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超20萬達人、1000家機構(gòu)入淘,淘寶新內(nèi)容生態(tài)格局初顯?
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周毅是故意的還是不小心?
在聚焦價格力和扶持中小商家之外,淘天集團正在從“內(nèi)容種草”中看到回報。
據(jù)高盛最新中國互聯(lián)網(wǎng)月度報告顯示,進入雙11促銷季,中國消費者需求進一步復(fù)蘇,淘寶日活躍用戶數(shù)(DAU)同比增長6%,實現(xiàn)連續(xù)八個月高速增長。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11預(yù)售當天,淘寶APP活躍用戶數(shù)達到5.07億。
淘寶活躍用戶核心指標增長強勁,受益于內(nèi)容帶來的新增長力。
11月7日下午,觀察者網(wǎng)獲悉,雙11以來,淘寶短視頻觀看用戶同比增長142%,觀看時長同比增長439%;更多達人在淘寶抓住內(nèi)容化的紅利創(chuàng)業(yè),整體收入同比大漲7倍;目前已經(jīng)有31個品牌,在淘寶實現(xiàn)年種草成交金額過億……淘寶,正讓越來越多內(nèi)容賽道的參與者感到“真香”。
有知情人士透露,最新數(shù)字顯示,今年已有超過20萬達人、1000家專業(yè)機構(gòu)入駐淘寶。
近年來,短視頻等內(nèi)容賽道崛起,抖音、快手和小紅手等人氣平臺受到追捧。內(nèi)容電商成為市場新的攪局者,對傳統(tǒng)電商帶來了不小的挑戰(zhàn)。加上受行業(yè)特點、用戶習(xí)慣等因素影響,不少商家也會選擇將內(nèi)容和交易“分開”,在社交平臺上“種草”,再讓用戶自發(fā)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”淘寶。
有文創(chuàng)領(lǐng)域的商家此前對觀察者網(wǎng)表示,社交平臺和電商平臺的群體存在區(qū)別:用戶在內(nèi)容平臺上更重視情緒價值和品牌共鳴?!坝脩糁鲃犹銎脚_去買單,和企業(yè)通過內(nèi)容推銷產(chǎn)品,效果有云泥之別。作為電商平臺,淘寶交易屬性更多,商家的靈活空間也很大,加上‘鏈接跳轉(zhuǎn)’生態(tài)非常成熟,在功能上比較穩(wěn)定?!?
不過從最近的動態(tài)來看,商家和用戶今年也在投向其他選擇。
越來越多的人選擇在淘寶上一站式完成“種草+購物”。一家頭部內(nèi)容機構(gòu)創(chuàng)始人表示,每個平臺生態(tài)都有自己獨特的用戶群體,淘寶的核心用戶穩(wěn)定、內(nèi)容離貨和店更近,有很多商業(yè)化的通路?!皩?nèi)容來講,淘寶是新的,我們希望和新的平臺共建生態(tài)。”
有市場分析認為,淘寶一頭聚集著國內(nèi)最大規(guī)模高消費人群,另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家,內(nèi)容生態(tài)天然具有廣闊的前景。從消費決策鏈路來看,淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑,這是淘寶相對其他平臺獨特而顯著的壁壘優(yōu)勢,必將成為品牌首選必爭之地。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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