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國(guó)產(chǎn)奶粉市占率重回“三聚氰胺”前水平,國(guó)外巨頭美贊臣又要賣身了
彭博社2月7日消息,英國(guó)跨國(guó)快速消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)集團(tuán)(Reckitt Benckiser)正在評(píng)估其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù),權(quán)衡包括美贊臣(Enfamil)嬰幼兒奶粉等品牌潛在的出售意向。
知情人士消息稱,該評(píng)估是全球性的,利潔時(shí)還非正式地評(píng)估了買家對(duì)這些業(yè)務(wù)的興趣。不過(guò)相關(guān)評(píng)估還處于早期階段,利潔時(shí)依然可能保留美贊臣。從市場(chǎng)面上來(lái)看,伴隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的崛起,全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已然發(fā)生很多改變。
彭博社報(bào)道截圖
快消巨頭有意出售嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù),美贊臣或?qū)⒃俅我字鳎?/strong>
彭博社報(bào)道稱,利潔時(shí)集團(tuán)擁有滴露和杜蕾斯等品牌,出售奶粉業(yè)務(wù)交易或?qū)⒛孓D(zhuǎn)該公司2017年對(duì)美贊臣(Mead Johnson)公司的收購(gòu)。美贊臣成立于1905年,于1993年布局大中華區(qū)市場(chǎng),到了2008年,中國(guó)市場(chǎng)已成為其全球第二大市場(chǎng)。
2017年2月,利潔時(shí)宣布以總價(jià)179億美元收購(gòu)美贊臣,這是該公司歷史上最大一筆收購(gòu)。交易完成后的第一年,利潔時(shí)營(yíng)收完成了3%的目標(biāo)增長(zhǎng)。不過(guò)蜜月期并不長(zhǎng),很快市場(chǎng)頻傳美贊臣要被出售消息。
2021年,利潔時(shí)集團(tuán)與春華資本集團(tuán)簽署最終協(xié)議,出售美贊臣在大中華區(qū)業(yè)務(wù)。交易金額為22億美元(約合人民幣141億元),交易后春華資本持有美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)92%的股權(quán)。
據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》,當(dāng)年4月春華資本開(kāi)始深入接觸美贊臣,當(dāng)年6月即簽署協(xié)議。如今此輪有關(guān)利潔時(shí)出售奶粉業(yè)務(wù)消息傳出,再次引發(fā)有關(guān)美贊臣易主的猜想。
據(jù)彭博社報(bào)道,巴克萊銀行(Barclays Bank)分析師阿克曼(Warren Ackerman)預(yù)計(jì),利潔時(shí)奶粉業(yè)務(wù)的價(jià)值或達(dá)到75億-88億美元(約合496-560億元人民幣)。
投行杰富瑞(Jefferies)分析師德布(Martin Deboo)認(rèn)為,這將是一個(gè)“艱難的銷售”,受限于反壟斷審查,雀巢、雅培很難競(jìng)標(biāo)成功,而乳制品巨頭達(dá)能(Danone)、中國(guó)飛鶴和一些私募股權(quán)公司將成為可能的競(jìng)購(gòu)者。
阿克曼表示,分拆業(yè)務(wù)并分別出售亞洲和美洲資產(chǎn),或?qū)⑹且粭l對(duì)買家更有吸引力的選擇,這同時(shí)也可能會(huì)讓反壟斷機(jī)構(gòu)更加滿意。不過(guò)據(jù)彭博社報(bào)道,知情人士表示,相關(guān)評(píng)估還處于早期階段,利潔時(shí)可能會(huì)決定保留美贊臣。
國(guó)牌崛起,嬰童奶粉市場(chǎng)悄然變天
縱觀市場(chǎng),從2021年上半年業(yè)績(jī)情況來(lái)看,包括美贊臣在內(nèi)的諸多外資品牌,其嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)不同程度承壓:一方面,不少外資品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)出現(xiàn)不同程度震蕩;另外一方面,它們正日益面臨被國(guó)產(chǎn)品牌追平甚至趕超的壓力。
2019年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉仍以進(jìn)口品牌為主,此后格局已有改變 圖源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
利潔時(shí)公布的2021年半年報(bào)顯示,其營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)(美贊臣)上半年收入為14.27億英鎊,銷售額下滑11.3%,其中美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)上半年收入為3.24億英鎊(約29億元人民幣),下滑幅度較整體業(yè)務(wù)更為明顯。利潔時(shí)方面認(rèn)為,這一表現(xiàn)與2020年出生率下降18%對(duì)需求產(chǎn)生重大影響,以及競(jìng)爭(zhēng)壓力正在加劇有關(guān)。
雀巢發(fā)布的2021年度上半年財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)年1-6月實(shí)現(xiàn)收入418億瑞郎(約合人民幣2983億元),撇除并購(gòu)和出售后增長(zhǎng)為8.1%,是近年來(lái)增速最快的一次,當(dāng)期中國(guó)部分收入也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但綜合《第一財(cái)經(jīng)》消息,雀巢旗下的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)卻繼續(xù)低迷,中國(guó)業(yè)務(wù)銷售額和市場(chǎng)份額維持下降。
達(dá)能2021年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入118億歐元,同比增長(zhǎng)1.6%,其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)在二季度恢復(fù)了增長(zhǎng),不過(guò)中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)則兩極分化:在上年同期高基數(shù)的情況下,其中文標(biāo)簽產(chǎn)品(行貨)收入實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);外文標(biāo)簽產(chǎn)品在代購(gòu)渠道及香港市場(chǎng)在內(nèi)的間接跨境渠道,表現(xiàn)卻繼續(xù)下滑。
與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌的市占率在逐步提升。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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