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營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度下滑,蘋果盤前再跌3%
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賀喜格hexige@guancha.cn 來(lái)撩
文/賀喜格 編輯/呂棟
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日,蘋果公司公布了截至9月30日的2023財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告(自然年2023年第三季度)。雖然本季度營(yíng)收略微優(yōu)于此前市場(chǎng)預(yù)期,但這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。
在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上,蘋果公司并未給出正式的業(yè)績(jī)指引,但蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示,預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收將與上年同期“相似”。而蘋果也指出,與2023財(cái)年第一財(cái)季相比,2024財(cái)年第一財(cái)季是少一周的。
不過(guò),“相似”則意味著或與上年同期的營(yíng)收基本持平,這也意味著蘋果的業(yè)績(jī)可能難以在短期內(nèi)出現(xiàn)大的反彈。而隨著iPhone 15系列需求疲軟被頻提,有機(jī)構(gòu)此前表示對(duì)蘋果下一季度的預(yù)測(cè)“較此前更加謹(jǐn)慎?!?
今年上半年,蘋果的股價(jià)迎來(lái)上漲行情,不過(guò)自上個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布至今,其股價(jià)較年內(nèi)高點(diǎn)已跌去超過(guò)10%。
受業(yè)績(jī)影響,蘋果當(dāng)天盤后一度跌超4%,11月3日盤前再度下跌超3%。
當(dāng)季業(yè)績(jī)喜憂參半
財(cái)報(bào)顯示,蘋果第四財(cái)季營(yíng)收895億美元,同比微降0.7%,此前市場(chǎng)預(yù)期為893.5億美元。這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑,并且是二十多年以來(lái)蘋果首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比四連降的情況。本季度蘋果凈利潤(rùn)則為229.56億美元,同比增長(zhǎng)11%。
具體到各項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看,蘋果可謂有喜有憂。喜的是,iPhone的營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高,憂的是,Mac和iPad銷量不振拖累了增長(zhǎng)。
本季度蘋果產(chǎn)品營(yíng)收671.8億美元,其中,iPhone營(yíng)收438.1億美元,同比增長(zhǎng)2.8%;Mac營(yíng)收為76.14億美元,同比下滑33.8%;iPad營(yíng)收為64.43億營(yíng)收美元,同比下滑10.2%;可穿戴設(shè)備、家庭和配件業(yè)務(wù)營(yíng)收為93.22億美元,同比下滑3.4%。
蘋果公司CEO蒂姆庫(kù)克在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上解釋稱,Mac和iPad的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,主要是由于上一財(cái)年第四財(cái)季的高基數(shù)導(dǎo)致的。
服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為223.14億美元,同比增長(zhǎng)16.3%,同樣創(chuàng)歷史新高。
而從市場(chǎng)來(lái)看,蘋果在美國(guó)以外的市場(chǎng)也面臨著不確定性,尤其是中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)迎壓力
大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋果近20%的營(yíng)收,但財(cái)報(bào)顯示,本季度大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑2.5%至150.84億美元。
其他地區(qū)本季度的營(yíng)收也迎來(lái)不同程度的下滑。歐洲營(yíng)收為224.63億美元,上年同期為227.95億美元;日本營(yíng)收為55.05億美元,上年同期為57億美元;亞太其他地區(qū)營(yíng)收為63.31億美元,相比之下上年同期為63.73億美元。
如今的中國(guó)市場(chǎng),蘋果正面臨不小的壓力。
此前觀察者網(wǎng)報(bào)道,iPhone15系列的價(jià)格似乎沒有往年堅(jiān)挺。在10月下旬時(shí),國(guó)內(nèi)部分電商平臺(tái)上,iPhone15系列四款機(jī)型,幾乎全部存儲(chǔ)版本都已不存在溢價(jià),更不用搶購(gòu)。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max,最高也降價(jià)近千元。
自9月發(fā)布以來(lái),非官方渠道的迅速破發(fā)和降價(jià),與iPhone15系列的銷量受挫不無(wú)關(guān)系。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)估,iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)上市的前17天,銷量同比下降4.5%;更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。
究其原因,一方面蘋果自身創(chuàng)新性不足進(jìn)而無(wú)法刺激需求屢被市場(chǎng)所詬病。另一方面,國(guó)內(nèi)同行也帶給iPhone15銷量巨大的壓力。
首先是華為Mate60的強(qiáng)勢(shì)回歸,線上線下銷售火爆,華為更是計(jì)劃在2024年智能手機(jī)出貨量翻倍,達(dá)到7000萬(wàn)部的目標(biāo)。
此外,自今年下半年以來(lái),國(guó)內(nèi)已有多款折疊屏旗艦已上市,比如榮耀一家就連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊機(jī),華為推出了Mate X5,小米推出了自家第三代折疊屏MIX Fold 3,OPPO也在近期發(fā)布了OPPO Find N3等。
這些折疊屏各有令人印象深刻的賣點(diǎn),當(dāng)iPhone因創(chuàng)新乏力越來(lái)越失去吸引力的時(shí)候,用iPhone的價(jià)格買一部折疊旗艦,或許會(huì)成為一部分用戶的選擇。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),今年二季度,中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)173.0%;其中,華為依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一,份額達(dá)到43.0%;vivo以19.7%的份額位居第二;OPPO獲得15.9%的份額,排名第三;三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。
需要指出的是,今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),只有華為和vivo推出了折疊屏新品,榮耀、OPPO和三星的新折疊機(jī)都集中在下半年發(fā)布,或許下半年市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。
雖然在財(cái)報(bào)中以及財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上,都有提到iPhone產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售創(chuàng)下了歷年第四財(cái)季的新高,看起來(lái)情況頗為樂(lè)觀。
但摩根大通分析師曾在本周指出,市場(chǎng)擔(dān)憂iPhone 15正在中國(guó)失去市場(chǎng)份額。
而在財(cái)報(bào)發(fā)布的數(shù)天前,摩根士丹利也表示,對(duì)2024年第一財(cái)季的預(yù)測(cè)較此前更加謹(jǐn)慎,不是因?yàn)樾枨髷?shù)據(jù)的惡化,而是因?yàn)閯趧?dòng)力和零部件供應(yīng)仍處逆風(fēng),從而導(dǎo)致iPhone 15 Pro/Pro Max的需求從第一財(cái)季推遲到下一財(cái)季。
此外瑞銀也表示,與去年的iPhone14系列相比,iPhone15Pro的需求已經(jīng)出現(xiàn)疲軟的跡象。雖然中國(guó)假期和雙十一的臨近對(duì)智能手機(jī)需求產(chǎn)生了催化作用,但考慮到宏觀環(huán)境以及華為Mate60在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)格局,iPhone的上漲空間有限。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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