昨日（2月9日）一則“標(biāo)價(jià)1500的羽絨服成本只有75”的消息登上社交媒體熱搜榜第一。近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公開了一則行政處罰書顯示，因以次充好，將生產(chǎn)成本75元/件的羽絨服標(biāo)價(jià)1598元/件出售，衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱“衣念”)被罰沒人民幣15704.45元。處罰背后，韓國(guó)衣戀這個(gè)被一代人視為青春回憶的品牌正在經(jīng)歷一場(chǎng)“中年危機(jī)”。

處罰信息顯示，衣念于2021年7月2日，委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)羽絨服共計(jì)80件，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進(jìn)行銷售。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件，專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。

北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司涉及在產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，對(duì)此處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財(cái)物。

公開資料顯示，衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司為衣戀服飾關(guān)聯(lián)公司，系衣念(中國(guó))投資有限公司全資子公司，隸屬韓國(guó)衣戀集團(tuán)。

其官網(wǎng)信息顯示，韓國(guó)衣戀集團(tuán)(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年，最初以女裝事業(yè)起步，并以“衣食住休美樂”六大核心領(lǐng)域?yàn)榉较?。?994年成立中國(guó)衣戀集團(tuán)（E·LAND CHINA） 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，韓國(guó)衣戀集團(tuán)目前已發(fā)展為韓國(guó)第一大時(shí)尚零售集團(tuán)，旗下的品牌涵蓋了ELAND、New balance等40多個(gè)品牌。其中不乏一些中高端檔次的品牌，價(jià)格動(dòng)輒上千元。

圖/衣戀集團(tuán)官網(wǎng)

曾經(jīng)歸屬于衣戀旗下的品牌TEENIE WEENIE曾風(fēng)靡一時(shí)，深受年輕女生的喜愛，被不少80、90的女生視為“青春回憶”，其推出的格紋襯衫、刺繡小熊衛(wèi)衣等服飾，早在2006年時(shí)，單件價(jià)格就已超過500元，而彼時(shí)，全國(guó)城鎮(zhèn)單位在崗職工月平均工資為1750.1元。

從90年代中期進(jìn)入中國(guó)后，衣戀經(jīng)過了一段快速擴(kuò)張期，2016年門店最多時(shí)，在中國(guó)主要城市開設(shè)超8000家門店。

可惜好景不長(zhǎng)。2016年，衣戀集團(tuán)將TEENIE WEENIE出售給中國(guó)的維格娜絲時(shí)裝有限公司[后更名為錦泓集團(tuán)(603518)]，這一舉動(dòng)被看作衣戀集團(tuán)后繼乏力，走向下坡路開始賣品牌的標(biāo)志。

這樁交易價(jià)值約50億元人民幣，2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團(tuán)希望錦泓集團(tuán)能支付所欠轉(zhuǎn)讓價(jià)款4.54億元和逾期付款違約金。直至2020年10月，錦泓集團(tuán)發(fā)布公告稱，雙方達(dá)成全面和解，和解款項(xiàng)共計(jì)4.76億元。

2017年，衣戀關(guān)閉了旗下快時(shí)尚品牌SPAO在全國(guó)主要城市的門店。

2019年，衣戀集團(tuán)還作價(jià)2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)出售給特步國(guó)際。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個(gè)全球化知名運(yùn)動(dòng)品牌，以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在疫情的沖擊下，2020年衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團(tuán)自成立以來(lái)首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績(jī)下滑。

與此同時(shí)，衣戀集團(tuán)還啟動(dòng)了關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國(guó)大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場(chǎng)的十年期經(jīng)營(yíng)權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動(dòng)資金。并令公司超過1000名的管理人員實(shí)行階段性無(wú)薪休假。

這個(gè)號(hào)稱韓國(guó)第一大時(shí)尚零售集團(tuán)，不斷標(biāo)榜自己國(guó)際化企業(yè)身份，被一代人視為青春回憶的品牌，旗下卻出現(xiàn)標(biāo)價(jià)1500多元，生產(chǎn)成本卻只有75元的一款羽絨服，這著實(shí)有些讓人大跌眼鏡。

而事實(shí)上，因摻假、以假充真、以次充好等問題，衣念在去年曾多次被監(jiān)管部門處罰。

2021年6月，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實(shí)際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。

2021年4月，衣念時(shí)裝在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元，責(zé)令改正。

2021年2月，衣念時(shí)裝生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被沒收違法所得553.2元，罰款717.2元。

根據(jù)啟信寶信息統(tǒng)計(jì)，衣念上海公司近兩年累計(jì)被處罰款總金額為24.6萬(wàn)元。此外，衣念還涉及百余條法律訴訟，曾多次因買賣合同糾紛被起訴。

2月10日，衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司發(fā)布致歉聲明稱，就近日公司被處罰的事情引發(fā)大家的關(guān)注深表歉意，本次被處罰的主要原因，是ELAND品牌商品中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而受到了行政處罰。因該事件讓消費(fèi)者誤認(rèn)為ELAND（衣戀）品牌的加工成本即為商品的總成本，為此給顧客帶來(lái)的不便，我們表示歉意。將以最快速度與購(gòu)買相關(guān)商品的顧客積極溝通。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。