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盒馬發(fā)力雙11,約2000款商品要打近五折?
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周毅是故意的還是不小心?
在“移山價”和“線下專享價”后,盒馬再次圍繞“高質(zhì)低價”發(fā)力。
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),盒馬APP內(nèi)的很多商品,日前已經(jīng)被打上了“雙11”標志。觀察者網(wǎng)獲悉,今日(11月4日)開始,盒馬雙11期間的折扣活動正式亮相:近1000款商品以99元3-6件,199元4件的形式上線,其折扣力度接近五折;11月7日開始,約2000款商品以五折左右的力度加入雙11。
一些打標商品在熱賣榜中位居首位
今年雙11期間,盒馬想呈現(xiàn)的商品定位“省錢品質(zhì)又好”,其中不乏很多爆款尖貨,例如比市場同類產(chǎn)品加量35%但不加價的盒馬超大芝士牛肉卷、6片240g只要6.9元的鮮奶吐司、6粒1.08kg的愛媛果凍橙等等……很多商品基本達到了同品質(zhì)、同規(guī)格的最低市場價格。
據(jù)觀察者網(wǎng)了解,折扣力度在五折左右的商品,涉及休閑食品,肉類禽蛋,米面糧油,日用百貨,母嬰用品,3C數(shù)碼,寵物用品和生活服務等。
此外,今年雙11除了盒馬自營的商品之外,盒馬云超也第一次推出跨境商品及第三方商家的商品,不僅服務“盒區(qū)房”用戶,還能通過APP下單快遞到家服務廣大的非“盒區(qū)房”用戶。
不僅僅是雙11。今年以來,不少零售企業(yè)都在圍繞“低價”進行自我改革。
10月份,盒馬開啟折扣化變革,力求通過供應鏈的全面優(yōu)化把商品價格打下來,其重點是打造以工廠、直采基地為主的垂直供應鏈;同月,永輝超市宣布將在全國范圍的門店中增設“正品折扣店”,并同步在線上App/小程序增設折扣專區(qū)……零售商超,可謂動作頻頻。
盒馬烘焙工廠內(nèi)景
如何看待“低價”背后的供應鏈等變革?
11月4日上午,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對觀察者網(wǎng)表示,傳統(tǒng)商超的盈利模式,很多都是前臺利潤、中臺利潤和后臺利潤的“三合一”。在傳統(tǒng)的以經(jīng)銷商和廠家費用為支撐的盈利模式(例如“KA模式”)下,消費者體驗是相對偏弱的。
以供應鏈改革為主的折扣店模式,是后疫情時代面對宏觀經(jīng)濟變化應運而生的業(yè)態(tài)。
“在國外,‘折扣店’的運營已經(jīng)非常成熟了,但對中國來說才剛剛開啟。”朱丹蓬表示,折扣店滿足了消費者對高性價比產(chǎn)品的剛需。整體而言,它對商超門店的人流、客流和整體營收是有幫助的。但也應當認識到:“低價”背后是低毛利率,它有兩大核心點:品牌效應和規(guī)模效應。
“缺少這兩者,它無以生存?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 周毅 
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