò)大其覆蓋面。
觀察者網(wǎng)獲悉,新啟動的“移山打牛”可以理解為是“移山價(jià)”的新階段:盒馬計(jì)劃將更多王牌產(chǎn)品、更“難”的產(chǎn)品加進(jìn)來,滿足消費(fèi)者的期待。據(jù)盒馬“移山打牛”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人甬澤透露,2024年移山價(jià)的“頭牌”商品是牛肉。
來自盒馬APP的數(shù)據(jù)顯示,350克冰鮮澳洲谷飼雪花安格斯150天肥?;疱伷蹆r(jià)為33.9元,400克冰鮮澳洲谷飼雪花安格斯150天眼肉牛排價(jià)格為99.9元,均比業(yè)內(nèi)同款商品“克單價(jià)”略低。
此外,安格斯150天系列的西冷牛排、烤肉片、薄切牛小排等也加入了“移山價(jià)”。
“移山打?!钡膯柺?,并不讓人意外。
從銷量來看,“移山價(jià)”讓盒馬實(shí)現(xiàn)了流量和銷量的雙豐收,盒馬有意“擴(kuò)大戰(zhàn)果”。
圍繞網(wǎng)紅爆品,今年8月盒馬X會員店和山姆會員店的“價(jià)格戰(zhàn)”沖上熱搜。刷屏的同時(shí)帶動了銷售增長。盒馬數(shù)據(jù)顯示,上海地區(qū)榴蓮千層蛋糕的銷售一度增長26倍。極光大數(shù)據(jù)顯示,“移山價(jià)”推出后盒馬APP周均DAU(日均活躍用戶)增長13.3%。
網(wǎng)友熱議移山價(jià) 圖源社交媒體
從數(shù)據(jù)來看,牛肉品類具有較為廣闊的前景,有望為盒馬創(chuàng)造“增量”。
公開數(shù)據(jù)顯示,中國人均牛肉消費(fèi)量和美國相比還有4倍以上的差距。國內(nèi)牛肉消費(fèi)市場仍有巨大增長空間;另據(jù)盒馬內(nèi)部數(shù)據(jù),盒馬牛肉在肉禽品類中的占比逐年提高——盒馬近期在澳洲“包”下三座牧場,某種程度上也能印證這一點(diǎn)。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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