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你有多久沒(méi)去過(guò)商場(chǎng)了?年內(nèi)全國(guó)超20家老牌百貨宣布關(guān)門
最后更新: 2023-12-13 09:49:07你有多久沒(méi)去過(guò)百貨商場(chǎng)了?
臨近2023年末,全國(guó)各地接連傳來(lái)老牌百貨關(guān)門的消息。開(kāi)業(yè)12年的廣州天河城百貨東圃店日前發(fā)出停業(yè)通知,將于2023年12月31日關(guān)閉。也就在本月初(12月1日),開(kāi)業(yè)15年的杭州老牌百貨解百新元華也正式閉店。
事實(shí)上,今年以來(lái),全國(guó)老牌百貨頻頻“減員”。潮新聞對(duì)公開(kāi)報(bào)道進(jìn)行梳理,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),年內(nèi)已有20余家百貨門店因物業(yè)租約到期、經(jīng)營(yíng)不善、經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整等原因宣告停業(yè)。
曾經(jīng)的百貨商場(chǎng),是一條街上的“摩登范兒”,也是一座城市繁榮的象征。如今“門庭冷落”,百貨店究竟還有沒(méi)有未來(lái)?
廣州天河城百貨 圖源@粵海天河城商業(yè)
年內(nèi)超20家老牌百貨發(fā)文閉店
近年來(lái),百貨商場(chǎng)停業(yè)關(guān)門的消息不絕于耳。2023年,消失的老百貨,仍在繼續(xù)上演。
據(jù)@粵海天河城商業(yè),近日發(fā)布關(guān)于東圃店結(jié)業(yè)通知,因廣州天河城百貨東圃店因商場(chǎng)租賃合同期滿,將于2023年12月31日閉店后停止對(duì)外營(yíng)業(yè)。這距離天河城百貨北京路店正式關(guān)閉僅半年時(shí)間。
12月1日,杭州解百新元華百貨(C座)正式停止?fàn)I業(yè)。杭州解百是杭州第一家老牌商場(chǎng),也是是杭州最早建立的一家國(guó)營(yíng)百貨商,運(yùn)營(yíng)至今已超15年。
11月,28歲的北京老牌百貨當(dāng)代商城中關(guān)村店宣布將啟動(dòng)閉店改造,預(yù)計(jì)于2023年12月底正式閉店。
同一月,重慶百貨新世紀(jì)百貨利川商都業(yè)發(fā)布告顧客書(shū),停止?fàn)I業(yè)。該商場(chǎng)至今已運(yùn)營(yíng)11年。
據(jù)天津伊勢(shì)丹微信公眾號(hào)消息,由于租約到期,天津伊勢(shì)丹南京路店將于2024年4月14日終止?fàn)I業(yè),未來(lái)將由業(yè)主現(xiàn)代集團(tuán)繼續(xù)開(kāi)展商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
10月31日,經(jīng)營(yíng)了18年的的武漢新世界百貨武昌店因商場(chǎng)物業(yè)租賃期限屆滿,選擇停止?fàn)I業(yè)。
8月31日,曾是上海灘最紅商場(chǎng)之一,伴隨消費(fèi)者30年之久的太平洋百貨徐匯店終止經(jīng)營(yíng),這也意味著太平洋百貨正式退出上海市場(chǎng)。
此外,上海置地廣場(chǎng)商廈、新世界百貨燕郊店、深圳國(guó)貿(mào)天虹商場(chǎng)等老牌百貨業(yè)都在今年紛紛離場(chǎng),令人唏噓。據(jù)潮新聞不完全統(tǒng)計(jì),今年內(nèi)已有20余家百貨商場(chǎng)關(guān)門歇業(yè)。
值得一提的是,在正式閉店之前,許多百貨商場(chǎng)其實(shí)早已淡出消費(fèi)者的視野。不少網(wǎng)友回憶道,“剛畢業(yè)的時(shí)候經(jīng)常去逛,沒(méi)想到關(guān)門了”“當(dāng)年花了幾百元的皮帶,至今還系著呢”“都是青春的記憶!”。
多數(shù)百貨企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱
在今年以來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的情況下,百貨業(yè)整體恢復(fù)力度仍然較弱。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年前三季度,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元,同比增長(zhǎng)6.8%。其中百貨店零售額同比增長(zhǎng)7.7%,表現(xiàn)尚可。但同一時(shí)期,全國(guó)網(wǎng)上零售額的增幅卻達(dá)到了11.6%。
11月9日,中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“大型百貨零售企業(yè)指數(shù)”顯示,無(wú)論是營(yíng)收指數(shù)還是凈利指數(shù),同比、環(huán)比均有明顯下降,大部分企業(yè)情況不容樂(lè)觀。
從百貨上市企業(yè)公布的三季報(bào)情況中,也可以看出端倪。數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,42家百貨上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總額約574.92億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總額約6.49億元,均實(shí)現(xiàn)同比下滑。
隨著消費(fèi)復(fù)蘇,不少實(shí)體零售企業(yè)正在逐漸迎回客流。但與“一站式吃喝玩樂(lè)購(gòu)”體驗(yàn)的購(gòu)物中心相比,百貨業(yè)態(tài)復(fù)蘇步伐也是相對(duì)滯后。
王府井集團(tuán)是目前全國(guó)規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的商業(yè)零售集團(tuán)之一,涵蓋了百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯等多種業(yè)態(tài)。2023年公司三季報(bào)顯示,前三季度營(yíng)收約92.65億元,同比增長(zhǎng)9.44%。但分業(yè)態(tài)看,百貨營(yíng)業(yè)收入同比基本持平,明顯落后于旗下奧萊、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)。王府井表示,百貨店會(huì)員與非會(huì)員成交意愿普遍不強(qiáng),業(yè)態(tài)消費(fèi)熱度普遍降低,百貨門店毛利率持續(xù)下滑。
圖源銀泰百貨官網(wǎng)
如何才能贏回消費(fèi)者的心?
“現(xiàn)在出門逛街主要是下館子、看電影,購(gòu)物已經(jīng)不是重點(diǎn)了。況且,大部分東西在網(wǎng)上其實(shí)都可以買到,折扣力度還更大?!?0后消費(fèi)者小俞表示已經(jīng)很久沒(méi)有走進(jìn)百貨商場(chǎng)了。
那么,在新型購(gòu)物中心和電商網(wǎng)購(gòu)的“夾擊”之下,傳統(tǒng)百貨的出路又在哪?
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電商平臺(tái)突破了時(shí)間、空間限制,輕松搭建24小時(shí)營(yíng)業(yè)的“萬(wàn)貨商場(chǎng)”。實(shí)體百貨已經(jīng)很難做到更全、更快、更便宜,但可以深耕場(chǎng)景化體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)線下特有的驚喜。同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè),“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”激活新增長(zhǎng)動(dòng)能。
前者可以舉例上海百聯(lián)。作為一個(gè)老牌百貨商場(chǎng),上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在今年初正式營(yíng)業(yè),成為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體。商場(chǎng)引入了包括萬(wàn)代魂海外首店、東映動(dòng)畫(huà)、東京動(dòng)漫站、GSC良笑社等眾多二次元品牌,聚焦垂直細(xì)分客群,贏得了客流與銷售額的雙豐收。
在數(shù)字化建設(shè)方面,比較具有典型代表意義的則是銀泰百貨。
近年來(lái),銀泰百貨通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行商業(yè)底層邏輯的重構(gòu),摸索出了一條全新的轉(zhuǎn)型之路。早在2019年,銀泰百貨就將核心系統(tǒng),包括會(huì)員體系、交易系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等100%云化,成為完全架構(gòu)在云上的百貨公司。
在一次百貨零售業(yè)高峰論壇上,銀泰商業(yè)集團(tuán)副總裁熊超就認(rèn)為,在消費(fèi)新常態(tài)下,零售企業(yè)最重要的是做好三個(gè)鏈接:一是與消費(fèi)者的鏈接,二是與內(nèi)部員工和導(dǎo)購(gòu)的鏈接,三是與數(shù)字化的世界和物理世界的鏈接。他表示,銀泰的升級(jí)轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了三個(gè)階段,即對(duì)企業(yè)進(jìn)行電商化改造,做客流量運(yùn)營(yíng),建立智慧化的管理系統(tǒng)。目前,銀泰所有的商場(chǎng)管理都是數(shù)字化的。
銀泰百貨發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年4月以來(lái),銀泰百貨全國(guó)60多家門店客流已回升至2019年的同期水平。
在中國(guó),百貨行業(yè)始于20世紀(jì)初,至今有約100年的歷史。如今,百貨商場(chǎng)在尋找“下一個(gè)春天”。
- 原標(biāo)題:你有多久沒(méi)去過(guò)商場(chǎng)了?年內(nèi)全國(guó)超20家老牌百貨宣布關(guān)門
- 責(zé)任編輯: 范維 
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